為了加強(qiáng)企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容和商品形象，除了企業(yè)輔助圖形外，還包括有企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)。企業(yè)吉祥物是指為了強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品特性而選擇適宜的人物、動(dòng)物和植物繪制成形象化的圖解，以引起人們注意，產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，進(jìn)而達(dá)到塑造企業(yè)形象的造形符號(hào)。

       企業(yè)吉樣物的形象往往具有擬人化的特點(diǎn)，賦予其特定的動(dòng)作、姿態(tài)或表情，具有一些夸張、幽默的變形處理，使形象具有豐富的個(gè)性表現(xiàn)，富有親切感。

       企業(yè)吉樣物可從以下幾個(gè)方面著手設(shè)計(jì)：

       (1)故事性：從家喻戶曉的童話故事或民間傳說(shuō)中選擇富有個(gè)性、特征的角色。

       (2)歷史性：基于人類(lèi)眷顧歷史，緬懷過(guò)去的懷舊心理，或者為了表示傳統(tǒng)文化、老牌風(fēng)味，可以將歷史性的創(chuàng)造者、文物作為企業(yè)造型。

       (3)動(dòng)植物的特點(diǎn)、習(xí)性：動(dòng)植物的特點(diǎn)、習(xí)性均有明顯的差異。企業(yè)可按企業(yè)實(shí)態(tài)、性格、品牌印象及產(chǎn)品特質(zhì)來(lái)選擇符合其精神表現(xiàn)的題材，再賦予其特定的姿勢(shì)、動(dòng)態(tài)，以傳達(dá)獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念。

       企業(yè)吉祥物在設(shè)計(jì)上應(yīng)把握的準(zhǔn)則：

       (1)關(guān)聯(lián)性：企業(yè)吉樣物的形象與性格必須與企業(yè)和產(chǎn)品有所關(guān)聯(lián)并吻合為一體，這樣才能和諧自然，有利于獨(dú)具個(gè)性的企業(yè)形象的建立。

       (2)個(gè)性化：有與眾不同的鮮明的個(gè)性，在造型、風(fēng)格和氣質(zhì)上都應(yīng)獨(dú)具特色，別具一格，具有很強(qiáng)的識(shí)別性。

       (3)情感性：令人有親切感，富于濃郁的人情味，可愛(ài)有趣，具有某種情感與氣質(zhì)，平易近人，使人喜愛(ài)，樂(lè)于接受。

       (4)定型化：企業(yè)吉樣物在造型上雖可做一定的延伸變化，但也應(yīng)與標(biāo)志一樣具有穩(wěn)定的形態(tài)特征，不能隨意加以改變。

       (5)簡(jiǎn)潔的造型：在造型上要高度概括提煉，盡可能地單純化，使吉樣物的個(gè)性更加突出，同時(shí)也便于人們識(shí)別記憶。

       企業(yè)吉祥物造型設(shè)定之后，可依照企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、宣傳媒體、促銷(xiāo)活動(dòng)的不同而制作各種變形設(shè)計(jì)，如微笑、跳躍、奔跑等不同的表情、姿勢(shì)、動(dòng)態(tài)，以強(qiáng)化企業(yè)吉樣物造型的說(shuō)明性與親切感，當(dāng)然也可以有固定的表情與動(dòng)態(tài)。

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