在競爭日趨激烈的現(xiàn)代市場，企業(yè)要獲得市場的一席之地、打開產(chǎn)品銷路，就必須從樹立產(chǎn)品形象著手，提高產(chǎn)品質(zhì)量，亮出產(chǎn)品風(fēng)格，打出產(chǎn)品特色。只有樹立產(chǎn)品形象，產(chǎn)品才有銷路，企業(yè)才有活力。下文先知品牌就企業(yè)形象品牌策劃案例來介紹一下。

　　一.企業(yè)形象品牌策劃要訣

　　1.民族化

　　企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)形象策劃時(shí)要明白，“只有民族的，才是龍頭的”。企業(yè)形象應(yīng)該具備民族的特點(diǎn)，充滿民族特色，以別國無法取代的產(chǎn)品和具有本國傳統(tǒng)色彩的形象設(shè)計(jì)著稱于世。

　　2.個(gè)性化

　　個(gè)性化企業(yè)形象策劃的主體是一個(gè)企業(yè)，是的企業(yè)個(gè)體，因此對(duì)企業(yè)形象策劃應(yīng)該是充滿個(gè)性的，企業(yè)若是隨波逐流、人云亦云，那么所創(chuàng)造的東西缺乏競爭力，也很容易被人淡忘。要通過企業(yè)形象策劃使一個(gè)企業(yè)給公眾留下深刻的印象。

　　3.標(biāo)準(zhǔn)化

　　一個(gè)企業(yè)的形象應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，尤其對(duì)跨國公司或產(chǎn)品行銷龍頭的企業(yè)更應(yīng)如此，以免造成混淆和誤解。標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的企業(yè)形象更有助于企業(yè)形象的牢固和強(qiáng)化，加深公眾對(duì)企業(yè)的了解。因此企業(yè)形象策劃要十分注意標(biāo)準(zhǔn)化的原則。

　　二.企業(yè)形象品牌策劃要素

　　1.企業(yè)品牌形象的目標(biāo)群體：你要在誰心目中樹立企業(yè)品牌形象?即你企業(yè)品牌形象的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰?這就需要進(jìn)行市場細(xì)分。先知營銷品牌介紹通過市場調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)者的需要和欲望、購買行為和購買習(xí)慣等方面的差異，把產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費(fèi)者群的市場分類，然后根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求和自身的核心競爭力，確定更適合自己的目標(biāo)群體，與企業(yè)自身的愿景、資源和實(shí)力相匹配。

　　2.企業(yè)品牌形象的核心價(jià)值：即企業(yè)品牌形象的定位。你要在你的目標(biāo)消費(fèi)群體中樹立什么樣的企業(yè)品牌形象?你企業(yè)品牌形象的核心價(jià)值是什么?持續(xù)的價(jià)值創(chuàng)造是打造企業(yè)品牌形象的核心要求，企業(yè)品牌形象的內(nèi)涵是價(jià)值，沒有價(jià)值的企業(yè)品牌形象那就像無源之水，無本之木。而核心價(jià)值的打造關(guān)鍵在于企業(yè)品牌形象差異化定位。進(jìn)行企業(yè)品牌形象差異化定位時(shí)，必須借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，了解目標(biāo)群體的生活形態(tài)或心理個(gè)性化需求，消費(fèi)者期望從企業(yè)品牌形象中得到什么樣的價(jià)值滿足，以此來滿足消費(fèi)者的需求，甚至引導(dǎo)消費(fèi)者的需求。

　　3.企業(yè)品牌形象的外在表現(xiàn)：你用什么樣的外在表現(xiàn)方式，來體現(xiàn)你的企業(yè)品牌形象價(jià)值?招商銀行很重視企業(yè)品牌形象外在表現(xiàn)的立體化。　這個(gè)體系就是“一個(gè)形象”、“一句話”、 “一朵花”、“一個(gè)人”?！耙粋€(gè)形象”是指在視覺形象上實(shí)現(xiàn)了的統(tǒng)一化;“一句話”，就是招商銀行的廣告語“因你而變”;“一朵花”就是“向日葵”，招商銀行把客戶比作太陽;“一個(gè)人”就是招商銀行的形象代言人，在國際享有盛名的中國鋼琴家郎朗。

　　4.企業(yè)品牌形象的溝通方式：你通過什么樣的企業(yè)品牌形象溝通方式，與目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生共鳴?

　　(1)企業(yè)品牌形象傳播方式的多元化。廣告和公關(guān)傳播對(duì)企業(yè)企業(yè)品牌形象理念的傳達(dá)和產(chǎn)品的推廣各有不同的功能，廣告的目的是對(duì)銷售的短期拉動(dòng)，提升度，而公關(guān)傳播則側(cè)重建立企業(yè)和企業(yè)品牌形象的長遠(yuǎn)影響力，打造美譽(yù)度。

　　(2)企業(yè)品牌形象傳播的公益化。在企業(yè)品牌形象傳播過程中有機(jī)地融入慈善、環(huán)保、體育、文化等公益元素。注重公益，能夠有效提升企業(yè)品牌形象，拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，獲得經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收。

　　(3)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。品牌形象既然是個(gè)無形資產(chǎn)，它也在積累和增值，服務(wù)不斷地升級(jí)與優(yōu)化的過程，實(shí)際也是不斷地進(jìn)行企業(yè)品牌形象傳播，使品牌資產(chǎn)不斷積累的過程。

　　三.企業(yè)塑造形象品牌策劃作用

　　更、企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

　　企業(yè)要在市場競爭中，長時(shí)間地獨(dú)占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的品牌是的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，就必須對(duì)品牌進(jìn)行定位，在定位時(shí)就需要進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。

　　通過各種形象符號(hào)來刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強(qiáng)勢品牌概念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

　　、品牌形象設(shè)計(jì)能減少消費(fèi)群體的流失，穩(wěn)定市場。

　　品牌形象設(shè)計(jì)是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢品牌，從而可減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能會(huì)失去的消費(fèi)群體。

　　第三、品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)進(jìn)行品牌延伸的前提。

　　品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導(dǎo)入市場的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟知和信賴的品牌。

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