現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)共同的價(jià)值取向使人們?cè)谛畔⒌臏贤ㄉ献兊幂p松和富有特點(diǎn),ci/vi設(shè)計(jì)也是如此標(biāo)識(shí)的形式美感也趨于豐富和個(gè)性，并形成所謂信息“符號(hào)化”的表現(xiàn)特質(zhì)，這與范圍內(nèi)的設(shè)計(jì)革新思潮相吻合，也體現(xiàn)了在化、未來數(shù)字化環(huán)境中標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。原始符號(hào)作為一種視覺語言，它是現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)得以延續(xù)和發(fā)展的一個(gè)重要方面，在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來的圖形設(shè)計(jì)，將使現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)擁有更為深厚的文化底蘊(yùn)和更為廣闊的發(fā)展空間。

 

　　“蹦手線”這一民俗游戲，充滿合作和周而復(fù)始永無止境的趣味。而中國結(jié)，一個(gè)“結(jié)”字，凝聚了多少國人期盼奧運(yùn)申辦成功的深深情結(jié)。一個(gè)形體，寄寓四五種事物，它的感染力超越了文字、時(shí)間及空間的限制，以簡單的構(gòu)圖和干凈利落的表達(dá)方式，造成讀者強(qiáng)烈的視覺沖動(dòng)，生動(dòng)地表達(dá)了體育文化的精髓。國人曾以“天圓地方”來概括宇宙，太極圖案被稱為中國傳統(tǒng)文化中更具代表性的符號(hào)之一，具有簡潔、神秘的“動(dòng)靜觀”和“時(shí)空觀”，具有標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的典型意念。

 

　　原始符號(hào)是人類有記載以來為了交流、為了記錄的需要而創(chuàng)造的一種視覺語言。原始社會(huì)中部族的圖騰、手工藝品極其物品上的符號(hào)和記號(hào)都是現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)形成的萌芽。這類標(biāo)識(shí)、記號(hào)和符號(hào)并非是一種純裝飾的紋樣，它們充滿了部落信仰和傳統(tǒng)觀念，凝結(jié)了原始人一定的動(dòng)機(jī)和目的，反映著社會(huì)歷史的內(nèi)容和各種含義。哲學(xué)家卡西爾(E·Cassirer說過，人之所以為“萬物之靈”，是因?yàn)樗麜?huì)創(chuàng)造“符號(hào)”；美國藝術(shù)家瓦爾特·麥樂斯曾講到：“當(dāng)一件物品為了生存的需要更初制成時(shí)，它是以符合實(shí)用的功能而產(chǎn)生的，裝飾是次要的，可有可無的。但在較后階段，當(dāng)人們有了更多的閑暇去推敲琢磨時(shí)，他就感到需要使物體更為，并且加上個(gè)人的印記使它具有個(gè)人的特征”。

 

　　人類在自己的創(chuàng)造物上運(yùn)用藝術(shù)符號(hào)表現(xiàn)個(gè)人的印記，以達(dá)到與他人審美情感的交流。從歷史文化傳承中發(fā)展起來的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)作為標(biāo)識(shí)符號(hào)，反映著時(shí)代、民族、國家、地域等不同的特征。近些年來，國內(nèi)設(shè)計(jì)界對(duì)如何繼承傳統(tǒng)民族文化，拓展現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)進(jìn)行了不懈的探討和實(shí)踐，他們?cè)诟髯缘淖髌分兄鈴?qiáng)化了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機(jī)結(jié)合，其中涌現(xiàn)出了許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。這些作品既體現(xiàn)出現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的觀念與時(shí)尚，又折射出各民族、各地區(qū)不同的歷史文化特征和審美取向，顯示了傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)緊密結(jié)合的藝術(shù)魅力。北京申辦2008年的標(biāo)識(shí)就是借助符號(hào)這一視覺語言表達(dá)現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)意念，充分體現(xiàn)奧林匹克精神的典范。設(shè)計(jì)師為了體現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)的龍頭性，在標(biāo)識(shí)圖形logo設(shè)計(jì)上，有意避免了“龍”的形象的出現(xiàn)，而采用了一個(gè)形似運(yùn)動(dòng)著的太極拳師，扣緊了體育運(yùn)動(dòng)的動(dòng)感要求，同時(shí)隱含五環(huán)，也可以說它是中國民間游戲中“蹦手線”的形態(tài)，還可以說它是一個(gè)中國結(jié)。太極拳是華夏的遺產(chǎn)，整套動(dòng)作都在“畫環(huán)”，講求，富含哲理，外柔內(nèi)剛，有四兩撥千斤之功。

 

　　標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一個(gè)羈絆藝術(shù)，它受本身所要表達(dá)內(nèi)容的限制，實(shí)用價(jià)值是它獨(dú)立存在的意義所在，它的制約也正是它的創(chuàng)意特色。優(yōu)秀的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，正是把它實(shí)用、功利的制約轉(zhuǎn)換成為新穎、獨(dú)特的契機(jī)，以多重的素養(yǎng)功底，以濃厚的知識(shí)積淀，以寬廣的思維區(qū)域，以深入淺出的智慧，以巧妙的構(gòu)思順應(yīng)制約，天衣無縫地體現(xiàn)標(biāo)識(shí)所要表達(dá)的視覺含義，使其成為一個(gè)區(qū)別與其他符號(hào)的獨(dú)立生命。