一個(gè)產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購買心理，產(chǎn)品的包裝是更直接的廣告。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。

　　一.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)

　　1.包裝標(biāo)簽

　　包裝標(biāo)簽是指附著或系掛在產(chǎn)品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。標(biāo)簽可以是附著在產(chǎn)品上的簡(jiǎn)易簽條，也可以是精心設(shè)計(jì)的作為包裝的一部分的圖案。

　　標(biāo)簽可能僅標(biāo)有品名，也可能載有許多信息，能用來識(shí)別、檢驗(yàn)內(nèi)裝產(chǎn)品，同時(shí)也可以起到促銷作用。

　　通常，產(chǎn)品標(biāo)簽主要包括：制造者或銷售者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)、成分、品質(zhì)特點(diǎn)、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量、使用方法及用量、編號(hào)、貯藏應(yīng)注意的事項(xiàng)、質(zhì)檢號(hào)、生產(chǎn)日期和有效期等內(nèi)容。值得提及的是，印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌臉?biāo)簽有明顯的促銷功效。

　　2.包裝標(biāo)志

　　是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。包裝標(biāo)志主要有運(yùn)輸標(biāo)志、指示性標(biāo)志、警告性標(biāo)志三種。運(yùn)輸標(biāo)志又稱為嘜頭(Mark)，是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地、件號(hào)、批號(hào)、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡(jiǎn)短的文字等。

　　指示性標(biāo)志是根據(jù)產(chǎn)品的特性，對(duì)一些容易破碎、殘損、變質(zhì)的產(chǎn)品，用醒目的圖形和簡(jiǎn)單的文字做出的標(biāo)志。指示性標(biāo)志指示有關(guān)人員在裝卸、搬運(yùn)、儲(chǔ)存、作業(yè)中引起注意，常見的有“此端向上”、“易碎”、“小心輕放”、“由此吊起”等。警告性標(biāo)志是指在易燃品、易爆品、腐蝕性物品和放射性物品等危險(xiǎn)品的運(yùn)輸包裝上印制特殊的文字，以示警告。常見的有“爆炸品”、“易燃品”、“有毒品”等。

　　3.構(gòu)思

　　構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問題?；卮疬@兩個(gè)問題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo)，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。

　　二.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要考慮的因素

　　1.產(chǎn)品本身的性能

　　產(chǎn)品本身的性能主要包括產(chǎn)品的外形、物態(tài)、強(qiáng)度、結(jié)構(gòu)、重量、價(jià)值、危險(xiǎn)性等，這是進(jìn)行包裝時(shí)首先應(yīng)考慮的問題。

　　產(chǎn)品外形：主要有方形、圓柱形、多角形、異形等，其包裝要根據(jù)產(chǎn)品外形特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，要求包裝體積小、固定良好、存放穩(wěn)定、且符合標(biāo)準(zhǔn)化要求。

　　產(chǎn)品物態(tài)：主要有固態(tài)、液態(tài)、氣態(tài)、混合等，不同的物態(tài)，其包裝容器也不同。

　　產(chǎn)品強(qiáng)度：對(duì)于強(qiáng)度低、易受損傷的產(chǎn)品，要充分考慮包裝的防護(hù)性能，在包裝外面應(yīng)有明顯的標(biāo)記。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：不同產(chǎn)品，往往結(jié)構(gòu)不同，有的不耐壓，有的怕沖擊等。只有對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)充分地了解，才能對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行合適的包裝。

　　產(chǎn)品重量：對(duì)于重量大的產(chǎn)品，要特別注意包裝的強(qiáng)度，確保在流通中不受損壞。

　　產(chǎn)品價(jià)值：不同產(chǎn)品，價(jià)值差異很大，對(duì)價(jià)值高者應(yīng)重點(diǎn)考慮。

　　產(chǎn)品危險(xiǎn)性：對(duì)易燃、易爆、有毒等具有危險(xiǎn)性產(chǎn)品，要確保安全，在包裝外面應(yīng)有注意事項(xiàng)和特定標(biāo)記。

　　2.產(chǎn)品外包裝方式的差異

　　包裝方式的選擇對(duì)產(chǎn)品保護(hù)甚為重要，只有對(duì)產(chǎn)品性能及流通條件作全面了解，制定幾種方案，進(jìn)行經(jīng)濟(jì)評(píng)估，才能找到合適的包裝方式。

　　產(chǎn)品外包裝方式體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

　　選擇包裝方法。根據(jù)對(duì)產(chǎn)品保護(hù)強(qiáng)度的要求，使用方便，便于機(jī)械裝卸和運(yùn)輸?shù)葋磉x擇適當(dāng)?shù)陌b工藝和包裝方法。

