不管是從視覺的品牌傳播方面，還是對(duì)于傳達(dá)企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的精神和文化理念方面，logo都有其獨(dú)特的作用和魅力，今天我們就通過餐飲品牌的logo介紹一下logo設(shè)計(jì)。

　　一.什么是logo設(shè)計(jì)

　　在以前指的是一家公司的簽名或符號(hào)。該詞起源于希臘語：logos，意思是“文字”。 在圖片設(shè)計(jì)的語境中來說，文字符號(hào)通常用來指公司的名稱。如果標(biāo)志沒有文字，我們稱其為“象征圖案”，但用來溝通的象征圖案(如交通標(biāo)志或指示牌)實(shí)際上是一種“象形符號(hào)”如果一個(gè)標(biāo)志僅由字體組成，他們可以稱為字母標(biāo)、文字標(biāo)，或者稱為字母組合標(biāo)志，通常這些文字標(biāo)志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，當(dāng)然，也可以用公司全稱。當(dāng)象征圖案及文字標(biāo)志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標(biāo)志”?！?nameplate”或“banner”，而 masthead一詞，準(zhǔn)確的含義是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址電話之類的那些文字。 為了敘述方便，我們?cè)谙旅媸褂谩皹?biāo)志”一詞來代表公司的符號(hào)，使用“報(bào)

　　二.logo設(shè)計(jì)含義：

　　1.象征

　　就是采用視覺圖形符號(hào)，喚起人們對(duì)于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。

　　象征性標(biāo)志，是建立在一個(gè)民族特定的文化和宗教基礎(chǔ)上的、具有相同的生活環(huán)境的人群，才能正確傳達(dá)與理解其象征的意義。

　　可以是用一種動(dòng)物，也可以是一個(gè)符號(hào)，把企業(yè)的理想和氣質(zhì)含蓄的表達(dá)出來。

　　2.比喻性

　　比喻就是采用一個(gè)或一組視覺符號(hào)，表達(dá)相平行的另一層相關(guān)含義。

　　比喻建立在兩者之間在性質(zhì)或關(guān)系上的共性。 比喻性標(biāo)志，借 A 說 B的過程，從側(cè)面講述問題，需要讀者參與聯(lián)想來完成整個(gè)設(shè)計(jì)的構(gòu)思過程。

　　這種圖形表達(dá)方式，富有趣味性與深刻性，并留有文化藝術(shù)的想象空間。

　　3.故事性

　　就是采用故事中的角色或符號(hào)，作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素，借用故事的廣泛流傳程度，傳達(dá)企業(yè)的理念或行業(yè)特征，順?biāo)浦?，順?shì)而動(dòng)。

　　基于大眾對(duì)故事的認(rèn)知程度，故事性的方法具有很好的傳達(dá)效果。

　　三.Logo設(shè)計(jì)禁忌

　　1.元素禁忌

　　元素禁忌，其實(shí)是文化(宗教)禁忌。

　　由于各國文化差異，每個(gè)國家與地區(qū)，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數(shù)字9和4，韓國也忌4，美國人忌數(shù)字13，加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花，數(shù)字等，在logo設(shè)計(jì)中，往往以圖形元素形式出現(xiàn)，因此，需確保在項(xiàng)目開始時(shí)，充分了解當(dāng)?shù)厝宋那闆r便可。

　　2.傳播禁忌

　　logo、品牌名稱、廣告語、產(chǎn)品品質(zhì)……等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費(fèi)者心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播。

　　3.圖形的禁忌

　　無論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。

　　4.色彩選擇的禁忌

　　色彩，是更吸引人的元素。

　　在色彩的選擇上，首先需參考更點(diǎn)文化(宗教)禁忌，其次，便是與行業(yè)的契合度。

　　logo設(shè)計(jì)大全之餓了嗎更換logo，你發(fā)現(xiàn)啦嗎？

　　今年，國內(nèi)外許多互聯(lián)網(wǎng)公司都換上了新logo，其中一部分還因?yàn)樽兓^大，引起了不小爭(zhēng)議。然而，在看到初次亮相的餓了么新logo之后，大家不禁陷入了沉思，據(jù)說發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)大約只有1%的小伙伴察覺到了它的變化……

　　這是餓了么更次更換logo，雖然從整體上看，logo圖案并沒有產(chǎn)生顛覆性的變化，但那些在細(xì)節(jié)上的細(xì)微調(diào)整，卻充分顯示了餓了么對(duì)于“”的追求。

　　那么，餓了么新logo到底有哪些變化呢?

　　新logo的改變，是餓了么企業(yè)精神的體現(xiàn)

　　餓了么的設(shè)計(jì)師對(duì)舊logo進(jìn)行了扁平化處理，結(jié)構(gòu)上做了減法，字體上做了優(yōu)化，真正做到了“極簡(jiǎn)”和“”。這樣的處理方法，可謂是將餓了么“、激情、創(chuàng)新”的企業(yè)精神發(fā)揮得。

　?、贅O簡(jiǎn)：簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)，去除邊框

　　在餓了么新logo中，原有的外框被全部去除，這種極簡(jiǎn)的處理方法使得logo更具科技感。

　?、冢鹤冃巫煮w，圓角處理

　　設(shè)計(jì)師還對(duì)“餓了么”三字的字體進(jìn)行了圓角處理，同時(shí)還優(yōu)化了字體的結(jié)構(gòu)，使logo更加人性化。

　　Logo中的字母“e”，其實(shí)藏了很多小秘密

　　Logo圖案中的字母“e”不僅僅是“餓”的拼音字母，餓了么設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)字母“e”的圖案時(shí)，還悄悄加入了3個(gè)彩蛋：

　　①57°傾角 諧音“我吃”

　　在新logo中，字母“e”圖案的傾斜角度是57°，諧音“我吃”，代表了餓了么是一款為吃貨而生的應(yīng)用。

　?、邳S金分割 追求

　　字母“e”中間的橫線與外弧直徑的比值是0.618，也就是黃金分割比，象征著餓了么對(duì)的追求。

　?、圻B接用戶與美食

　　字母“e”圖案代表“用戶”，它右側(cè)的小點(diǎn)則代表“美食”，預(yù)示餓了么將為連接用戶和美食不斷努力。

　　一家企業(yè)的logo是它自身的簡(jiǎn)寫，是一個(gè)講述了品牌文化、行為和價(jià)值觀故事的視覺線索。張旭豪說，這個(gè)更輕量、更具質(zhì)感的新logo，代表餓了么將回歸初心，為用戶提供的服務(wù)和用戶體驗(yàn)，讓美好生活觸手可得。