現(xiàn)如今隨之消費(fèi)觀念的改變，人們對品牌的認(rèn)知也越來越高，擁有品牌就等有擁有市場。目前，中國很多企業(yè)應(yīng)經(jīng)開始人知道品牌的重要性，一些創(chuàng)建了一些品牌，在國際上也產(chǎn)生了一定的影響力。但中小型企業(yè)對品牌的認(rèn)知還是缺乏深度，認(rèn)為創(chuàng)品牌是大企業(yè)的事，自己作為中小企業(yè)，生存可能都存在問題，沒有必要、也沒有能力去創(chuàng)品牌。這種觀點(diǎn)是錯誤的。

　　中小企業(yè)之所以產(chǎn)生不應(yīng)該創(chuàng)品牌的想法，主要是有以下的幾點(diǎn)誤解：

　　1、 認(rèn)為自己是一家中小企業(yè)，沒有太多資金打造品牌，沒有能力、也不敢想去創(chuàng)。

　　2、認(rèn)為自己一向以來做自己的OEM業(yè)務(wù)，"借雞生蛋"，也活得很好，并不急于去創(chuàng)品牌。

　　3、認(rèn)為自己企業(yè)所在的行業(yè)現(xiàn)在沒有的品牌，大家都是這樣賣，所以沒有必要搞什么品牌。

　　4、打造品牌需要一個長期的過程，并要持續(xù)性投入和巨額預(yù)算，也不會很快就有效果，待企業(yè)發(fā)展起來后再說。

　　5、有的企業(yè)對創(chuàng)品牌有一定的意識，但對創(chuàng)品牌認(rèn)識不深，缺乏經(jīng)驗(yàn)，覺得無從下手。

　　企業(yè)品牌設(shè)計(jì)重要性:

　　在現(xiàn)代企業(yè)的競爭中，很多企業(yè)都面臨消費(fèi)者流失的現(xiàn)象，根本原因就是企業(yè)品牌形象建設(shè)少，沒有形成效應(yīng)。而企業(yè)品牌設(shè)計(jì)就可以從根本上幫助一個公司建立良好的品牌形象，當(dāng)然，需要不斷地創(chuàng)新，才能建立一個新的良好的品牌，因?yàn)楹芏嗌蒿椘菲放埔呀?jīng)具有幾百年的歷史，所以如果從頭做起宣傳一個品牌，那么企業(yè)品牌設(shè)計(jì)就需要從大眾消費(fèi)者的心理出發(fā)，迎合的大眾審美觀，比如成長極快的化妝品牌自然堂，它的廣告詞在很大一部分程度上吸引了消費(fèi)者的購買。良好的品牌設(shè)計(jì)它所創(chuàng)造的利潤足可以挽救一個公司可能出現(xiàn)的很多風(fēng)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)賠償，品牌設(shè)計(jì)，將使公司的運(yùn)營模式更加科學(xué)，科技創(chuàng)新更加進(jìn)步，從而在很大程度上提高公司的創(chuàng)造力，競爭力，以及傳播力。

　　品牌設(shè)計(jì)不是一件容易的事

　　品牌設(shè)計(jì)師總會說設(shè)計(jì)是一件很累人的事，但這部分原因可能是你自找的。時(shí)間與設(shè)計(jì)出來的效果也并不一定成正比。品牌設(shè)計(jì)師或許應(yīng)該培養(yǎng)一種"懶人"設(shè)計(jì)思維，面對一個平面設(shè)計(jì)時(shí)，心里應(yīng)該想著的只是如何以更簡單的方式完成，出來的效果可能也會更出色，畢竟，簡潔的設(shè)計(jì)往往也是更好的設(shè)計(jì)。

　　大多數(shù)的設(shè)計(jì)都會同時(shí)涉及到文字與圖片，這兩者的差異是非常大的，也很難事先預(yù)料到兩者一起使用時(shí)的互相影響，圖片與文字如何搭配得漂亮，往往也是設(shè)計(jì)師的一個很大的挑戰(zhàn)，一不留神，就會造成風(fēng)格矛盾、細(xì)節(jié)沖突，對比錯誤。而且就算有一次給你做得不錯，但下一次你面對另一個新項(xiàng)目時(shí)，你還是會為此而抓狂。

　　一些品牌設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)往往會出現(xiàn)"設(shè)計(jì)過度"的現(xiàn)象。更好的方式就是象一個懶人的思維一樣，圖片放在這里，文字放在那里，搞定!關(guān)鍵是讓每一個元素都簡單清晰，讓兩者的互相影響減至更低，而且這種平面設(shè)計(jì)手法還可以讓你一再使用，永不過時(shí)。

