VI設(shè)計(jì)的意義

　　在品牌VI設(shè)計(jì)中，之所以會(huì)投注大量時(shí)間、心力于企業(yè)標(biāo)志的創(chuàng)意化上，是因?yàn)槠浣Y(jié)果不僅會(huì)左右設(shè)計(jì)系統(tǒng)的方向性，而且同時(shí)它是一項(xiàng)一旦被決定，便不能改變的作業(yè)。由此可以想見創(chuàng)意化的重要性了。

　　至于企業(yè)標(biāo)志是以商標(biāo)的形式展現(xiàn)，還是以文字標(biāo)識(shí)的形式展現(xiàn)?主題是什么?所有的前提需要事先輸理清楚，然后構(gòu)想出許多創(chuàng)意的點(diǎn)子。象這樣的創(chuàng)意化過程，以抽象言語表現(xiàn)的設(shè)計(jì)概念，將逐步轉(zhuǎn)化成具體的造型設(shè)計(jì)。而若以企業(yè)集團(tuán)的標(biāo)識(shí)來說，設(shè)計(jì)系統(tǒng)的融通性就十分必要。

　　設(shè)計(jì)概念的設(shè)定，以及當(dāng)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的藍(lán)圖規(guī)劃結(jié)束時(shí)，將會(huì)逐漸轉(zhuǎn)移到實(shí)際的設(shè)計(jì)開發(fā)。這其中，更初且更重要的作業(yè)就是創(chuàng)意化。而在企業(yè)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意化過程中，VI設(shè)計(jì)師會(huì)竭盡可能地構(gòu)思出很多的創(chuàng)意點(diǎn)子(創(chuàng)意草圖)。在有多名設(shè)計(jì)師的事務(wù)所中，該項(xiàng)創(chuàng)意化的作業(yè)會(huì)由數(shù)位VI設(shè)計(jì)師同時(shí)參與進(jìn)行。對于此項(xiàng)作業(yè)，有人習(xí)慣使用徒手描繪加電腦的方式，也有人從一開始就徹底使用電腦創(chuàng)制。但不管形式如何，重要的是更后能產(chǎn)生良好的品牌設(shè)計(jì)。從圖形創(chuàng)意的原點(diǎn)考慮，更能發(fā)揮人類想象力的，應(yīng)該是要重視徒手描繪階段，因?yàn)樵趯⒊橄笳Z言表現(xiàn)的設(shè)計(jì)概念，轉(zhuǎn)化為具體造型的過程中，自由自在的手繪過程，可以引發(fā)更多的創(chuàng)意。而根據(jù)提案規(guī)模的大小，這樣的創(chuàng)意構(gòu)想有時(shí)需要很長時(shí)間，甚至可能會(huì)形成數(shù)百個(gè)初期草案。從結(jié)果來看，雖然這個(gè)階段的工作似乎是相當(dāng)?shù)睦速M(fèi)，但事實(shí)上企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)開發(fā)，是設(shè)計(jì)師追求企業(yè)標(biāo)識(shí)含義的過程。更適合企業(yè)的視覺符合，一定都是從這樣的過程中產(chǎn)生的。

　　常聽人這樣說：“量又不一定等于質(zhì)。”但在VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程里，可以說必須是“由量產(chǎn)生質(zhì)”的，因?yàn)檫@實(shí)際上是一個(gè)設(shè)計(jì)師理解企業(yè)理念的學(xué)習(xí)過程。盡可能挖掘多種多樣的創(chuàng)意，也就是從各個(gè)角度觀察企業(yè)的過程，這樣才能形成高設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的作品。

　　因此從VI設(shè)計(jì)創(chuàng)意中，通過在企業(yè)標(biāo)志的符號性創(chuàng)意上花費(fèi)大量的時(shí)間及勞動(dòng)，對VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)的含義方向性和管理科學(xué)性將會(huì)產(chǎn)生重大的、決定性的影響。正因?yàn)槿绱耍瑒?chuàng)意化的作業(yè)，對于VI設(shè)計(jì)有著非常重要的意義。

　　VI設(shè)計(jì)的規(guī)范要求

　　1、巧用聯(lián)想的心理現(xiàn)象來為企業(yè)名稱賦予美好寓意，通常來說，能夠帶給人們愉悅心情的企業(yè)名稱，也能夠較好地反映出企業(yè)的品味特征，進(jìn)而在市場競爭中給消費(fèi)者好的印象。

　　2、有新意和新鮮感的企業(yè)名稱，一般都與創(chuàng)意分不開關(guān)系，往往會(huì)起到引人注意的效果，同時(shí)還要讓這個(gè)名稱郎朗上口、節(jié)奏押韻，便于與品牌聯(lián)系到一起。但也有可能因?yàn)槠涿Q過于獨(dú)特，而不能在短時(shí)間內(nèi)被大眾所接受，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)是并行的，在更終敲定名稱前一定要反復(fù)推敲字義。例如：傳統(tǒng)彩色膠卷品牌 “柯達(dá)”一詞在英文中是不存在的，本身更沒有特殊的意義，但其叫出來的音感新穎、郎朗上口，經(jīng)營企業(yè)便通過VI設(shè)計(jì)為其做了獨(dú)特概念的規(guī)范與宣傳，成就了今天的品牌。

　　3、發(fā)音響亮，郎朗上口的企業(yè)名稱，比那些難發(fā)音或音韻不好的名字更容易被傳誦。企業(yè)擁有一個(gè)響亮的名稱，是讓消費(fèi)者“久聞大名”的前提條件。

　　4、設(shè)計(jì)界現(xiàn)已回歸“少即是多”的理念，而在為企業(yè)名稱考量上，同樣適用“越單純、明快的名稱越能被消費(fèi)者快速記憶，深化記憶且進(jìn)行信息交流所使用”，這種命名方式容易激發(fā)出消費(fèi)者對其連帶品牌的聯(lián)想。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)名稱的字?jǐn)?shù)多少也與消費(fèi)者對其認(rèn)知度有一定程度的影響，而名稱越短越利于傳播，其中四個(gè)字的企業(yè)名稱在被調(diào)查者中的平均認(rèn)知度為11.3%，而八個(gè)字的企業(yè)名稱則認(rèn)知度僅為2.88%。

企業(yè)形象策劃一條龍
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