盡管一個(gè)LOGO看起來(lái)像是微不足道的小東西，但它卻代表著整個(gè)公司或品牌，必須傳達(dá)出辨識(shí)度、價(jià)值和更多信息。不能把它當(dāng)作一件“微小”的設(shè)計(jì)工作。它可以成為一個(gè)公司更重要的設(shè)計(jì)，也會(huì)引導(dǎo)未來(lái)的設(shè)計(jì)和品牌決策。

　　好的LOGO也能強(qiáng)化你的品牌。它應(yīng)該為公司傳達(dá)出適當(dāng)?shù)那榫w、基調(diào)和感覺(jué)。是否使LOGO在字面上體現(xiàn)你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。但無(wú)論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。

　　LOGO的分類(lèi)

　　LOGO主要有三種形式：字體LOGO，基于文字的LOGO;具象LOGO，使用直接與公司類(lèi)型相關(guān)的圖形(比如服裝店使用衣服作為L(zhǎng)OGO);還有抽象LOGO，圖形與公司類(lèi)型并無(wú)明顯聯(lián)系，可能更多基于一種感覺(jué)或情緒。好的品牌logo設(shè)計(jì)應(yīng)達(dá)到三個(gè)方面的要求。

　　更、視覺(jué)的愉悅。視覺(jué)不舒服的LOGO是什么都不用說(shuō)了，扔掉就是。怎樣愉悅?色彩協(xié)調(diào)、線條協(xié)調(diào)，無(wú)論剛與柔，會(huì)說(shuō)話的色彩和會(huì)舞動(dòng)的線條結(jié)合起來(lái)，會(huì)成為有魅力的LOGO。

　　其次，圖形的凝煉或者統(tǒng)一。

　　多年前我們知道LOGO是越簡(jiǎn)單越好，為什么?不僅僅是因?yàn)閱渭兊谋憩F(xiàn)能有更多一些的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)也因?yàn)閳D形簡(jiǎn)單和色彩單純就意味著LOGO在實(shí)際應(yīng)用方便制作，那時(shí)的廣告業(yè)者是沒(méi)有噴繪可以享受的，而且在名片、信箋等大批量辦公用品的制作中多色彩意味著高成本。

　　現(xiàn)代廣告人有福了，制作已經(jīng)不是問(wèn)題，那么，我們還抱著“LOGO表現(xiàn)要簡(jiǎn)單”的清規(guī)戒律做什么?

　　所以，除了凝煉的美以外，我們也可以嘗試多變、紛繁甚至絢爛的表現(xiàn)手法，只要能做到整個(gè)LOGO在色彩系統(tǒng)、線條風(fēng)格和圖形思想性上能夠統(tǒng)一無(wú)歧義。

　　再者，圖形的思想性。

　　商業(yè)設(shè)計(jì)必須遵循的原則首先就是設(shè)計(jì)目的帶來(lái)的必須表達(dá)的思想性。比如行業(yè)感受、企業(yè)追求等。但這個(gè)思想性不等于“高科技就是藍(lán)色、安全就是盾牌”等等新的清規(guī)戒律。會(huì)說(shuō)話的色彩和會(huì)舞動(dòng)的線條結(jié)合起來(lái)給我們帶來(lái)的是“美”，LOGO給觀者帶來(lái)的表現(xiàn)和思想的統(tǒng)一是“真”，但“真”不等于釘釘子必須是鎯頭。產(chǎn)品都是為了生活，如此紛繁、多變的生活是可以多種表現(xiàn)、多種追求的。我們希望能用“新”去詮釋更令人愉悅的“美”和更生活化的“真”。