金融行業(yè)vi設計

　　金融業(yè)是指經(jīng)營金融商品的特殊行業(yè)，它包括銀行業(yè)、保險業(yè)、信托業(yè)、證券業(yè)和租賃業(yè)。

　　一.金融行業(yè)vi設計基本理念

　　進行金融標志設計首先要能夠在設計中較好的體現(xiàn)出金融行業(yè)的特色，比如，我們大家平時所見到的中國人民銀行的logo，就是以中國古代春秋戰(zhàn)國時期流行的布幣與漢字“人”字形象為造型元素，其基本形與中間的負形均為“人”字形，三個古幣的組合也是”人“字近似形。能夠較好的體現(xiàn)出人民銀行的特點。

　　另外，在進行金融標志設計的時候，除了要體現(xiàn)金融行業(yè)自身的特點之外，還要能夠更多的表明自身的特點。中國工商銀行整體標志是以一個隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，標志的中心是經(jīng)過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達了深層含義。

　　二.金融行業(yè)vi設計標準色的選擇

　　標準色是金融企業(yè)經(jīng)營設計選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色。標準色可以是某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，一般不超過3種顏色。標準色的選用是以國際標準色為標準，標準色可廣泛應用于標志、廣告、建設裝飾、運輸車輛以及營用信封、信紙、名片等應用設計項目上，是金融企業(yè)視覺識別重要的基本設計要素。

　　心理學研究表明，各種顏色對人的感覺、注意力、思維的個性都會產(chǎn)生不同的影響，因而金融企業(yè)標準色也就成為企業(yè)視覺識別設計的重要內(nèi)容，并成為金融企業(yè)塑造個性形象，進行形象競爭的重要武器。

　　金融企業(yè)標準色的選擇設計也應突出企業(yè)風格，體現(xiàn)企業(yè)的性質、宗旨和經(jīng)營方針。例如，美國花旗銀行的標準色，主色為藍色，輔助色為紅色。藍色一般象征著幸福和希望，是現(xiàn)代科學、智慧和力量的象征;紅色一般象征喜慶、歡樂、幸福，紅色是血的顏色，以此表示愛國主義和革命精神，體現(xiàn)著愛心、同心、愛情。花旗銀行選用的標準色，突出該行的“金融創(chuàng)新的先驅者”的智慧和實力，又體現(xiàn)了 既穩(wěn)重又有活力。日本不少企業(yè)也選擇紅色或藍色作為標準色。日本設計界的一種說法：“日本企業(yè)正一步步向國際化前進著，不僅以紅色的熱情，而且以藍色的理智，作為目標的現(xiàn)象正明顯地出現(xiàn)?！崩纾毡靖鼊駱I(yè)銀行以紅色作為標準色，寓意該行對社會公眾的周到服務。