　　選擇包裝材料。根據(jù)產(chǎn)品性能選擇與之相適應(yīng)的包裝材料來制作包裝容器，同時(shí)選擇合適的附屬包裝材料來包裝產(chǎn)品。

　　3.自然環(huán)境對(duì)產(chǎn)品外包裝的影響

　　運(yùn)輸條件：產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中，會(huì)受沖擊、振動(dòng)等作用，且不同的運(yùn)輸工具，對(duì)包裝的影響也不同。主要應(yīng)考慮產(chǎn)品固定與緩沖。

　　裝卸條件：應(yīng)考慮是人工裝卸還是機(jī)械裝卸，以及裝卸次數(shù)等條件。

　　貯存條件：貯存多用堆碼，包裝應(yīng)考察其耐壓強(qiáng)度。另外，貯存還分室內(nèi)貯存和室外貯存，前者要注意防潮、防霉、防水等;后者要注意防雨雪、防陽光、防風(fēng)等。

　　氣象條件：主要有陽光、溫度、濕度、雨雪和空氣等，它們對(duì)不同產(chǎn)品的影響也不同，這都需要針對(duì)不同氣象條件分別加以考慮。

　　三.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的作用

　　1. 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的識(shí)別功能

　　這個(gè)很好理解，一個(gè)產(chǎn)品的包裝形式、畫面內(nèi)容，甚至具體到字體和顏色的選擇，都是需要有依據(jù)可循的。去年我有一客戶，做膠原蛋白的，找到我來做產(chǎn)品外包裝，這企業(yè)老板是個(gè)二代，家里是某三線城市首富，一句話，不差錢，就要做動(dòng)靜出來，動(dòng)靜越大越好，可惜了他家的好產(chǎn)品，不知各位是否還對(duì)去年央視大規(guī)模打擊膠原蛋白產(chǎn)品有印象，結(jié)果客戶無辜受到牽連。恩，貌似我扯遠(yuǎn)了，好的，收回來說。

　　對(duì)于這種初涉行業(yè)的年輕老板來說，和他們合作很有意思，他們思維開放，敢于接受新事物，但弊端是太想突破與創(chuàng)新。我這人做生意有個(gè)習(xí)慣。我不愛急著上馬開工，一定要先聊聊天，大家談一下，看看處事方式價(jià)值觀、你給我的權(quán)限、你自己對(duì)行業(yè)的認(rèn)知度等等，好多我的同行抱怨客戶不懂，還喜歡亂指點(diǎn)，沒錯(cuò)，因?yàn)槟銐焊蜎]有讓客戶先了解你的能力，你的做事方式。

　　2. 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的體驗(yàn)

　　還是舉例我去年的一個(gè)客戶。做糧食精加工的。簡(jiǎn)單來說，就是做各種面條。產(chǎn)品定價(jià)全線略高于市場(chǎng)平均水平。這樣的產(chǎn)品，一定要讓客戶感受到，貴有貴的理由。先不談產(chǎn)品本身，就僅從包裝來說，就要充分的考慮到消費(fèi)者從拿到手，到買回家，再到放進(jìn)儲(chǔ)物柜或冰箱，再到準(zhǔn)備拿來食用，更后當(dāng)食用結(jié)束后的二次貯藏。每一個(gè)環(huán)節(jié)，我和我的團(tuán)隊(duì)都在不停的做行為測(cè)試。這個(gè)過程很繁瑣。所以我收費(fèi)高呀，為什么，這就是原因。不是一上來就談什么設(shè)計(jì)風(fēng)格色彩字體的，這樣的做法是沒水準(zhǔn)的。

　　3. 物流

　　相信這兩個(gè)字，大家都知道我要說什么了。談?wù)勎覀兂３Ｍ虏鄣氖砥?。你真以為是廠家黑良心?那是為了物流中，保證產(chǎn)品的完整性。還有產(chǎn)品重量與擺貨堆碼方式。這些都是包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)遇到注意的。

　　4. 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的傳播功能

　　產(chǎn)品包裝理應(yīng)視為產(chǎn)品的一部分而存在。除了基本的體驗(yàn)功能外，還需承擔(dān)品牌的傳播責(zé)任。舉個(gè)例子，看看我們小時(shí)候，很多長(zhǎng)輩將咖啡的玻璃瓶保留下來喝水，我們自己收集精美的糖果包裝紙，這些，都是無形中在傳播對(duì)方的品牌形象。從更基本的傳播來說，你要幫助消費(fèi)者尋找到一個(gè)他愿意幫你傳播的理由。記得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活動(dòng)嗎?你是否記得一些產(chǎn)品的外包裝可以當(dāng)作書簽來使用呢?這些，都是包裝作為基本功能屬性之外的附加值。

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