標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的專用以表現(xiàn)藥廠名稱或品牌vi設(shè)計(jì)的字體.故標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì),包括藥廠名稱標(biāo)準(zhǔn)字和品牌標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì).標(biāo)準(zhǔn)字體是藥廠形象識(shí)別系統(tǒng)中基本要素之一,應(yīng)用廣泛,常與標(biāo)志聯(lián)系在一起,具有明確的說(shuō)明性,可直接將藥廠或品牌傳達(dá)給觀眾,與視覺(jué),聽(tīng)覺(jué)同步傳遞信息,強(qiáng)化藥廠形象與品牌的訴求力,其設(shè)計(jì)的重要性與標(biāo)志具有同等重要性.

 

經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異性在于,除了外觀造型不同外,更重要的是它是根據(jù)藥廠或品牌的個(gè)性而設(shè)計(jì)的,對(duì)策劃的形態(tài),粗細(xì),字間的連接與配置,統(tǒng)一的造型等,都作了細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃,比普通字體相比更美觀,更具特色.在實(shí)施藥廠形象戰(zhàn)略中,許多藥廠和品牌名稱趨于同一性,藥廠名稱和標(biāo)志統(tǒng)一的字體標(biāo)志設(shè)計(jì),已形成新的趨勢(shì).藥廠名稱和標(biāo)志統(tǒng)一,雖然只有一個(gè)設(shè)計(jì)要素,卻具備了兩種功能,達(dá)到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳達(dá)信息的效果.

 

標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征藥廠或服務(wù)特色的指定顏色,是標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩.在藥廠信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中,具有明確的視覺(jué)識(shí)別效應(yīng),因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力.

藥廠標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化,差別化,系統(tǒng)化的特點(diǎn).因此,進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開(kāi)發(fā)作業(yè),必須根據(jù)各種特征,發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能.其中更重要的是要制訂一套開(kāi)發(fā)作業(yè)的程序,以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行.

藥廠標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在藥廠理念,組織結(jié)構(gòu),經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的.有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)程序,可分為以下四個(gè)階段:

 

1企業(yè)色彩情況調(diào)查階段；

2表現(xiàn)概念階段；

3色彩形象階段；

4效果測(cè)試階段；

 

標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純,明快,以更少的色彩表現(xiàn)更多的含義,達(dá)到精確快速地傳達(dá)藥廠信息的目的.其設(shè)計(jì)理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征:

A、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)藥廠的經(jīng)營(yíng)理念和服務(wù)特色,選擇適合于本藥廠形象的色彩,表現(xiàn)藥廠技術(shù)性和服務(wù)的內(nèi)容實(shí)質(zhì).

B、突出與其它藥廠的差異性.

C、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合群眾的就診心理.

 

設(shè)定藥廠標(biāo)準(zhǔn)色,除了實(shí)施全面的展開(kāi),加強(qiáng)運(yùn)用,以求取得視覺(jué)統(tǒng)合效果以外,還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理.

 

 

在視覺(jué)形象系統(tǒng)中,除了藥廠標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色外,具有適應(yīng)性的象征圖案,也經(jīng)常運(yùn)用.象征圖案又稱裝飾花邊,是視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延伸和發(fā)展,與標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體,標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主,互補(bǔ),襯托的關(guān)系,是設(shè)計(jì)要素中的輔助符號(hào),主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面,加強(qiáng)藥廠形象的訴求力,視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的意義更豐富,更具完整性和識(shí)別性.一般而言,象征圖案具有如下特性:

 

1、能烘托形象的訴求力,使標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性,易于識(shí)別.

 

2、能增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性,使所有的設(shè)計(jì)要素更加具有設(shè)計(jì)表現(xiàn)力.

 

3、能強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力,使畫面效果富于感染力,更大限度地創(chuàng)造視覺(jué)誘導(dǎo)效果.

 

一般情況下,標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計(jì)表現(xiàn)時(shí),都是采用完整的形式出現(xiàn),容許其圖案相重疊,以確保其清晰度,對(duì)象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的,而不是所有畫面都出現(xiàn)象征圖案.象征圖案的設(shè)計(jì)是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計(jì)的,但是,應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目種類繁多,形式千差萬(wàn)別,畫面大小變化無(wú)常,這就需要象征圖案的造型設(shè)計(jì)是一個(gè)富有彈性的符號(hào),能隨著媒介物的不同,或者是版面面積的大小變化作適度的調(diào)整和變化,而不是一成不變的定型圖案.

 

 

 

招牌,旗幟和標(biāo)識(shí)也是藥廠對(duì)內(nèi),對(duì)外情報(bào)傳達(dá)的大眾化媒體之一.招牌是藥廠的臉面,旗幟和標(biāo)識(shí)不僅具有指示和引導(dǎo)功能,同時(shí)也是藥廠的象征.一般社會(huì)大眾和消費(fèi)者,往往是以接觸藥廠的招牌,旗幟和標(biāo)識(shí)認(rèn)識(shí)藥廠的,因此,它們是提升藥廠度的重要手段.藥廠招牌是指引性和標(biāo)識(shí)性的藥廠符號(hào).

