什么是vi?標(biāo)志匯品牌顧問介紹Vi是是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，即視覺識(shí)別系統(tǒng)。對(duì)于企業(yè)而言，設(shè)計(jì)一個(gè)準(zhǔn)確具有差異性的vi，對(duì)于可以得到員工的認(rèn)可，對(duì)外可以提升品牌的度。下文我們就企業(yè)vi形象設(shè)計(jì)來介紹下。
一.VI企業(yè)形象設(shè)計(jì)技巧
1.收集信息，做好調(diào)研
收集信息做前期調(diào)研很關(guān)鍵，這將決定你更終的設(shè)計(jì)概念和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的分布。收集信息可以是從網(wǎng)絡(luò)，或者書籍和同行業(yè)作品等。調(diào)研的時(shí)候需要記下關(guān)鍵的語句，如果遇到不錯(cuò)的元素，還可以用相機(jī)記錄下來。調(diào)研和分析是必不可少的環(huán)節(jié)，如果你的主題已經(jīng)確定，不妨花上1周或者更長(zhǎng)的時(shí)間去思考具體的思路。當(dāng)一套VI設(shè)計(jì)已經(jīng)完成時(shí)，應(yīng)該同時(shí)匹配一套草稿集，記錄調(diào)研的每一步。這對(duì)于提高自己的洞察力非常有好處。
2.50%以上的時(shí)間花在logo設(shè)計(jì)上
收集信息和調(diào)研都完成后，我們需要花一半以上的時(shí)間完成主logo的設(shè)計(jì)。主logo就像樹干一樣，如果沒有代表性的方案，那么整套VI設(shè)計(jì)將很難達(dá)到高水準(zhǔn)。logo設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以和輔助元素一同考慮。這樣在下一步的整體方案上，將高效優(yōu)質(zhì)。
3.篩選素材與配色
當(dāng)logo已經(jīng)確定后，可以開始搜索VI方案需要的素材，如服裝，文具，車身等企業(yè)需要應(yīng)用到的載體。除非整個(gè)方案有特殊的說明，否則盡量做到整個(gè)方案顏色統(tǒng)一，簡(jiǎn)潔有代表性。
二.企業(yè)對(duì)vi形象設(shè)計(jì)的幾大誤區(qū)
企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)誤區(qū)一：認(rèn)為VI手冊(cè)內(nèi)容越多越好
VI手冊(cè)是企業(yè)(品牌)視覺管理手冊(cè)，手冊(cè)內(nèi)容的多與少，是要根據(jù)企業(yè)(品牌)的需求而定制的。越大的企業(yè)，傳播環(huán)境越復(fù)雜的企業(yè)，VI手冊(cè)規(guī)范內(nèi)容就會(huì)越詳細(xì)，內(nèi)容就越多。反之，一些中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，不管自身的品牌傳播特點(diǎn)，而一味的追求手冊(cè)內(nèi)容數(shù)量是沒有意義的。我們經(jīng)常會(huì)看見，好多中小企業(yè)的柜子里鎖著一本厚厚的VI手冊(cè)，其實(shí)真正能用到的并不多。標(biāo)志匯
品牌顧問提醒理解VI的作用，合理化定制VI手冊(cè)，是企業(yè)的正確選擇。
企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)誤區(qū)二：認(rèn)為VI手冊(cè)就是標(biāo)志管理手冊(cè)
由于VI早期對(duì)中國(guó)企業(yè)的重大幫助，使得VI設(shè)計(jì)火熱，于是網(wǎng)絡(luò)上到處都是VI手冊(cè)模版。從高校里的學(xué)生，到設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)師，VI模版已經(jīng)是設(shè)計(jì)VI的必備工具。這也造成了不管是企業(yè)、學(xué)生、還是部分VI設(shè)計(jì)從業(yè)者，都認(rèn)為VI手冊(cè)就是把標(biāo)志放在不同的”VI手冊(cè)模版”中去。這樣做，就完全失去VI的價(jià)值——識(shí)別(差異性)。
企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)誤區(qū)三：認(rèn)為VI手冊(cè)可以一一用用百年
在當(dāng)今高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，媒介、傳播方式幾乎每年都會(huì)發(fā)生重大變化。就是在幾十年前，VI手冊(cè)也不會(huì)有如此之久的生命周期。為什么我們會(huì)經(jīng)常看到有大品牌換標(biāo)的新聞，這正是企業(yè)根據(jù)環(huán)境的變化而對(duì)VI做出的調(diào)整與變化。
企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)誤區(qū)四：把廣告?zhèn)鞑ノ锪袭?dāng)VI設(shè)計(jì)
作為一家品牌設(shè)計(jì)公司經(jīng)營(yíng)者，我經(jīng)常會(huì)接到客戶關(guān)于VI業(yè)務(wù)的電話咨詢，而當(dāng)我打開郵件一看，原來只是設(shè)計(jì)一些廣告?zhèn)鞑サ奈锪隙?。VI是品牌視覺識(shí)別管理手冊(cè)，在整體品牌視覺識(shí)別中出于戰(zhàn)略位置，并不是設(shè)計(jì)幾個(gè)展架、折頁(yè)、海報(bào)那么簡(jiǎn)單的戰(zhàn)術(shù)層級(jí)工作。VI手冊(cè)的作用，是指導(dǎo)廣告?zhèn)鞑ノ锪系囊曈X風(fēng)格，但并不是去執(zhí)行廣告?zhèn)鞑ノ锪稀?/p>
在品牌營(yíng)銷的今日，沒有VI對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代公司來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的商品與效勞毫無特性，消費(fèi)者對(duì)它毫無留戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和失落的士氣。
