現(xiàn)代社會是一高度他息化的社會，面對通過各種媒體傳播的眾多信息，人們必須作出選擇?，F(xiàn)代標志設計，必然依其極鮮明的個性和視覺感染力，征服消費者的心．否則，將湮沒于視覺符號的海洋之中，失去存在的愈義。存在才能體現(xiàn)價值，當今標志的價值，有的已近幾十億元．由此可見，VI設計在現(xiàn)代設計中占有很重要的地位，并具有相當?shù)淖饔谩?/p>

　　有影響力的VI設計，其顯著的作用就是讓企業(yè)形象變得更加有形化，形象具體了，傳播也就更容易了，消費者對其感知和記憶也就得到了進一步的深化。那些成功地建立起VI設計系統(tǒng)的企業(yè)，無一例外都受益于其傳播所帶來的積極作用。

　　Vi設計的原則

　?、亠L格的統(tǒng)一性原則

　?、趶娀曈X沖擊的原則

　?、蹚娬{人性化,增強民族個性與尊重民族風俗的原則

　?、車栏窆芾淼脑瓌t

　?、菘蓪嵤┬栽瓌t

　?、薹蠈徝酪?guī)律的原則

　　Vi設計對企業(yè)的效應

　　1、均衡效應：人們對社會現(xiàn)象所具有的認識一旦出現(xiàn)不均衡，就會引起心理上的緊張，為消除這種緊張狀態(tài)，人們總是力求實現(xiàn)認知的一致性。而企業(yè)VI設計視覺沖擊一旦進入消費者心智，能夠有效的增強消費的信任感，從而快速達到消費者的心理均衡，真正獲得消費者發(fā)自內心的信任與情感依托。

　　2、光環(huán)效應：由于對某事物有某種好感從而對與其密切相關的事物也產生好感的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象簡單來說，就是“愛屋及烏”的道理。企業(yè)一旦樹立其良好的品牌形象，對于企業(yè)相關產品的影響，所產生的效果是不言而喻的。

　　3、馬太效應：這個效應是經濟學中的理論之一，其影響力更大、傳播范圍也更廣、持續(xù)時間更久。也就是說，當某個事物被歸屬為好的形態(tài)時，一切好的品質都將附加在該事物上面，成為它的“錦上添花”;而當某個事物被認定為壞的形態(tài)時，所有一切不好的品質都會加在該事物上面，就連其原先所具備的好的方面也一并被抹滅了。

　　4、凡勃倫效應：商品價格越高消費者反而越愿意購買的消費傾向。良好的企業(yè)形象能有效提升商品的附加價值，企業(yè)品牌商品具有、文化、品味、典雅這些形容詞匯，都不能完全地代表商品本身的主要特質，而能夠起到代表作用的則是企業(yè)品牌本身和被賦予的商業(yè)價值、文化內涵。

　　Vi設計的注意事項

　　1、對VI設計的大小進行修正。

　　有的VI可以用在名片或圖章上，但卻在放大后顯得字跡模糊、圖形發(fā)虛，用在戶外廣告牌上時顯得十分難看。而有的則正好相反，將VI縮小后，原來的設計思想和形象理念就會嚴重失真，很好的設計立意也得不到完整的展現(xiàn)。在VI設計時要注意這種放大或縮小所產生的變化問題。

　　2、對VI設計的視覺進行修正。

　　這種調整主要是對VI中的圖案進行必要的修改，使之更加適應視覺規(guī)律和習慣，不能完全由電腦進行理性的設計。

　　3、對VI設計的顏色進行修正。

　　根據構圖的色彩構成原則，不同的顏色在視覺重量、大小感受上是不同的，盡管原有質素實際上沒有發(fā)生任何變化。

　　4、對VI設計的文化差異進行修正。

　　不同地域、不同民族的風俗習慣與審美心理都存在著文化上的差異，在設計過程中必須尊重不同國家與民族的文化傳統(tǒng)。

　　5、對VI設計的引導消費進行修正。

　　人們的審美意識會隨著時代的發(fā)展和接觸的事物變化而隨之更新，VI設計要符合消費者的審美意識發(fā)展，也對市場競爭起到一定的識別作用，要用設計去引導和促進消費者審美意識的發(fā)展。

　　6、對VI設計要及時進行注冊。

　　無論是新設計的VI，還是需要調整的VI，在更后成型后，均需要及時注冊，只有這樣它才會受國家法律的保護，在注冊時，可以考慮對相近的圖案和文字一并注冊，這樣做的目的是在一定近似程度上，對不法企業(yè)惡意借用商標名譽來造成錯覺假冒起到遏制作用。

　　以上是對VI設計意義的介紹，感謝大家的欣賞。如果您對品牌設計、企業(yè)vi設計公司、標志設計等方面有什么問題的話，可以和我們聯(lián)系!