 

1、招牌的造型

一些形式新穎獨(dú)特,富有藝術(shù)性和形象性的招牌,能迅速抓住顧客的視覺(jué),給人以美的享受,并留下長(zhǎng)久的記憶,誘發(fā)濃厚的興趣和豐富的想象.招牌的造型主要表現(xiàn)在形式,用料,構(gòu)圖,形狀等方面.例如,可采用燈箱,霓虹燈等立體化形式的招牌,也可采用塑料,鋁片,釉面磚,有機(jī)玻璃等材料制成的大型招牌.現(xiàn)代許多藥廠的招牌大都飾以徽標(biāo)體現(xiàn)了一種文化,既是藥廠的一種標(biāo)志,又是藥廠的一種形象,而且對(duì)招牌起畫龍點(diǎn)睛的作用.一個(gè)給人印象深刻的徽標(biāo),必須具有形象的個(gè)性化和強(qiáng)烈的形式感.

 

2、招牌的字體

招牌的字體對(duì)于表現(xiàn)的形象美很重要.招牌常用的字體有楷書(shū),行書(shū),隸書(shū),魏碑,宋體和美術(shù)字,不同的字體會(huì)產(chǎn)生不同的效果,關(guān)鍵是要富有特色.有的藥廠請(qǐng)名人或書(shū)法家寫招牌,這本是突出個(gè)性,提升度的一種好辦法,但如果請(qǐng)?jiān)S多藥廠都請(qǐng)過(guò)的書(shū)法家題寫,效果可能適得其反,這樣藥廠很難樹(shù)立自己的個(gè)性,也不容易給公眾留下深刻的印象.

 

3、招牌的色彩

招牌的顏色要便于公眾的視覺(jué)感知,使字體的顏色產(chǎn)生鮮明的對(duì)比,招牌色彩還必須與藥廠名稱的含義及字樣相協(xié)調(diào),以求得和諧的美感.

 

4、招牌的寓意

一個(gè)出色的招牌要能迎合消費(fèi)者心理,用高度概括,語(yǔ)義相關(guān),富于寓意,形象生動(dòng)的詞來(lái)命名,這樣既能引人思索,又能激發(fā)聯(lián)想,留下美好的記憶.旗幟分為吊掛式和撐桿式兩種,多用在屬于藥廠的傳達(dá)場(chǎng)所.吊掛式旗幟多為渲染環(huán)境氣氛而設(shè)置,而撐桿式旗幟是藥廠的象征物.在藥廠的各種活動(dòng),會(huì)議等場(chǎng)合有其特殊功用,正如國(guó)家有國(guó)家的旗幟,,亞運(yùn)會(huì)有會(huì)旗,黨團(tuán),少先隊(duì)有隊(duì)旗一樣,藥廠的旗幟有著相同的意義.藥廠旗幟一般采用標(biāo)示圖形,藥廠標(biāo)準(zhǔn)字或藥廠造型,三種不同內(nèi)容的旗幟常常并列在一起,形成統(tǒng)一的識(shí)別項(xiàng)目.

 

辦公用品是藥廠信息傳達(dá)的基礎(chǔ)單位,是藥廠視覺(jué)形象的有力傳播手段,通常被排在應(yīng)用要素的首位.因?yàn)樗且磺袡C(jī)構(gòu)的日常公務(wù)所必備,是對(duì)外公共交往的重要媒體,它隨時(shí)隨地傳達(dá)著藥廠的信息,是藥廠對(duì)內(nèi),對(duì)外溝通的直接手段.其穩(wěn)定性和時(shí)效性為其它媒體所不及.

 

辦公務(wù)用品主要包括紙制品類,它包括名片,信紙,便箋,各類票據(jù)和報(bào)表等一切公務(wù)所用之紙類用品以及辦公場(chǎng)所的用具.辦公用品既有公務(wù)上的實(shí)用功能,又具有視覺(jué)識(shí)別功能.它直接傳播藥廠的形象并直接影響藥廠風(fēng)格和員工心理.辦公用品的規(guī)范設(shè)計(jì)和科學(xué)管理,給人以條理,整齊,正規(guī)的意識(shí),有利于形成藥廠的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)良風(fēng)格,在心理上可以造就員工的自尊,自信,榮譽(yù),責(zé)任等方面的素質(zhì).這將給服務(wù)態(tài)度,工作效率產(chǎn)生不可估量的潛在影響.支撐大規(guī)模藥廠活動(dòng)的辦公用品,務(wù)必是規(guī)范的,富有靈感的.

 

辦公用品的設(shè)計(jì):藥廠紙類辦公用品視具體品類不同,設(shè)計(jì)要求亦有所差異,但其主要的構(gòu)成要素,如:藥廠標(biāo)志,藥廠名稱,標(biāo)準(zhǔn)字,聯(lián)系地址及電話,紙品名稱,藥廠標(biāo)語(yǔ),經(jīng)營(yíng)內(nèi)容,創(chuàng)立年號(hào),圖形,色彩等設(shè)計(jì)要素,形態(tài)技法都應(yīng)達(dá)到對(duì)比調(diào)和統(tǒng)一變化或?qū)ΨQ勻衡等視覺(jué)效果,通過(guò)設(shè)計(jì)表現(xiàn)傳達(dá)藥廠的風(fēng)格特色.一切設(shè)計(jì)的任務(wù),就是把這些要素的功能發(fā)揮出來(lái),并通過(guò)適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)技法和構(gòu)成法則,創(chuàng)造一個(gè)統(tǒng)一的的效果.