品牌形象既包括產(chǎn)品形象又包括企業(yè)形象，它涉及到企業(yè)自身的經(jīng)營與產(chǎn)品、服務(wù)的營銷理念和方式。品牌形象塑造一方面體現(xiàn)企業(yè)中對內(nèi)經(jīng)營管理的作用，主要表現(xiàn)在企業(yè)文化的建設(shè)，企業(yè)凝聚力的提高，增強對技術(shù)、產(chǎn)品競爭力的以及企業(yè)集團化經(jīng)營的優(yōu)勢。另一方面在對外宜傳上有利于提升企業(yè)形象，擴大品牌度，有利于品牌傳播以及有利于公眾的認同，為品牌經(jīng)營創(chuàng)造出一個良好的環(huán)境。

       在企業(yè)經(jīng)營中，從企業(yè)形象管理理念到品牌形象經(jīng)營模式都與廣告視覺設(shè)計有著密切的關(guān)系。品牌經(jīng)營是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的一種戰(zhàn)略思想和經(jīng)營方式，企業(yè)形象也包括品牌形象，品牌形象也體現(xiàn)企業(yè)形象二在企業(yè)形象CIS策劃，其中的“identity”意思是：同一、相同、本體、身份、識別等，CIS包括理念、行為、視覺三大部分：
       1．理念是企業(yè)文化的核心也是行為規(guī)范和視覺識別設(shè)計的基礎(chǔ)和依據(jù)。它如同一個人的思想，是組織決策與組織發(fā)展的內(nèi)在推動力和指導(dǎo)原則，是由企業(yè)宗旨、管理目標、價位觀念、信念與作風等精神層面的要素組成。它決定和明確昭示了一個企業(yè)的使命、目標和行為準則。
       理念部分是指企業(yè)本體的價值、特性和個性等，即企業(yè)對當前及未來一個時期的經(jīng)營思想、經(jīng)營目標、經(jīng)營形態(tài)和營銷方式的總體規(guī)劃和界定，是CIS更抽象、更深層的組成部分。是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營活動中長期形成的，并為員工所認同的價值觀念和群體愈識。
       品牌理念作為視覺表達往往與品牌名稱和標識直接相關(guān)。一個名稱可以將產(chǎn)品賦予品牌生命，一個簡單而獨特的品牌名稱具有深刻的內(nèi)涵。如同玫瑰的香味始終如一，而玫瑰的命名和名稱斌予它豐富的內(nèi)涌和意味。正如“寶潔”品牌的系列產(chǎn)品名稱中有：依芙玉、汰演、佳潔士、幫寶適、唐尼、海飛絲等，這些名稱易于發(fā)音，而且容易記憶．并且像“幫寶適”帶有呵護及寵愛的含義，而“唐尼”則有柔軟的愈味，表達了品牌功效的特點和含意。
       2．行為部分是指標準化的行為規(guī)范即以企業(yè)經(jīng)營理念為核心制定的企業(yè)行為準則。是對企業(yè)運作狀態(tài)和方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃，以富有創(chuàng)造性、高度組織化以及統(tǒng)一的高標準作業(yè)和服務(wù)方式，使企業(yè)理念得以正確有效地貫徹和實施。通過建立行為準則的規(guī)劃，形成規(guī)范化的行為系統(tǒng)。營造良好的內(nèi)部管理系統(tǒng)―企業(yè)教育、員工行為規(guī)范以及對外經(jīng)營、服務(wù)活動和公關(guān)活動，來展示自己的企業(yè)文化和企業(yè)形象

       3．視覺識別是指品牌主體的標準化形象即以企業(yè)理念為指導(dǎo)，制定企業(yè)標準標志、標準字體、標準色彩系統(tǒng)的視覺傳達體系，通過有效的傳達展示品牌形象。
       視覺識別是外在、直觀的形象部分，是品牌形象傳達的更佳手段。一個品牌的識別離不開視覺形象設(shè)計，而品牌傳播更離不開視覺形象溝通，在企業(yè)、產(chǎn)品與消費者之間關(guān)系中，標志作為一個傳播載體，其目的是借以辨認。因此，品牌形象必須注重從內(nèi)在本質(zhì)到外在形式的視覺表現(xiàn)，在品牌傳播中起到事半功倍的效果。
       品牌的視覺設(shè)計要把抽象的品牌理念概括歸納成一個名稱、一個符號，設(shè)計成一個形象的東西，一個獨特而鮮明的視覺符號。讓人們看到的是同一的視覺符號，并將這一符號應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品運輸、陳列購買和廣告宣傳之中。
       從上述有關(guān)企業(yè)形象的核心內(nèi)容來看，歸納為一句話就是：建立表里合一的良好的品牌形象。
      標志匯在改革開放的延長線上，自上世紀90年代起就已經(jīng)為客戶提供定位及品牌塑建的服務(wù)，開創(chuàng)了中國品牌行業(yè)的先河。至今已發(fā)展成為中國更具影響力的品牌整合全案公司之一。