藥廠企業(yè)視覺形象策劃—— 藥廠視覺內(nèi)涵

藥廠視覺是一種將藥廠的經(jīng)營理念,藥廠價(jià)值觀,通過靜態(tài)的,具體化的,視覺化的傳播方式,有組織,有計(jì)劃,正確地,準(zhǔn)確地,快捷地傳達(dá)出來,從而使藥廠的精神,思想,經(jīng)營方針等主體性內(nèi)容以視覺的方式得到外化.使社會(huì)公眾能一目了然地掌握藥廠的信息,并產(chǎn)生認(rèn)同感,達(dá)到識(shí)別的目的.

藥廠視覺形象系統(tǒng)應(yīng)以建立藥廠的理念形象為基礎(chǔ),也就是說,視覺形象的內(nèi)容一定要反映出藥廠的精神和觀念.藥廠的行為形象和視覺形象系統(tǒng),實(shí)際是藥廠理念形象系統(tǒng)的具體體現(xiàn).前一個(gè)是動(dòng)態(tài)的形象系統(tǒng),后一個(gè)是靜態(tài)的形象系統(tǒng).因此,視覺形象的首要問題是將藥廠的經(jīng)營理念,藥廠的內(nèi)部結(jié)構(gòu),藥廠的實(shí)際內(nèi)容,藥廠的行為特點(diǎn)以及將來的發(fā)展方向演繹為視覺符碼的問題,視覺符碼作為視覺的更基本元素具有抽象的特征,要使視覺符碼或符碼系統(tǒng)成為屬于特定藥廠的象征或藥廠某個(gè)具體內(nèi)容的象征,必須掌握符碼的意義和企業(yè)vi設(shè)計(jì)傳達(dá)的規(guī)律,還必須能使藥廠的信息,概括,提煉,抽象成可以順利轉(zhuǎn)換成視覺符碼的概念.有人稱其為關(guān)鍵語,關(guān)鍵詞.而這些相當(dāng)精練的關(guān)鍵語或關(guān)鍵詞,其有機(jī)的,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?邏輯的聯(lián)系,組成了藥廠形象的概念系統(tǒng).各個(gè)概念由于其代表了藥廠某方面的內(nèi)容特征有著相對(duì)的獨(dú)立性,但孤立地看待每一個(gè)概念,他們是不完全的,一旦各個(gè)象征藥廠具體內(nèi)容的概念形成一個(gè)統(tǒng)一的,完整的系統(tǒng),就具備了藥廠的特征,形成了視覺符碼系統(tǒng)的基本邏輯概念系統(tǒng).

藥廠視覺內(nèi)涵結(jié)構(gòu)

視覺形象的基本內(nèi)容主要包括:基本要素和應(yīng)用要素.

基本要素,主要包括:藥廠的標(biāo)志,藥廠的名稱,廣告語,口號(hào),藥廠名稱的標(biāo)準(zhǔn)字;藥廠標(biāo)準(zhǔn)色彩系統(tǒng);藥廠的造形角色;藥廠的象征圖案和印刷媒體版面的編排模式統(tǒng)一vi形象設(shè)計(jì)等.

應(yīng)用要素主要包括兩大類,一是屬于藥廠固有的應(yīng)用媒體;二是配合藥廠經(jīng)營的應(yīng)用媒體.屬于藥廠固有的應(yīng)用媒體主要有:

1,藥廠的辦公和事務(wù)性用品;如:徽章,員工識(shí)別證,名片,信封,信箋,帳票用紙等.

2,藥廠的招牌,標(biāo)識(shí),旗幟.

3,藥廠的交通,運(yùn)輸工具.

4,藥廠員工的制服.

配合藥廠經(jīng)營的應(yīng)用媒體主要有:

1,藥廠大眾傳播的宣傳設(shè)計(jì).

2,藥廠建筑,環(huán)境導(dǎo)示設(shè)計(jì)等項(xiàng)目.

藥廠視覺功能

藥廠視覺形象與藥廠行為形象中的藥廠經(jīng)營理念(MI),藥廠的行為活動(dòng)(BI),構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體,它們相互作用,相互貫穿,成為塑造藥廠形象的三大支柱,它們雖然有著不同的內(nèi)涵,發(fā)揮著不同的作用,但更終目標(biāo)是一致的,即體現(xiàn)著藥廠的主體性和同一性,使藥廠形象如同一個(gè)有思想,有頭有臉,有手有腳,儀表堂堂的人,又有如一棵有根有徑有葉的樹,統(tǒng)一而剛勁有力.由此,不難看出,在藥廠形象系統(tǒng)中,藥廠視覺形象,理念形象,行為形象三者之間的關(guān)系以及視覺形象在展示藥廠風(fēng)采,塑造藥廠形象中的地位與作用.視覺形象在樹立藥廠形象上起著比MI和BI更為直接的作用,實(shí)踐證明,它是現(xiàn)代藥廠成功的營銷戰(zhàn)略,具備以下幾個(gè)方面的功能.