中國(guó)大多數(shù)公司VI是“花瓶”。公司VI設(shè)計(jì)是精巧的，VI手冊(cè)的制造是精密的，看起來很漂亮。設(shè)計(jì)好的VI手冊(cè)，天天放到辦公室，誰來讓誰看，從設(shè)計(jì)VI成稿到現(xiàn)在都一、兩年的時(shí)刻了，但公司的送卡車仍是貼著本來的貼圖到處跑，沒有使用，成了鋪排。在做好VI手冊(cè)今后，關(guān)鍵在于使用，讓其變?yōu)楹拖M(fèi)者交流的橋梁，而非辦公室的賞識(shí)品。公司VI形象規(guī)劃要建立在品牌定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，是品牌營(yíng)銷的一部分。百事可樂為了杰出“新一代”，挑選了藍(lán)色，蒙牛為了杰出來自大草原，挑選綠色等。公司找到想要表現(xiàn)的主題，也即是品牌定位。
一、VI設(shè)計(jì)——基本要素
象征分為公司象征和商品象征兩種
公司象征：公司象征即從事出產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的象征。商品象征即公司所出產(chǎn)的商品的象征，又名商標(biāo)。 一、公司象征規(guī)劃的特色 1、獨(dú)特明顯的識(shí)別性是公司象征的首要特色。
2、精神內(nèi)在的象征性是公司象征的實(shí)質(zhì)特色。
3、符合審美外型性是公司象征的主要特色。
4、具有施行上的延展性是公司象征的必具特色。
象征的使用規(guī)模極為廣泛。所以，象征規(guī)劃應(yīng)考慮到平面。立體以及不同原料上的表達(dá)作用，有的象征規(guī)劃美咋美矣。但制造復(fù)雜，本錢貴重，必定約束象征使用上的廣泛與便當(dāng)。
公司象征應(yīng)具有年代顏色，在象征規(guī)劃過程中。應(yīng)充分考慮年代顏色，并在今后的施行過程中隨機(jī)據(jù)情修訂。
二、公司象征的規(guī)劃準(zhǔn)則
從外型的視點(diǎn)來看。象征能夠分為具象型?；\統(tǒng)型。具象籠統(tǒng)聯(lián)系型三種。具象型象征是在詳細(xì)圖象(多為實(shí)物圖形)的基礎(chǔ)上。通過各種修飾。如簡(jiǎn)化，歸納，夸大等規(guī)劃而成的。其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征，使人一望而知。
籠統(tǒng)型象征是有點(diǎn)、線、面、體等外型要素規(guī)劃而成的象征。它突破了具象的捆綁，在外型作用上有較大的表現(xiàn)地步，能夠發(fā)生激烈的視覺影響，但在了解上易于發(fā)生不確定性。如日本三菱公司的象征。具象籠統(tǒng)聯(lián)系型象征是更為多見的，由于它聯(lián)系了具象型和籠統(tǒng)型兩種象征規(guī)劃類型的長(zhǎng)處。然后使其表達(dá)作用尤為杰出。
三.企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)
1.企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)需表達(dá)品牌理念
現(xiàn)代企業(yè)的品牌標(biāo)志，質(zhì)量高低在很大程度上決定了品牌成功或失敗，商標(biāo)和標(biāo)志組成了更通用的國(guó)際語言。一個(gè)優(yōu)秀的品牌VI能沖破很多障礙，為客戶、為市場(chǎng)傳達(dá)出準(zhǔn)確而統(tǒng)一的形象與內(nèi)涵，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，能將企業(yè)深刻的思想理念與內(nèi)涵、人性化、品牌親和力理念等注入其中，鮮明傳達(dá)獨(dú)特優(yōu)良的企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略展示。
2.企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)需表達(dá)品牌品質(zhì)
體現(xiàn)品牌價(jià)值品牌營(yíng)銷的過程，其實(shí)就是價(jià)值認(rèn)同的過程。做品牌，價(jià)值優(yōu)化與價(jià)值表達(dá)則是營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵所在，品牌形象系統(tǒng)就是品牌識(shí)別與價(jià)值輸出系統(tǒng)，品牌系統(tǒng)對(duì)價(jià)值表達(dá)的越充分市場(chǎng)營(yíng)銷就越輕松。品牌基礎(chǔ)元素，具備天生的營(yíng)銷表達(dá)力，在品牌與消費(fèi)市場(chǎng)接觸的每一個(gè)瞬間進(jìn)行價(jià)值的營(yíng)銷滲透。即使更初更少范圍的品牌接觸，也可以獲得促進(jìn)價(jià)值理解的品牌信息。
3.企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)需表達(dá)品牌身份與地位
看到凱迪拉克汽車的標(biāo)志，就一定能猜測(cè)到這必定是款豪華轎車，因?yàn)樗臉?biāo)志已經(jīng)顯露出“感”. 凱迪拉克徽標(biāo)可謂是其精神內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，著名的花冠盾形取自安東尼(德)凱迪拉克的族徽，是典型的標(biāo)志，既表現(xiàn)了底特律城創(chuàng)始人的勇氣和榮譽(yù)，同時(shí)也象征著其在汽車行業(yè)中的地位，呈現(xiàn)經(jīng)典、尊貴和突破精神。身份認(rèn)同 -- 體現(xiàn)有實(shí)力，有底蘊(yùn)，可以信重的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量過硬。所謂的品牌識(shí)別系統(tǒng)，首先是身份的識(shí)別。識(shí)別你是誰?你的背景出身?品牌品質(zhì)與地位如何?是否可以信賴?是屬于游擊雜牌?還是強(qiáng)大的正規(guī)軍?