　　設(shè)計(jì)的每一步似乎都有理有據(jù)，設(shè)計(jì)師也將協(xié)調(diào)、對比、風(fēng)格一致這些理論緊記于心，但老實(shí)說，出來的效果并不理想，從視覺上說也不吸引。為什么?標(biāo)志匯品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)師是事先想好了某種風(fēng)格，然后強(qiáng)加在版面上，但偏偏主題元素又與這種設(shè)想的風(fēng)格不一致，強(qiáng)加未遂。

　　1.一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。

　　2.作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時(shí)候個品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

　　3、品牌是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者建立的一種關(guān)系。

　　品牌設(shè)計(jì)的原則

　　企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的目的是將品牌個性化為品牌形象，為了更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在進(jìn)行品牌方案設(shè)計(jì)和實(shí)施時(shí)，應(yīng)遵循下列原則：

　　(一)全面兼顧的原則

　　企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，會涉及到企業(yè)的方方面面，因此，品牌設(shè)計(jì)必須從企業(yè)內(nèi)外環(huán)境、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、組織實(shí)施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利于全面地貫徹落實(shí)。具體而言，就是說品牌設(shè)計(jì)要適應(yīng)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境;符合企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略;在實(shí)施時(shí)具體措施要配套合理，以免因?yàn)槟骋画h(huán)節(jié)的失誤影響到全局。

　　(二)以消費(fèi)者為中心的原則

　　品牌設(shè)計(jì)的目的是表現(xiàn)品牌形象，只有為公眾所接受和認(rèn)可，設(shè)計(jì)才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。以消費(fèi)者為中心就要做到：

　　(1)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，對目標(biāo)市場不了解，品牌設(shè)計(jì)就是“無的放矢”。

　　(2)努力滿足消費(fèi)者的需要。消費(fèi)者的需要是企業(yè)一切活動包括品牌設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，IBM成功的更大奧秘即在于其一切的顧客為中心的企業(yè)理念。

　　(3)盡量尊重消費(fèi)者的習(xí)俗。習(xí)俗是一種已形成的定勢，它既是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的障礙也是其機(jī)會。

　　(4)正確引導(dǎo)消費(fèi)者的觀念。以消費(fèi)者為中心并不表明一切都迎合消費(fèi)者的需要，企業(yè)堅(jiān)持自我原則科學(xué)合理的引導(dǎo)是品牌設(shè)計(jì)的一大功能。

　　(三)實(shí)事求是的原則

　　品牌設(shè)計(jì)不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實(shí)條件，按照品牌定位的目標(biāo)市場和品牌形象的傳播要求來進(jìn)行。品牌設(shè)計(jì)要對外展示企業(yè)的競爭優(yōu)勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，不隱瞞問題、不回避矛盾，努力把真實(shí)的企業(yè)形態(tài)展現(xiàn)給公眾，不但不會降低企業(yè)的聲譽(yù)，反而更有利于樹立起真實(shí)可靠的企業(yè)形象來。

　　(四)求異創(chuàng)新原則

　　求異創(chuàng)新就是要塑造獨(dú)特的企業(yè)文化和個性鮮明的企業(yè)形象。為此，品牌設(shè)計(jì)必須有創(chuàng)新，發(fā)掘企業(yè)獨(dú)特的文化觀念，設(shè)計(jì)不同凡響的視覺標(biāo)志，運(yùn)用新穎別致的實(shí)施手段。日本電子表生產(chǎn)廠家為了在國際市場上戰(zhàn)勝瑞士的機(jī)械表，在澳大利亞使用飛機(jī)把上萬只表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手表發(fā)現(xiàn)居然完好無損，于是對電子表的看法大為改觀，電子表終于擊潰了機(jī)械表，在國際市場上站穩(wěn)了腳跟。

　　(五)兩個效益兼顧的原則 

　　企業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)組織，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要努力追求良好的社會效益，做到兩者兼顧，這是一切企業(yè)活動必須堅(jiān)持的原則，也是要在品牌設(shè)計(jì)中得到充分體現(xiàn)的原則。很多人認(rèn)為，追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業(yè)，是“花錢買名聲，其實(shí)不然。贊助公益事業(yè)確實(shí)有利于樹立企業(yè)的良好形象，但兼顧經(jīng)濟(jì)利益和社會效益并不僅止于此。它還要求企業(yè)在追逐利潤的同時(shí)注意環(huán)境的保護(hù)、生存的平衡;在發(fā)展生產(chǎn)的同時(shí)注意提高員工的生活水平和綜合素質(zhì)，維護(hù)社會穩(wěn)定，在品牌理念設(shè)計(jì)中體現(xiàn)社會公德、職業(yè)道德，堅(jiān)實(shí)一定的道德準(zhǔn)則”。