識(shí)別功能

藥廠形象系統(tǒng)的開發(fā)和導(dǎo)入,能夠促進(jìn)藥廠的服務(wù)與其它藥廠的服務(wù)區(qū)別開來.今天在社會(huì)上各藥廠的服務(wù),際?等都已趨類同,唯有導(dǎo)入CI,樹立起特有的,良好的藥廠形象,從而提高藥廠的競爭力,才能在市場(chǎng)競爭中脫穎而出,獨(dú)樹一幟,取得的市場(chǎng)定位.應(yīng)變功能在瞬息萬變的市場(chǎng)環(huán)境中,作為一個(gè)藥廠要隨機(jī)應(yīng)變."變"是的,不變(穩(wěn)定性)是相對(duì)的,藥廠導(dǎo)入VI能使藥廠品牌具有足夠的應(yīng)變能力.一些藥廠之所以設(shè)計(jì)與眾不同,具有一定創(chuàng)新性的廠徽,廠訓(xùn)和藥廠精神,就是要通過這種"應(yīng)變"來樹立自己的獨(dú)特形象.

傳播功能

藥廠視覺形象能夠保證信息傳播的統(tǒng)一性和獨(dú)特性.在藥廠CI戰(zhàn)略中,視覺形象的一項(xiàng)重要任務(wù),要使藥廠在市場(chǎng)競爭中,采用一貫的統(tǒng)一的視覺形象設(shè)計(jì),并通過所有媒體擴(kuò)散出去,才能有意識(shí)地造成一個(gè)個(gè)性化的統(tǒng)一視覺形象,這不僅可以便于公眾識(shí)別,認(rèn)知,更利于為公眾所信賴.消費(fèi)者總是根據(jù)自己得到的信息選擇藥廠,而到底選擇哪家藥廠,往往正是由形象設(shè)計(jì)制造的印象而決定的.

藥廠視覺策劃原則

統(tǒng)一的藥廠視覺形象,必須通過一定的視覺樣式,把藥廠的抽象概念形象化,運(yùn)用圖形,色彩等視覺語言,通過有效的傳達(dá)媒體傳達(dá)出來.因此,藥廠在進(jìn)行視覺形象策劃時(shí),應(yīng)遵循以下幾方面的原則.

充分表達(dá)藥廠理念原則

藥廠視覺形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)應(yīng)以藥廠理念宗旨為中心,充分完整傳遞藥廠精神理念;脫離藥廠精神的設(shè)計(jì),對(duì)藥廠形象提升沒有多大作用.

民族性原則

各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn),在語言,文字,審美,色彩,圖形等方面,各個(gè)民族均有它的偏愛和厭惡,因此在藥廠視覺形象設(shè)計(jì)時(shí)必須傳達(dá)民族的個(gè)性,不符合民族習(xí)慣的視覺設(shè)計(jì)必然是失敗的.

個(gè)性化原則

藥廠形象設(shè)計(jì)如果與別人相同,沒有特點(diǎn),就難以達(dá)到目的.因此設(shè)計(jì)必須要有個(gè)性,突出個(gè)性化.藥廠視覺基本要素策劃內(nèi)容

藥廠名稱

藥廠名稱的開發(fā)設(shè)計(jì)是一個(gè)技術(shù)性,專業(yè)性很強(qiáng)的問題.目前我國好些藥廠導(dǎo)入CI時(shí)都會(huì)遇到這個(gè)問題,比如,XXX市藥廠,人民藥廠,這種名稱帶有明顯的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)痕跡,如果不是對(duì)藥廠熟悉,我們很難判斷兩所藥廠各自的特色的,這就很不利于藥廠品牌形象的建立.因此,國有藥廠名稱,特別是一些面向社會(huì)開放的企業(yè)藥廠名稱,在引入CI之時(shí),面臨著改變名稱的問題.為了樹立藥廠品牌形象,提升藥廠競爭力,在確定藥廠名稱時(shí)應(yīng)把握以下幾點(diǎn):

1形象力：具有表現(xiàn)藥廠理念,服務(wù)特色和整體品牌的形象張力.

2個(gè)性化：具差異性,與眾不同,表現(xiàn)行業(yè)特征與藥廠個(gè)性.

3關(guān)聯(lián)度：與藥廠的傳統(tǒng),歷史沿革或藥廠理念精神緊密相關(guān),因而具有獨(dú)特性和排他性.

4現(xiàn)代感：與國際接軌,利于現(xiàn)代藥廠形象塑造.

5文化力：注入藥廠文化或理念精神內(nèi)涵,與本藥廠的之性質(zhì),員工素質(zhì),思想水平,文明程度相切合,因而具有滲透力,號(hào)召力.

6親和力：字面優(yōu)美,字義純正,有親近感,蘊(yùn)含理念為社會(huì)認(rèn)同.

