當(dāng)大多數(shù)大中小型企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的VI觀(guān)念都覺(jué)悟起來(lái)的時(shí)候，當(dāng)革命老區(qū)的企業(yè)都做VI的時(shí)候，當(dāng)大多數(shù)民眾都認(rèn)識(shí)VI的時(shí)候，當(dāng)VI導(dǎo)入及推廣真正取得品牌效益、擴(kuò)大市場(chǎng)戰(zhàn)果的時(shí)候，VI的春天才剛剛到來(lái);把國(guó)外先進(jìn)的VI理論、廣告理論與中國(guó)國(guó)情的策略思想相結(jié)合，將中國(guó)企業(yè)的品牌、中國(guó)企業(yè)的廣告，充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，各自為戰(zhàn)，合而為戰(zhàn)，誕生出中國(guó)品牌推廣的策劃戰(zhàn)術(shù),創(chuàng)造出中國(guó)企業(yè)品牌的策劃戰(zhàn)例，VI設(shè)計(jì)才能更強(qiáng)大的發(fā)揮出它的影響力。在設(shè)計(jì)VI時(shí)必定是會(huì)有一個(gè)VI設(shè)計(jì)說(shuō)明的，接下來(lái)小編就為大家介紹一下VI設(shè)計(jì)說(shuō)明的知識(shí)。

　　VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

　　在品牌VI設(shè)計(jì)中，之所以會(huì)投注大量時(shí)間、心力于企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)意化上，是因?yàn)槠浣Y(jié)果不僅會(huì)左右設(shè)計(jì)系統(tǒng)的方向性，而且同時(shí)它是一項(xiàng)一旦被決定，便不能改變的作業(yè)。由此可以想見(jiàn)創(chuàng)意化的重要性了。

　　至于企業(yè)標(biāo)志是以商標(biāo)的形式展現(xiàn)，還是以文字標(biāo)識(shí)的形式展現(xiàn)?主題是什么?所有的前提需要事先輸理清楚，然后構(gòu)想出許多創(chuàng)意的點(diǎn)子。象這樣的創(chuàng)意化過(guò)程，以抽象言語(yǔ)表現(xiàn)的設(shè)計(jì)概念，將逐步轉(zhuǎn)化成具體的造型設(shè)計(jì)。而若以企業(yè)集團(tuán)的標(biāo)識(shí)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)系統(tǒng)的融通性就十分必要。

　　設(shè)計(jì)概念的設(shè)定，以及當(dāng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的藍(lán)圖規(guī)劃結(jié)束時(shí)，將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到實(shí)際的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。這其中，更初且更重要的作業(yè)就是創(chuàng)意化。而在企業(yè)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意化過(guò)程中，VI設(shè)計(jì)師會(huì)竭盡可能地構(gòu)思出很多的創(chuàng)意點(diǎn)子(創(chuàng)意草圖)。在有多名設(shè)計(jì)師的事務(wù)所中，該項(xiàng)創(chuàng)意化的作業(yè)會(huì)由數(shù)位VI設(shè)計(jì)師同時(shí)參與進(jìn)行。對(duì)于此項(xiàng)作業(yè)，有人習(xí)慣使用徒手描繪加電腦的方式，也有人從一開(kāi)始就徹底使用電腦創(chuàng)制。但不管形式如何，重要的是更后能產(chǎn)生良好的品牌設(shè)計(jì)。從圖形創(chuàng)意的原點(diǎn)考慮，更能發(fā)揮人類(lèi)想象力的，應(yīng)該是要重視徒手描繪階段，因?yàn)樵趯⒊橄笳Z(yǔ)言表現(xiàn)的設(shè)計(jì)概念，轉(zhuǎn)化為具體造型的過(guò)程中，自由自在的手繪過(guò)程，可以引發(fā)更多的創(chuàng)意。而根據(jù)提案規(guī)模的大小，這樣的創(chuàng)意構(gòu)想有時(shí)需要很長(zhǎng)時(shí)間，甚至可能會(huì)形成數(shù)百個(gè)初期草案。從結(jié)果來(lái)看，雖然這個(gè)階段的工作似乎是相當(dāng)?shù)睦速M(fèi)，但事實(shí)上企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)，是設(shè)計(jì)師追求企業(yè)標(biāo)識(shí)含義的過(guò)程。更適合企業(yè)的視覺(jué)符合，一定都是從這樣的過(guò)程中產(chǎn)生的。

