作為品牌的內(nèi)核，商標設(shè)計無形資產(chǎn)的主要構(gòu)件，它能給公司較長時間內(nèi)帶來超額利潤，因而被人們稱為“永恒的印鈔機”。
伴隨著商標等知識產(chǎn)權(quán)日益遭到社會的注重，新聞媒體包括電視臺的商標權(quán)維護疑問已引起了從中心電視臺到地方電視臺的注重。但是，在中心電視臺等的商標維護實習(xí)中，先知中國品牌也發(fā)現(xiàn)電視臺等新聞媒體具有某些與其它職業(yè)不相同的特色，值得討論。
電視臺的稱號和logo設(shè)計歸于效勞商標應(yīng)當 確定無疑，如中心電視臺的“電視臺”、“CCTV”及中心電視臺的圖形logo。但是，其節(jié)目稱號和logo是不是是商標設(shè)計，運用方式是不是歸于商標的 運用就存在不相同的觀點，如中心電視臺的節(jié)目“經(jīng)濟半小時”、“焦點訪談”、“東方時空”、“大風(fēng)車”及其logo是不是歸于商標等。一種定見以為“經(jīng)濟半小 時”等僅僅為中心電視臺的一個節(jié)目的稱號，不能作為商標對待，理由是中心電視臺有自個的稱號和logo“中心電視臺”、“CCTV”和圖形。另一種定見則 以為，“經(jīng)濟半小時”等節(jié)目稱號和logo假如契合商標法的規(guī)則和商標的條件，則應(yīng)當視為商標，其運用也視為商標的運用,由于這些稱號和logo也可起到 辨認效勞來歷的效果。
先知中國對以上的定見傾向于后者，商標設(shè)計無非是一個將一個當事人供給的產(chǎn)品或許效勞與他人供給的產(chǎn)品或許效勞相差異的明顯logo，因而，要判別某一logo設(shè)計是 否視為商標，理論上看它是不是契合商標，理論上看它能否起到差異產(chǎn)品或效勞來歷的效果。按現(xiàn)代商標理論和實習(xí)，在一種產(chǎn)品或效勞上能夠一起運用兩個以上的商 標來表明產(chǎn)品的來歷以及同一來歷的不相同產(chǎn)品，更典型的如海爾公司的母子商標戰(zhàn)略，即在一件電器上，能夠用“海爾”商標表明其產(chǎn)品是由海爾公司制造的，還可 以用“真動聽”商標表明這種產(chǎn)品是海爾公司出產(chǎn)的音響產(chǎn)品，“真悅爾”表于這種音響產(chǎn)品是來歷于海爾公司的某一種特定產(chǎn)品。筆者以為母子商標戰(zhàn)略相同能夠 用來解釋電視節(jié)目播映制造等效勞，因而，“電視臺”、“CCTV”及其logo,能標明節(jié)目來歷于中心電視臺，歸于母商標，而像“經(jīng)濟半小時”、“焦點訪談”、“大風(fēng)車”等特定節(jié)目的稱號和logo，也能表明該節(jié)目是由中心電視臺供給的某一特定電視節(jié)目內(nèi)容，然后這些logo也起到商標的辨認效勞來歷 的效果（這兒假定這些稱號和logo自身契合商標的條件)。從實際效果來看，“經(jīng)濟半小時”、“焦點訪談”“大風(fēng)車”等中心電是的具體的節(jié)目的稱號現(xiàn)已事 實上起到了標明效勞節(jié)目的制造與播映)中心電視臺的效果，由于觀眾或大眾以經(jīng)將這些稱號與中心電視臺緊密聯(lián)系在一起，假如有另一家電視臺運用這些稱號或 logo，極有也許會在觀眾中形成這些電視節(jié)目是由中心電視臺制造的或許與中心電視臺具有某種關(guān)系，然后形成效勞來歷的混雜。
與一般產(chǎn)品商標或效勞商標的請求類似，并非一切的電視臺節(jié)目的稱號和logo能夠作為商標或注冊商標，比方直接表明效勞的內(nèi)容、特色等logo設(shè)計或名 稱，如“新聞”、“體壇”等，就也許由于自身不具備商標的條件而不能視為商標或許不能作為商標注冊，當然經(jīng)過運用產(chǎn)生明顯特征，能夠辨認的在外。因而筆者 以為，電視臺的節(jié)目稱號假如契合商標的條件應(yīng)當視為商標，假如契合注冊商標的條件，應(yīng)當與其他產(chǎn)品商標和效勞商標相同，能夠注冊和維護。
盡管電視節(jié)目的內(nèi)容和相應(yīng)的稱號logo，也許會伴隨著時刻的改變而調(diào)整，但是這恐怕不能作為電視節(jié)目稱號和logo不能遭到法律維護的理由，就好像一般企 業(yè)在請求商標注冊時，不能以其商標將來是不是改變或許停止運用來作為是不是答應(yīng)其注冊的前置條件，或許說，咱們不能由于公司運用商標的時刻長短或許穩(wěn)定性來決 定是不是給予商標的注冊與維護。當然，關(guān)于不相同時期，節(jié)目稱號和logo的度巨細也許不相同，這些差別能夠反映在維護規(guī)模和力度不相同上，比方，當某一電視 節(jié)目的稱號和logo設(shè)計度高時，能夠給予較大規(guī)模和力度的維護，而當其度低或許不再運用時，能夠相應(yīng)地下降維護規(guī)?；蛟S不再維護，這與一般商標并無實質(zhì)性差異。
公司在做規(guī)劃時就應(yīng)該對自個的商標維護作出必定的預(yù)判，例如，既要思考公司的稱號能否用做商標設(shè)計、域名注冊，也要思考包含公司稱號在內(nèi)的圖形、字母、數(shù)字、三維象征和色彩組合，以及上述要素的組合能否申請到外觀設(shè)計專利等，提早注冊或許通過代理人完結(jié)買賣。
企業(yè)形象策劃一條龍
標志匯品牌設(shè)計：www.ipx758.com