　　延伸閱讀：如何進行l(wèi)ogo設計

       公司VI設計定位理念：

       1、公司vi設計以經營內容與公司經營產品的外觀造型為題材：對于一些行業(yè)特點較強，其形態(tài)具有廣泛認知度的公司可使用這一點進行設計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優(yōu)勢。

       2、公司vi設計以公司理念為題材公司理念包含公司的宗旨，公司文化等，比較抽象。 隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現(xiàn)在復雜多變的競爭環(huán)境和加入WTO后各個行業(yè)所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，如何使公司的經營內容或公司的實態(tài)與外部象征——公司VI設計相一致？如何獲得社會大眾的一致認同？將公司獨特的經營理念和公司精神、公司文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯(lián)想、借喻的手法進行構思。 阿爾及利亞索拉辛石油公司VI巧妙的運用了阿爾及利亞上的星星和月亮的圖案及中國的五角星圖案，火焰同時體現(xiàn)出行業(yè)的特征----石油提煉！

       3、公司vi設計以公司名稱、品牌名稱與其字首組合為題材其設計特點，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了VI的可視性，發(fā)揮相乘倍率的效果。象大恒醫(yī)療公司,公司VI設計就是由“大恒”字首組合而來，同時又形象的表現(xiàn)出弧形放射的治療的特性，非常生動易記。

       4、公司vi設計以公司名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材這種設計形式是文字VI與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，具象和抽象的結合。兩種視覺形式相輔相成。環(huán)亞美容的VI即為此類。

       5、公司vi設計以公司名稱和品牌名稱為題材這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱VI，他可以直接傳達公司的信息。在公司VI設計中，采用對比手法，使其中某一字母具有獨特的差異性，以增強VI圖形的視覺沖擊力。往往特異部分也是公司信息的主要內容所在。如東兆長泰投資公司.VI以公司的首字“東”作變形，采用故宮“屋檐”與“東”融于一體，突出了行業(yè)建設、地產投資的屬性，回紋與“東”字融為一體，傳達出吉祥如意的深刻內涵，寓意公司是具有東方古老文化特征的國際性投資機構。

       公司vi設計原則：

       （一）有效傳達公司理念（Ml）的原則：與一般的商標設計不同．VI設計的核心和首要目的，是有效傳達公司理念和公司精神．因此，VI設計不能單純追求所謂的技術美學效果，而必須以再現(xiàn)和傳達一公司經營理念、價值觀為出發(fā)點，以增強傳播力、感染力和認同感為歸宿。事實表明，成功的vi設計，無不以傳達公司的理念為核心。

       （二）強化視覺沖擊的原則：心理學的研究表明，人類通過五官感覺器官（視覺、聽覺、嗅覺、味覺及觸覺）所獲得的全部信息中，通過視覺器官獲得的信息占全部信息的83％以上；并且，通過視覺所接收的信息，具有較高的識記、再認和回憶的價值。因此，在VI設計中，應當以視覺傳達設計和增強視覺沖擊力為重心，開發(fā)高品位、高效率的視覺符號傳達系統(tǒng)。

       （三）強調人性化的原則：現(xiàn)代工業(yè)設計，越來越重視人性化設計，以便消除現(xiàn)代工業(yè)產品帶來的人性異化．特別是在VI的設計中，人們更加重視通過公司標志、字體、色彩、名稱、象征圖案、公司造型等視覺符號，來表現(xiàn)與消費公眾之間的親和力和溫卑感，增強人們的心理認同．據《香港市場》1991年報道，龍頭各國公司標志設計的發(fā)展，呈現(xiàn)出“感性凌駕理性的公司標志發(fā)展趨勢．"

       （四）簡潔明快的原則：由繁到簡、由靜到動、由具體到抽象符號，追求簡潔明快和更佳傳播效果，是VI設計的基本趨勢和重要原則。

       （五）增強民族個性與車重民族風俗的原則：由于每個民族都具有各自獨特的思維定勢、審美定勢和語言差異，因此在VI設計時，必須充分考慮在美感、素材、語言溝通上存在的民族差異和民族特色，增強民族個性。中華民族的審美定勢表現(xiàn)為“寫意”，即追求整體的和諧、對稱和意境。而西方民族則表現(xiàn)為“寫實”，即追求色彩、線條、構圖的整體感性效果．（六）道寧法律法規(guī)的原則公司視覺識別（vi）大都用于商業(yè)活動之中，因而必須遵守國際國內重要的法規(guī)，以免給公司經營活動帶來不必要的影響和損失，例如，vi設計時，必須首先熟悉與公司經營關系更密切的國際法規(guī)和公約，其中《保護工業(yè)產權巴黎合約》就是主要的國際法文件；我國的公司更應當熟悉《中國商標法》及有關知識產權方面的法律法規(guī)。