當(dāng)龍頭進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌就成為了大眾嘴里的人們?cè)掝}，隨之時(shí)代的發(fā)展，品牌的影響力就會(huì)更加富有粘性，再也抹之不去。

       當(dāng)品牌成為中華大地上商界的熱點(diǎn)時(shí),品牌VI設(shè)計(jì)也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯.曾有人統(tǒng)計(jì)說(shuō)企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元,所獲得的收益是227美元.如此誘人的率,無(wú)怪乎企業(yè)界對(duì)品牌設(shè)計(jì)趨之若鶩.那么,品牌設(shè)計(jì)究竟是什么?其魅力來(lái)自何處?
       翻開(kāi)品牌叢書，幾乎所有的書上都會(huì)談及品牌形象和品牌VI設(shè)計(jì),但幾乎沒(méi)有一本書試圖將它們區(qū)分開(kāi)來(lái),而是籠統(tǒng)地冠之以"品牌形象設(shè)計(jì)"、"品牌形象策 劃" 等標(biāo)題.的確,品牌設(shè)計(jì)和品牌形象緊密相關(guān),因?yàn)樵O(shè)計(jì)的便是形象,而形象也離不開(kāi)設(shè)計(jì),要準(zhǔn)確地將二者區(qū)別開(kāi)來(lái)幾乎是不可能的.但這并不是說(shuō)二者可以混為 一談 ,對(duì)企業(yè)而言，品牌設(shè)計(jì)和品牌形象的區(qū)分更有其必要性.

       打個(gè)比方:如果說(shuō)品牌是一未經(jīng)雕鑿的女子,我們希望她展現(xiàn)給"上帝"消費(fèi)者是年輕、熱情奔放、充滿現(xiàn)代氣息的都市女郎的形象,那么現(xiàn)在要做的是對(duì)她進(jìn)行從 內(nèi)到外的包裝和設(shè)計(jì),就像時(shí)裝設(shè)計(jì)師按照他們的理想裝扮模特一樣,我們需要做的是提升她的內(nèi)在素質(zhì):知識(shí)的熏陶、才藝的訓(xùn)練以及現(xiàn)代精神的灌輸,提高她的 著裝和審美品味:休閑的健康的運(yùn)動(dòng)的高品質(zhì)的審美情趣;必要的話還要進(jìn)行眼睛、鼻子等五官的整形手術(shù)等等,更后把她的美麗動(dòng)人、風(fēng)情萬(wàn)種表現(xiàn)給消費(fèi)者.
       品牌形象就像這個(gè)女子的形象,是企業(yè)和消費(fèi)者想要看到的、感受到的,是他們對(duì)品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià),是靜態(tài)的.而品牌設(shè)計(jì)就是按照確實(shí)的品牌形象所進(jìn)行的一系列的VI設(shè)計(jì),是塑造品牌形象的工具、方法和途徑,是一個(gè)過(guò)程.
       不同的人對(duì)品牌設(shè)計(jì)有不同的理解.廣義品牌設(shè)計(jì)包括戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和CI設(shè)計(jì).企業(yè)形象設(shè)計(jì)是品牌VI設(shè)計(jì)的一個(gè)方面,這個(gè)內(nèi)涵比較寬泛. 狹義的品牌設(shè)計(jì)則認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)主要是指品牌名稱、商標(biāo)、商號(hào)、包裝裝潢等方面的設(shè)計(jì),基本上等同于企業(yè)的視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì).在此觀念中,品牌VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的一個(gè)方面.
       好的VI設(shè)計(jì)就像給企業(yè)品牌帶了一個(gè)響亮奪人的光環(huán)，這種光環(huán)效應(yīng)的出現(xiàn)就會(huì)給企業(yè)品牌罩上一個(gè)保護(hù)傘，讓品牌好的環(huán)境中讓消費(fèi)者更加依賴，在壞的環(huán)境中保護(hù)企業(yè)品牌不受侵襲，更終成為大浪淘沙后的一個(gè)璀璨明珠。