7讀音：讀音響亮,利于傳誦.

8書寫：簡潔明快,利于傳播.

總之,命名設(shè)計(jì)是一個(gè)全新的實(shí)際問題,同時(shí)又是一個(gè)在實(shí)踐中探索其規(guī)律的理論問題.若能在"大眾認(rèn)同又與眾不同"的標(biāo)準(zhǔn)下恰到好處,會(huì)給公司創(chuàng)下巨大的無形資產(chǎn)價(jià)值.

藥廠標(biāo)志設(shè)計(jì)

藥廠標(biāo)志是通過造型簡單,意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào),將經(jīng)營理念,藥廠文化,經(jīng)營內(nèi)容,藥廠規(guī)模,服務(wù)特色等要素,傳遞給社會(huì)公眾,使之識(shí)別和認(rèn)同藥廠的圖案和文字.藥廠標(biāo)志有抽象性的,具象性的和非圖案的字體標(biāo)志.藥廠標(biāo)志是視覺形象的核心,它構(gòu)成藥廠形象的基本特征,體現(xiàn)藥廠內(nèi)在素質(zhì).藥廠標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量,也是整合所有視覺要素的中心,更是社會(huì)大眾認(rèn)同藥廠品牌的代表.因此,藥廠標(biāo)志設(shè)計(jì),在整個(gè)視覺形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)中,具有重要的意義.藥廠標(biāo)志有如下特征:

1識(shí)別性

識(shí)別性是藥廠標(biāo)志的基本功能.借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志,來區(qū)別本藥廠及其服務(wù)的識(shí)別力,是現(xiàn)代藥廠市場(chǎng)競爭的"利器".因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào),必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力,在CI設(shè)計(jì)中,標(biāo)志是更具有藥廠視覺認(rèn)知,識(shí)別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素.

2性

藥廠標(biāo)志是藥廠視覺傳達(dá)要素的核心,也是藥廠開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量.標(biāo)志的地位是藥廠經(jīng)營理念和經(jīng)營活動(dòng)的集中表現(xiàn),貫穿和應(yīng)用于藥廠的所有相關(guān)的活動(dòng)中,不僅具有性,而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上,其它視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開.

3同一性

標(biāo)志代表著藥廠的經(jīng)營理念,藥廠的文化特色,藥廠的規(guī)模,經(jīng)營的內(nèi)容和特點(diǎn),因而是藥廠精神的具體象征.因此,可以說社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)藥廠的認(rèn)同.只有藥廠的經(jīng)營內(nèi)容或藥廠的實(shí)態(tài)與外部象征——藥廠標(biāo)志相一致時(shí),才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同.

4造型性

藥廠標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)的題材和形式豐富多彩,如中外文字體,具體圖案,抽象符號(hào),幾何圖形等,因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng).標(biāo)志圖形的優(yōu)劣,不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)藥廠情況的效力,而且會(huì)影響到大眾對(duì)服務(wù)品質(zhì)的信心與藥廠形象的認(rèn)同.

5延展性

藥廠標(biāo)志是應(yīng)用更為廣泛,出現(xiàn)頻率更高的視覺傳達(dá)要素,必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用.標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式,制作工藝技術(shù),材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同,采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì),以產(chǎn)生切合,適宜的效果與表現(xiàn).

6系統(tǒng)性

藥廠標(biāo)志一旦確定,隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè),其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定.目的是對(duì)未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃,達(dá)到系統(tǒng)化,規(guī)范化,標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理.從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率,保持一定的設(shè)計(jì)水平.

7時(shí)代性

現(xiàn)代藥廠面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì),日新月異的生活和意識(shí)形態(tài),不斷的市場(chǎng)競爭形勢(shì),其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征.特別是許多老藥廠,有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn),在保留舊有形象的基礎(chǔ)上,采取清新簡潔,明晰易記的設(shè)計(jì)形式,這樣能使藥廠的標(biāo)志具有鮮明的時(shí)代特征.通常,標(biāo)志形象的更新以十年為一期,它代表著藥廠求新求變,勇于創(chuàng)造,追求的精神,避免藥廠的日益僵化,陳腐過時(shí)的形象.藥廠標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì),而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào),并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值.標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括.設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式,用生動(dòng)具體的感性形象去描述它,表現(xiàn)它,促使標(biāo)志主題思想深化,從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞藥廠信息的目的.

藥廠標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象,而不是簡單的象什么或表示什么.即要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意,表現(xiàn)藥廠個(gè)性特征,還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來.優(yōu)秀的藥廠標(biāo)志的設(shè)計(jì),應(yīng)該考慮注入藥廠深刻的思想與理念內(nèi)涵,方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良藥廠形象,達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的.隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快,一切傳播行為都極其講求效率,視覺傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣,都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展,即要求簡潔,共識(shí),同時(shí)講求造型美觀,大方,具有個(gè)性.藥廠標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外.