包裝產(chǎn)業(yè)為其他產(chǎn)業(yè)服務(wù)，同時(shí)它又是相對獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，無論是從產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展壯大的要求，還是從提高我國整體競爭力出發(fā)，都需要積極應(yīng)對。綠色包裝代表了包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，適應(yīng)了綠色消費(fèi)需要，我國要把發(fā)展綠色包裝產(chǎn)業(yè)放在人與自然及經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境里。在后金融危機(jī)時(shí)代，國際競爭形勢變得異常嚴(yán)峻，包裝業(yè)尤為如此，包裝對于產(chǎn)品來說至關(guān)重要，消費(fèi)者在購買某種產(chǎn)品時(shí)更感覺就是看產(chǎn)品的包裝，精美的包裝能給人以視覺沖擊，產(chǎn)生購買欲望，那么對于產(chǎn)品的銷售而言就成功了一大半。下文先知營銷品牌就月餅盒包裝設(shè)計(jì)思路及要要點(diǎn)來介紹一下。

　　一.月餅盒包裝設(shè)計(jì)思路

　　1.提倡綠色包裝、簡約適度包裝

　　首先，提倡月餅適度包裝符合包裝的功能要求。包裝在產(chǎn)品中起的是保護(hù)、方便使用和促進(jìn)銷售的作用，這決定了包裝在產(chǎn)品中的配角地位，因此包裝的成本不宜過高，一般以不超過產(chǎn)品成本的30%為度，否則當(dāng)成本過高時(shí)會造成本末倒置的局面，消費(fèi)者支付的費(fèi)用不是在他們所喜愛的產(chǎn)品而在用完就廢棄的包裝上了。當(dāng)然不能讓“買櫝還珠”的故事在現(xiàn)代出現(xiàn)。

　　2.在包裝材料及結(jié)構(gòu)上突破創(chuàng)新

　　月餅的包裝材料多種多樣，有紙、塑料、金屬、木材等，選擇材料時(shí)應(yīng)考慮材料的環(huán)境協(xié)調(diào)性，盡量使用能夠防菌、防霉、防潮、可降解的包裝材料，例如：經(jīng)過消毒處理的竹葉、桑葉、荷葉、丙生紙板等。盡量減少包裝材料使用量，盡量避免用木材，更不能用紅木、水晶等高價(jià)材料進(jìn)行月餅包裝。另外，選擇材料時(shí)應(yīng)盡量采用單一材料，并盡量做到輕量化。一方面可降低包裝成本，另一方面還能減少廢棄物處理費(fèi)用。

　　3.藝術(shù)表現(xiàn)形式上突破創(chuàng)新

　　從傳統(tǒng)藝術(shù)中提取元素符號，以現(xiàn)代創(chuàng)造意識和表現(xiàn)手法進(jìn)行再改造，打破固有的設(shè)計(jì)模式，在表現(xiàn)形式上突破創(chuàng)新。當(dāng)然，符號的再創(chuàng)造不是簡單的照抄照搬，二是對傳統(tǒng)元素的再創(chuàng)造。這種創(chuàng)造是在對符號認(rèn)識的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代化的審美觀念，對傳統(tǒng)造型中的元素加以改造、提煉和運(yùn)用，使其富有時(shí)代特色;或者把傳統(tǒng)的構(gòu)成方法與表現(xiàn)形式運(yùn)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中來，用以表達(dá)現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，而現(xiàn)代設(shè)計(jì)是在科學(xué)與技術(shù)的實(shí)踐中反映人的感知和認(rèn)識龍頭的一種文化。

　　4.注重文化功能

　　任何設(shè)計(jì)都是為人服務(wù)的，都是一定文化的產(chǎn)物，包裝設(shè)計(jì)更直接的為人的生活服務(wù)，溝通了商品生產(chǎn)和生活之間的相互關(guān)系，融洽了商品與人們社會生活間的自然情愫。日本設(shè)計(jì)師高橋正實(shí)說：“當(dāng)我進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，如果我設(shè)計(jì)的僅僅是一個(gè)盒子，而沒有超越包裝本身的功能性的話，我覺得我的作品就是廢物，一個(gè)高質(zhì)量的包裝既能展示企業(yè)形象，又能增強(qiáng)員工的自信，并對所有使用過產(chǎn)品的人產(chǎn)生積極的影響，還能激發(fā)創(chuàng)造。作為文化設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，包裝設(shè)計(jì)的文化價(jià)值取決于它的文化功能，文化功能強(qiáng)調(diào)的是包裝文化所表現(xiàn)出來的價(jià)值和作用，充當(dāng)消費(fèi)者與商品間情感交流的載體，是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求。

　　二.月餅盒包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)

　　1.月餅精神文化

　　與其說月餅賣的是產(chǎn)品，不如說是月餅賣的一種文化，是一種溝通感情、傳遞友情的寄托的祝福，月餅包裝上體現(xiàn)文化元素，將增添其內(nèi)涵體現(xiàn)，有利于月餅的應(yīng)季銷售。設(shè)計(jì)一款有特色的月餅包裝盒，需要了解月餅包裝盒的設(shè)計(jì)理念和月餅包裝盒設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。

　　2.月餅包裝盒設(shè)計(jì)內(nèi)涵

　　主要通過包裝設(shè)計(jì)的感染力、畫面的趣味性、產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合這些方面來體現(xiàn)出來。精美化的月餅包裝是近年來國內(nèi)普遍呈現(xiàn)的一個(gè)設(shè)計(jì)趨勢，而色彩的精美、圖案的精美、制作的精美，三者所帶來的視覺審美可見一斑。根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色設(shè)計(jì)彩是設(shè)計(jì)用色的一種重要手段。月餅包裝盒設(shè)計(jì)理念做到以上三點(diǎn)，就可以設(shè)計(jì)出一款趨于的月餅包裝。

　　3.月餅包裝盒設(shè)計(jì)色彩搭配

　　眾所周知，當(dāng)我們步入月餅盒市場時(shí)，我們更容易被那些具有強(qiáng)烈色彩的外包裝所吸引，這便是包裝色彩體現(xiàn)的作用。它不僅可以吸引我們的注意力，還有助于消費(fèi)者對商品產(chǎn)生興趣，從而勾起購買欲望，而月餅盒包裝設(shè)計(jì)的效果則更加注重外部精美程度，這就要求設(shè)計(jì)師在很大程度上能進(jìn)行良好的色彩運(yùn)用，因?yàn)樯蕦τ诤嫱兄黝}，美化產(chǎn)品，便于消費(fèi)者識別商品都起著至關(guān)重要的作用。