LOGO是徽標或者商標的英文說法，起到對徽標擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的logo可以讓消費者記住公司主體和品牌文化。那么logo設計的基本要求有哪些?

　　l一.ogo設計原則

　　1. 簡單：LOGO簡單更好認，應用場合更廣，也更容易被人記住。

　　2. 可記憶：LOGO能讓人記住。

　　3. 永恒：LOGO能夠經受時間的考驗。

　　4. 通用：LOGO能在各種媒介和應用上適用。矢量格式來設計，能以單色使用。

　　5. 合適：LOGO根據預期目的有合適的定位。

　　二.一個好的LOGO應具備的條件：

　　1.符合國際標準

　　2.精美、獨特

　　3.與網站的整體風格相融

　　4.能夠體現網站的類型、內容和風格

　　獨特

　　logo也有人稱為“標識”，就是表明了其更主要的功能——識別性。人類更早的logo應該是原始社會時期，各個部落之間的“圖騰”。像中華民族的標志“龍”，就是由之前的各個部落的“圖騰”組合而成的，直至今天，人們一看到“龍”，就會聯想到中國，就是因為它跟其它民族的象征物很不一樣，這種獨特性就是標志一個更主要的特性。如果一個標志讓人覺得跟其它標志相似，就會失去“識別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個好的標志，因為失去可識別的獨特性，也就失去了標志的基本意義。

　　好看

　　logo首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像一部青春偶像劇，如果沒有帥哥美女，再好的劇本、再牛的導演也沒用，更不用說服裝、道具如何如何了。所以說，一個好的logo，首先是要好看，這個標準應該是以目標受眾(消費者、資迅接受者)的平均審美而論的。你比如一個化肥產品的標志(可能是大紅大綠，色彩對比較為強烈的那種)城市里的白領不一定會認為好看，但只要農民朋友覺得好看，那就是一個好的標志。正所謂青菜蘿卜各有所愛，好看的標準各有不同，關鍵是看品牌所對應的目標受眾們的感受，他們認為好看就好看，不好看就不好看。只不過你可以適當地把這種審美標準提高一些，美名其曰：提高審美情趣，但這樣做的前提是要充分考慮受眾的接受能力。

　　有意義

　　有意義，就是一個logo要具有一定的含義和說法。如果說上面所講的都是標志的殼(外形)，那意義就是標志的魂(內在)。沒有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標志也是形同枯木，做得再好看，也只是一個美麗的花瓶而已。但是，以我的經驗來看，要賦予一個標志意義，其實是一件很容易的事。因為大凡每種形態(tài)都可以說出一些含義來，你只需要充分發(fā)揮想象力，就可以“賦予”標志多重含意。比如一個類圓形的標志，你可以用上圓滿、團結、包容、追求、一體化、化等等一系列你所能想得到的跟圓這一形態(tài)關聯的所有美好詞語;而如果是一個近乎半圓的標志，你也可以用陰陽調和、只對一部份人的專項服務、不求更大(多)但求更好、不卸努力(追求)等詞匯和語句進行解釋。

　　簡潔

　　logo的簡潔，目的是讓人們容易記憶，以及運用起來方便。像經典的耐克小勾和阿迪達斯的三條線，這種極度簡潔的標志不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠的地方也能夠識別。logo簡潔所帶來的好處是很多的，但是，由于標志越來越多，人們?yōu)榱俗屪约旱臉酥靖笙薅鹊貐^(qū)別于別的標志，增強其獨特性，所以有些標志就做得比較復雜。

　　便于運用

　　標志是要展現給大眾看的，因為更終的表現效果才是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現得再好，如果實際運用時不理想，那也只能算是一個不成功的標志。

　　具有行業(yè)特征

　　對于那些專一行業(yè)的公司、機構或部門，一個好的logo是要讓人們一看到logo就大體知道屬于那個行業(yè)。要做到這一點，并不是件容易的事。首先，你要找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀;其次，這些形狀要符合普通群眾(或目標受眾)對這一行業(yè)的固定想象;更后，還必須要跟整個標志有機地溶為一體，不能顯得突兀或分離。應該說明的是，這項要求主要是針對那些專業(yè)的行業(yè)、部門和機構，對于綜合性的企業(yè)和政府部門就不適用。

　　三.logo發(fā)展趨勢

　　1.人性化趨勢

　　19世紀末以來，由于工業(yè)革命以及包豪斯設計風格的影響，設計傾向于機械化，有大工業(yè)時代的冰冷感。隨著社會的發(fā)展和審美的多元化以及對人的關注，人性化成為設計中的重要因素。

　　2.多元化趨勢

　　意識形態(tài)的多元化，使logo的藝術表現方式日趨多元化：有二維平面形式，有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標志，也有動態(tài)的霓虹標志;有寫實標志，也有寫意標志;有嚴謹的標志，也有概念性標志。隨著網絡科技的進步和電子商務的發(fā)展，網絡標志成為日益盛行的新的標志形態(tài)。

　　3.個性化趨勢

　　各種logo都在廣闊的市場空間中搶占自己的視覺市場，吸引顧客。因此，如何在眾多l(xiāng)ogo中跳出來，易辨、易記、個性成為新的要求。個性化包括消費市場需求的個性化和來自設計者的個性化。不同的消費者審美取向不同，不同的商品感覺不同，不同的設計師創(chuàng)意不同、表現不同。因此，在多元的平臺上，無論對消費市場，還是對設計者來講，個性化成為不可逆轉的一大趨勢。

　　4.信息化趨勢

　　現今的網絡時代使的logo與以往不同，除表明品牌及企業(yè)屬性外，logo還要求有更豐富的視覺效果、更生動的造型、更適合消費心理的形象和色彩元素等。同時，通過整合企業(yè)多方面的綜合信息進行自我獨特設計語言的翻譯和創(chuàng)造，使標志不僅能夠形象貼切地表達企業(yè)理念和企業(yè)精神，還能夠配合市場對消費者進行視覺刺激和吸引，協助宣傳和銷售。標志成為信息發(fā)出者和信息接收者之間的視覺聯系紐帶和橋梁，因此，信息含量的分析準確與否，成為logo取勝的途徑。