企業(yè)形象品牌策劃設計反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位。

　　一.企業(yè)形象品牌策劃設計原因

　　1.企業(yè)之間的競爭是品牌的較量，而品牌的較量首先就要進行品牌形象設計。

　　企業(yè)要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養(yǎng)自己的品牌是的選擇，而要進行品牌規(guī)劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行企業(yè)形象品牌策劃。

　　通過各種形象符號來刺激潛在消費者，在消費者心智模式中建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，將其品牌信息與目標消費者達成心理共鳴，先知營銷品牌總結(jié)通過長期的宣傳，在潛移默化中逐漸將企業(yè)的強勢品牌概念深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。

　　2.品牌形象設計能減少消費群體的流失，穩(wěn)定市場。

　　品牌形象設計是為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品和市場上同類競品區(qū)隔開，通過各種方式的長期宣傳，讓消費者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨特的強勢品牌，從而可減少消費者選擇產(chǎn)品時可能會失去的消費群體。

　　3.品牌形象設計是企業(yè)進行品牌延伸的前提。

　　品牌延伸可以減少新產(chǎn)品導入市場的風險和成本。但要進行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價值的、消費者熟知和信賴的品牌。

　　二.企業(yè)形象品牌策劃提升的作用

　　1.良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)得到社會公眾的信賴和支持。

　　2.良好的企業(yè)形象有助于企業(yè)產(chǎn)品占領市場。

　　3.良好的企業(yè)形象可以增強企業(yè)的籌資能力,提高經(jīng)濟效益。

　　4.良好的企業(yè)形象有利于企業(yè)廣招人才，增強企業(yè)發(fā)展的實力。

　　5.良好的企業(yè)形象有助于增強企業(yè)的凝聚力。企業(yè)形象所倡導的企業(yè)理念和企業(yè)價值觀是企業(yè)的靈魂, 是企業(yè)經(jīng)營的高準則和員工共同的精神信仰與行動指南，它培育著企業(yè)員工的團隊精神，它在企業(yè)內(nèi)部管理中的作用已廣受重視;先知品牌介紹良好的企業(yè)形象能夠激發(fā)員工的自豪感、榮譽感，使他們熱愛企業(yè)，獻身企業(yè)，自覺地把自身的言行和企業(yè)的形象聯(lián)系起來，把自身的命運和企業(yè)的命運聯(lián)系起來，從而產(chǎn)生強烈的使命感和責任感;良好的企業(yè)形象使員工感到這里的工作環(huán)境為他提供了用武之地，這里的用人制度能使自己的聰明才智得以發(fā)揮。企業(yè)形象好了，職工心情舒暢，加之配套系統(tǒng)(統(tǒng)一的工作服、辦公用品等)的相輔相成，能夠創(chuàng)造出一種朝氣蓬勃的氣氛，使他們的工作熱情日趨高漲，工作效率不斷提高。

　　6.良好的企業(yè)形象為企業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)品提供了有利的條件。

　　7.良好的企業(yè)形象可以增強企業(yè)的核心競爭力。

　　從宏觀角度看，企業(yè)形象是企業(yè)實力、地區(qū)實力，甚至國家實力的象征。一個國家擁有的著名企業(yè)越多，說明這個國家的企業(yè)在龍頭上越具有競爭實力，越能夠開拓國際市場，從而贏得更多的商業(yè)利潤，綜合國力自然大增，國家因此也就成為經(jīng)濟強國，進而成為龍頭強國。但是目前我國企業(yè)的形象價值或者說品牌價值與國外相比，差距還很大，所以為了強國富民，我們應該大力推行企業(yè)形象戰(zhàn)略和企業(yè)品牌戰(zhàn)略，以此來逐步強化我國的企業(yè)實力、地區(qū)實力和國家實力。