星巴克，誕生于美國西雅圖，靠咖啡豆起家，自1987年正式成立以來，從來不打廣告，卻在近20年時間里一躍成為巨型連鎖咖啡集團，其飛速發(fā)展的傳奇讓矚目。星巴克給人們更深刻的印象，除了那醇香四溢的咖啡外，就是其墨綠色的美人魚徽標。

　　關(guān)于這個徽標的由來就說來話長了，下面，我們一起來看看星巴克logo的進化之路。

　　1971年星巴克在美國的西雅圖派克市場正式成立，那時候的徽標與今天我們所看到的截然不同，甚至連顏色都不是我們今天所熟悉的墨綠色，但現(xiàn)在的徽標卻又脫胎于它，從更個徽標上面我們不難看出其與現(xiàn)在的聯(lián)系。更款徽標是棕色的，上面除了寫有“星巴克”的英文之外，在徽標底部還寫有 “coffee”，“tea”和“spices”的字樣，代表了星巴克的主營產(chǎn)品，此外，還有那標志性的雙尾美人魚圖案。這個讓印象深刻的徽標由泰瑞·赫克勒設(shè)計，他從一副16世紀的斯堪地那維亞的雙尾美人魚木雕海神像中得到了設(shè)計靈感，袒胸露乳的美人魚有著一張非常古典樸實的臉龐，而在包裝上卻使用了十分現(xiàn)代抽象的設(shè)計，據(jù)說這幅美人魚像融合原始與現(xiàn)代兩種不同的含義。遠遠的看上去，這美麗的雙尾美人魚就像是一個倒過來的“M”，而說到以“M”為標志的品牌人們不免會想到同樣大紅大紫的麥當勞，現(xiàn)如今星巴克早已與麥當勞一起成為了美利堅文化的代表與象征。

　　直到1987年，霍華德·舒爾茨將自己的公司每日咖啡與星巴克合并，星巴克的棕色徽標才正式更換，版的徽標在設(shè)計上基本沿用了原來的更版，下面的“coffee”，“tea”和“spices”僅保留了 “coffee”，顏色由原來的棕色變成了代表每日咖啡的綠色，而圖的美人魚也略作修改，用美人魚的飄飄長發(fā)遮蓋了原本的赤裸乳房，這不僅僅只是徽標的重生，更是標志著星巴克輝煌歷史的開始。

　　到了1992年的時候，星巴克又重新設(shè)計的徽標，這次的變化只涉及徽標的美人魚，放大了美人魚的圖案，只保留了上半身和那標志性的雙尾。歷史上，星巴克的徽標被重新設(shè)計過很多次，更近的一次是2011年的一月，星巴克像公眾公布了新的徽標，而這次的改動非常大，索性取消了原來商標中 “STARBUCKS COFFEE”的字樣，僅僅保留了的美人魚圖案，并宣布從三月起全面更換，消息一經(jīng)傳出立刻引起了軒然大波，人們對此褒貶不一，造成了一時的轟動。

　　至此，星巴克的徽標經(jīng)歷一系列的修改，已經(jīng)逐漸與當年的那款原始徽標變得大相徑庭了，不過這并不代表更個經(jīng)典的徽標就永遠退出了歷史舞臺，盡管星巴克早已于1987的時候與每日咖啡合并，但位于西雅圖派克市場街上的更家店卻依舊沿用著那款棕色的原始徽標，店里販售的商品也基本上使用了這個徽標。 06年的時候，星巴克為了慶祝和紀念星巴克成立三十五周年，在全美范圍內(nèi)的星巴克的產(chǎn)品上又重新使用這款棕色徽標，這個活動持續(xù)了一個月，人們紛紛爭相購買收藏 ，不得不說這又是一次十分成功的營銷，在給星巴克創(chuàng)造了利潤的同時，又讓人們重新拾起了對星巴克的記憶，引發(fā)了一股只屬于星巴克的懷舊之風，可謂是名利雙收。