從2000年開(kāi)始，龍頭就已經(jīng)進(jìn)入了化3.0時(shí)代了。所謂的化3.0時(shí)代，是指龍頭在人眼中變小了，不再那么神秘，成為了可接觸的具體符號(hào)，膚色的迥異、文化的差異和地域的不同等等這些因素都不會(huì)再是彼此交流與合作的障礙?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，加快推動(dòng)了3.0時(shí)代向前滾動(dòng)的車輪，預(yù)示著徹底粉碎一切障礙。未來(lái)的3.0時(shí)代是暢通無(wú)阻的，這種現(xiàn)象被托馬斯·弗里德曼形象的稱為“龍頭是平的”。

　　在過(guò)去，公司是商業(yè)的主體，但是進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代以后，隨著技術(shù)的快速發(fā)展，個(gè)人被解放出來(lái)，漸漸的在商業(yè)中擔(dān)起了主導(dǎo)作用?；?.0時(shí)代更是凸顯出了個(gè)人的力量和意愿，未來(lái)龍頭將以個(gè)人為元素形成一個(gè)龐大的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。甚至有顧問(wèn)語(yǔ)言，在未來(lái)的龍頭里，一個(gè)人用一臺(tái)小小的手提電腦，就可以輕松實(shí)現(xiàn)掌控整個(gè)龍頭。也有人戲稱阿基米德的“給我一個(gè)支點(diǎn)，我就能撬動(dòng)整個(gè)地球”，將不再是一個(gè)物理學(xué)家的大膽夢(mèng)想。

　　化3.0時(shí)代同時(shí)也大幅降低了創(chuàng)業(yè)的門檻，為更多人創(chuàng)造了實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)，比如現(xiàn)在很流行的自媒體、微商等等。但是門檻的降低同時(shí)也帶來(lái)了很多問(wèn)題，比如各種相似企業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，參差不齊的產(chǎn)品無(wú)形中會(huì)將市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序打亂，導(dǎo)致企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，甚至有的公司剛成立沒(méi)對(duì)久就面臨著沒(méi)有客戶認(rèn)可、倒閉的危險(xiǎn)。究其根本原因，會(huì)發(fā)現(xiàn)是因?yàn)檫@些公司沒(méi)有注重商業(yè)視覺(jué)在創(chuàng)業(yè)初期對(duì)公司至關(guān)重要的作用。

　　商業(yè)視覺(jué)是品牌文化的一種視覺(jué)呈現(xiàn)方式，品牌文化包括品牌名稱、品牌標(biāo)語(yǔ)、品牌logo和企業(yè)文化等等，而品牌更初直接呈現(xiàn)給消費(fèi)者的就是品牌名稱、品牌標(biāo)語(yǔ)和品牌logo，這些也是消費(fèi)者在更時(shí)間能從視覺(jué)效果里面直觀感受到的。所以，企業(yè)應(yīng)該在更時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，并給其留下美好的印象。

　　那么這些商業(yè)視覺(jué)都表現(xiàn)出哪些價(jià)值呢?下面將從品牌名稱、品牌標(biāo)語(yǔ)和品牌logo這三個(gè)方面進(jìn)行解讀

　　品牌名稱的價(jià)值

　　一個(gè)名稱可以成就一個(gè)龍頭品牌，不可謂不重要。可口可樂(lè)能在中國(guó)市場(chǎng)上大顯神威，和它的中文名稱有直接關(guān)系。早在上世紀(jì)20年代的時(shí)候，可口可樂(lè)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，并有一個(gè)不知所云非常奇怪的中文名字——蝌蝌啃蠟，這個(gè)名字給他們帶來(lái)了非常大的困擾，導(dǎo)致所有的汽水在中國(guó)一度滯銷。后來(lái)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題在于名字沒(méi)起好，所以公開(kāi)登報(bào)懸賞350英鎊求名字，這才有了后來(lái)的“可口可樂(lè)”這個(gè)品牌?！翱煽诳蓸?lè)”這四個(gè)字一直被認(rèn)為是中國(guó)翻譯得更好的品牌名，不但保持了英文的音譯，還有中文“吉祥快樂(lè)”的寓意。這四個(gè)字生動(dòng)地暗示出了產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的感受——好喝、清爽、快樂(lè)——可口亦可樂(lè)，讓消費(fèi)者胃口大開(kāi)，“擋不住的感覺(jué)”油然而生。從當(dāng)年的350英鎊的“可口可樂(lè)”到現(xiàn)如今中國(guó)銷售數(shù)額十億的“可口可樂(lè)”，可見(jiàn)一個(gè)真正的品牌名稱，其價(jià)值是無(wú)法估量的，并且會(huì)隨著企業(yè)的發(fā)展壯大而日積月累。

　　品牌標(biāo)語(yǔ)的價(jià)值

　　品牌標(biāo)語(yǔ)是企業(yè)文化的精華，是企業(yè)和目標(biāo)客戶之間溝通的橋梁，有很多種表現(xiàn)形式，而言簡(jiǎn)意賅的品牌標(biāo)語(yǔ)是更常見(jiàn)的一種形式，也是企業(yè)文化的更好濃縮。列如雀巢公司的品牌標(biāo)識(shí)是由鳥(niǎo)巢圖案和品牌標(biāo)語(yǔ)“Good Food,Good Life”(好食品、好生活)構(gòu)成的，揭示和傳遞品牌理念是通過(guò)消費(fèi)者享受“味道好極了”的食品，進(jìn)而享受到超過(guò)食品價(jià)值本身的那種美好生活所帶來(lái)的美好情感。雖然不是每個(gè)企業(yè)都有自己的品牌標(biāo)語(yǔ)，但精彩的品牌標(biāo)語(yǔ)無(wú)疑將會(huì)使品牌錦上添花，更具魅力。

　　品牌logo的價(jià)值

　　Logo是一個(gè)公司更有價(jià)值的資產(chǎn)之一，也是被使用次數(shù)更多的商業(yè)視覺(jué)之一，而且被用的越多，就越有價(jià)值。logo包括了任何會(huì)影響目標(biāo)客戶對(duì)企業(yè)和企業(yè)印象的物理元素，同時(shí)也為企業(yè)帶來(lái)不可估量的回報(bào)。如果說(shuō)一個(gè)企業(yè)想要給客戶留下深刻的印象，那么呈現(xiàn)這個(gè)印象更好的展示方式就是logo。同時(shí)，LOGO應(yīng)該具有真實(shí)性，客戶渴望真實(shí)和坦誠(chéng)。logo不是一個(gè)隨便的剪貼畫(huà)，一個(gè)好的logo構(gòu)成了企業(yè)的品牌，它是企業(yè)所要兌現(xiàn)的承諾，而這個(gè)承諾是能夠讓企業(yè)的銷售火爆的核心。

　　所以對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)該做好的更份“產(chǎn)品”應(yīng)該是自身的商業(yè)視覺(jué)，只有做好了這些，抓住了消費(fèi)者的心理，才能在未來(lái)的市場(chǎng)中立于不敗之地。