　　常聽(tīng)人這樣說(shuō)：“量又不一定等于質(zhì)。”但在VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意過(guò)程里，可以說(shuō)必須是“由量產(chǎn)生質(zhì)”的，因?yàn)檫@實(shí)際上是一個(gè)設(shè)計(jì)師理解企業(yè)理念的學(xué)習(xí)過(guò)程。盡可能挖掘多種多樣的創(chuàng)意，也就是從各個(gè)角度觀(guān)察企業(yè)的過(guò)程，這樣才能形成高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的作品。

　　VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

　　1、直接表述法：這種方式運(yùn)用廣泛，且較為常見(jiàn)，十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，是將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)能力。精雕細(xì)琢、重點(diǎn)渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來(lái)，給人以可靠的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前。

　　2、凸顯表述法：運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。

　　3、對(duì)比表述法：這是一種趨向于對(duì)立沖突的審美表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來(lái)表現(xiàn)，互比互襯，通過(guò)這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。

　　4、想象表述法：借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

　　5、細(xì)節(jié)表述法：這種方法考慮到細(xì)節(jié)與整體的聯(lián)系，主要是以點(diǎn)概面、小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。

　　6、幽默表述法：這種方式往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿(mǎn)情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西,通過(guò)人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。

　　VI設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

　　1、企業(yè)VI設(shè)計(jì)要具有“花瓶”的美感，同時(shí)更要具有可落地的實(shí)用價(jià)值。

　　企業(yè)VI設(shè)計(jì)是精美的，VI手冊(cè)的制作是精細(xì)的，看起來(lái)很漂亮。在做好VI手冊(cè)以后，關(guān)鍵在于應(yīng)用，讓其變?yōu)楹拖M(fèi)者溝通的橋梁，而非辦公室的欣賞品。企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一部分。

　　2、企業(yè)VI設(shè)計(jì)并非需要包羅萬(wàn)象，而需要有針對(duì)性的統(tǒng)一形象。

　　對(duì)于成長(zhǎng)型企業(yè)來(lái)講，市場(chǎng)資金和發(fā)展規(guī)模都不如大企業(yè)，盡善盡美的VI手冊(cè)在企業(yè)前期會(huì)有很多用不上、或?qū)ζ放菩蜗笥绊懖淮蟮臇|西產(chǎn)生，初期只要選擇一些切實(shí)需要的項(xiàng)目進(jìn)行設(shè)計(jì)規(guī)范即可，沒(méi)必須刻意的追求多而全，因?yàn)橛行╉?xiàng)目如果只是做了規(guī)范設(shè)計(jì)，而又沒(méi)有去執(zhí)行的話(huà)，也是多余的。這些東西可以慢慢做大做強(qiáng)，前期一次性做完還會(huì)對(duì)企業(yè)運(yùn)作資金造成一定的壓力。

　　3、企業(yè)VI設(shè)計(jì)不能單向考慮，要與消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)系。

　　VI是為了品牌服務(wù)的、品牌則是銷(xiāo)售更好的武器，所以VI的更大作用提高消費(fèi)者的認(rèn)知度和識(shí)別度，從而提高銷(xiāo)售，好的VI一定是讓消費(fèi)者容易接受、易于傳播，而且會(huì)留下美好印象的。而非企業(yè)自我欣賞，自我感覺(jué)良好就行。首先確定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進(jìn)行表現(xiàn)既容易又符合。

　　4、創(chuàng)新型企業(yè)VI設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：注重細(xì)節(jié)與整體氣質(zhì)的展現(xiàn)，色彩與標(biāo)志組合會(huì)根據(jù)載體使用情況作一定的改變，但不影響整體視覺(jué)氣質(zhì)的統(tǒng)一。從整體識(shí)別出發(fā)，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況定制適宜的設(shè)計(jì)。對(duì)企業(yè)來(lái)講，現(xiàn)有戰(zhàn)略的正確，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起來(lái)，作VI更是要在正確的戰(zhàn)略和適合的策略基礎(chǔ)上來(lái)進(jìn)行。