隨著時代的發(fā)展，我們迎來了數(shù)字信息時代。由于新媒體的誕生、新技術的運用使得企業(yè)形象設計出現(xiàn)了新的發(fā)展空間。本文著重論述歸納了在新的時代背景下企業(yè)形象設計擴展出來的新特性與新領域。
1，數(shù)字信息時代的背景分析

    伴隨技術日新月異地變化和發(fā)展，我們欣喜地迎來了數(shù)字信息時代。數(shù)字信息技術的普遍應用所帶來的革命就像一場暴風雨，迅速席卷了全龍頭。

    進入二十世紀90年代以來，先進的計算機技術不僅征服了文字數(shù)字化的難題，而且征服了比文字更復雜的聲音龍頭。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神龍頭的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計算機的二進制語言來作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉換了。第四大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)和第五大眾傳媒的手機間點對電的信息傳播使得報紙、廣播、電視和書籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關系正面臨巨大的變化。人類進入了真正的信息時代。而新媒體的誕生，新技術的運用使得企業(yè)的企業(yè)形象設計發(fā)生了新的改變。

2，企業(yè)形象的總體概述

    20世紀50年代初，保羅·蘭德為IBM（美國商業(yè)機械公司,InternationalBusinessMachines）公司設計的企業(yè)標志和形象設計被認作是真正意義上的CI設計的肇端。此后，CI設計在全龍頭企業(yè)中風靡一時并取得了驕人的成績。很多企業(yè)都是企業(yè)形象運用的收益者，他們憑借著統(tǒng)一的形象、統(tǒng)一的標準、統(tǒng)一的理念，奠定了自己品牌堅實的基礎。隨著時代的更替、技術的更新，CI已經(jīng)從單純的視覺傳達設計演變?yōu)橐环N企業(yè)形象的傳播策略，對于企業(yè)品牌的發(fā)展有舉足輕重的作用。

3，信息數(shù)字技術時代，企業(yè)形象設計出現(xiàn)了新的空間和領域。

    新技術的應用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CI）的領域的拓展。這包括五個方面；

3.1，CI不再是大型企業(yè)或者是傳統(tǒng)行業(yè)的特權，現(xiàn)代的CI已經(jīng)遍及社會生活的各個領域，例如，城市形象設計、欄目包裝、影視行業(yè)等等。

    尤其是近幾年央視和各省市電視臺紛紛打造特色形象，頻繁推出特色欄目，通過電視臺的整體策劃和這些欄目的包裝，有效的提高了電視臺的收視率。比如，湖南衛(wèi)視成功的形象包裝和有效地利用媒體資源打造了收視神話，也締造了“超女”平民造星的神話。

03.2，新技術的運用使得CI體系發(fā)生了改變并進行了拓展。

    以往我們公認的對于CI的劃分是MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），但隨著數(shù)字信息技術的發(fā)展和數(shù)碼媒體的興起和普遍應用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質媒體因而必然導致原有的CI構成體系的變化。

    CI不僅應該包括MI（理念識別）、BI（行為識別）、VI（視覺識別），還應該包括AI（聲音識別）和DCI(網(wǎng)絡識別）只是有些人認為AI和DCI于VI之中，而有些人則認為它們應當獨立出來自成一個系統(tǒng)個人更加傾向于更種的劃分，但無論怎樣劃分，我們都不難看出在企業(yè)形象設計中二維龍頭一統(tǒng)天下的局面已經(jīng)成為歷史，企業(yè)形象在網(wǎng)絡中必然以網(wǎng)絡所能提供的特有的形式傳播，將動畫、聲音、形象、文字等等統(tǒng)一于一體，不斷的開拓三維、四維甚至多維的設計空間、傳播空間。

03.3，數(shù)字技術的發(fā)展，開拓了具有數(shù)字化特質的視覺系統(tǒng)

    在企業(yè)的形象設計系統(tǒng)中，作為設計人員，處于關注核心地位的是企業(yè)的視覺化系統(tǒng)，下面以視覺系統(tǒng)為例，論述數(shù)字化技術對企業(yè)形象設計中的視覺系統(tǒng)的深遠影響。

更獨特的數(shù)字設計語言導致了設計的重構。