文章從形象策略、視覺進(jìn)階、運(yùn)營傳達(dá)三大維度結(jié)合多個(gè)案例對(duì)品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)進(jìn)行研究分析。
品牌設(shè)計(jì)趨勢(shì)一直是設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)關(guān)注的研究領(lǐng)域。我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、時(shí)尚、平面媒體、人工智能等相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行資料搜集，以形象策略、視覺進(jìn)階、運(yùn)營傳達(dá)三大維度進(jìn)行案例研究分析。
1. 品牌形象策略
品牌策略的核心在于品牌的維護(hù)與傳播，而隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的迅猛發(fā)展，如何凸顯品牌特征和怎么贏得消費(fèi)者的心才是互聯(lián)網(wǎng)品牌最首要目的。如今品牌營銷方式多種多樣，不管是傳統(tǒng)品牌營銷方式，抑或是網(wǎng)絡(luò)品牌營銷傳播，都是當(dāng)下最普遍且最主要的品牌傳播手段，品牌視覺形象也成為消費(fèi)者最容易最直觀接受到的內(nèi)容。
關(guān)于品牌形象策略的最新趨勢(shì)，團(tuán)隊(duì)通過對(duì)眾多品牌發(fā)展的整合與分析，最后總結(jié)出在“品牌字體”與“品牌IP化”兩大方向上有著明顯發(fā)展傾向。下面將通過簡要闡述和案例分析讓大家了解到這兩個(gè)發(fā)展趨勢(shì)的價(jià)值與魅力。
品牌唯一性
在信息傳達(dá)大量沖刷和泛濫的時(shí)代，如何提升品牌印象也成為品牌設(shè)計(jì)中最該思考的問題。品牌通常都會(huì)運(yùn)用書面語言與消費(fèi)者溝通，這些書面語言所使用的字體就決定了消費(fèi)者如何理解品牌的信息。
雖然看上去可能并不起眼，但是字體對(duì)消費(fèi)者有著潛移默化的巨大影響，這決定了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。結(jié)合品牌特征和故事，塑造品牌字體，同時(shí)字體也體現(xiàn)品牌特性，凸顯品牌DNA。
通過多次的宣傳廣告或新媒體等傳播方式，加深消費(fèi)者產(chǎn)生的固有且統(tǒng)一的品牌印象，讓消費(fèi)者看到這些廣告上的字體后立馬知道這是哪個(gè)品牌，這就是“品牌體”最大的價(jià)值。這也是為什么他們會(huì)花重金和時(shí)間去設(shè)計(jì)品牌字體的原因。
突出案例：
字體的設(shè)計(jì)受LOGO播放按鈕的啟發(fā)，柔和的圓角對(duì)應(yīng)字母外邊緣的曲線，播放按鈕的鋒利三角則與字體收尾呼應(yīng)。目前該品牌字體已運(yùn)用于品牌的任何場(chǎng)景設(shè)備當(dāng)中，干凈利落的設(shè)計(jì)風(fēng)格使得它不管在大標(biāo)題或是閱讀上都讓人感覺到舒適大方，獨(dú)具一格。
設(shè)計(jì)斜體中文意味向前、動(dòng)感和速度感，這也體現(xiàn)了品牌“引領(lǐng)科技潮流”的信念。這套字體所蘊(yùn)含的創(chuàng)新性和沖勁，能夠真正融入品牌對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營中，并通過這種視覺的表達(dá)，直接傳遞給用戶。使用場(chǎng)景也十分眾多，可作為品牌標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)字使用，也可以作為廣告宣傳，網(wǎng)站的標(biāo)題等，強(qiáng)化企業(yè)形象的塑造。
字體的設(shè)計(jì)根植于人與機(jī)器的思想，很好地詮釋了品牌一直以來在探索的人和機(jī)器的關(guān)系。因?yàn)槭且豢铋_源字體，任何人都可以下載并使用，雖然它仍然是一個(gè)正在進(jìn)行的項(xiàng)目，但開發(fā)者相信新的字體將很快成為新的Helvetica，被全世界通用。
Unity有統(tǒng)一和團(tuán)結(jié)的意思，品牌有意通過這種方式來統(tǒng)一品牌信息的傳播，并結(jié)合其專屬品牌紅和黑白的搭配，強(qiáng)化統(tǒng)一品牌視覺風(fēng)格，呈現(xiàn)出十分鮮明、有張力的品牌性格。
通過設(shè)計(jì)出工整硬朗的字體造型，簡潔高對(duì)比度的黑白配色，再結(jié)合有趣的文案，形成高強(qiáng)度統(tǒng)一的品牌風(fēng)格印象，后期延伸出眾多的生活產(chǎn)品，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品沒有l(wèi)ogo出現(xiàn)的情況下也能一眼感知到品牌，十分深入人心。
品牌IP化
當(dāng)下的品牌其實(shí)一直面臨著越來越多的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒介環(huán)境；多元化的消費(fèi)場(chǎng)景；獨(dú)立而割裂的單次營銷活動(dòng)效果差強(qiáng)人意；非原創(chuàng)性內(nèi)容在市場(chǎng)上傳播很難具有穿透力；碎片化的內(nèi)容不清晰，難以被消費(fèi)者記住，難以形成品牌的記憶點(diǎn)……品牌“IP化”則成了當(dāng)下品牌形象發(fā)展最流行的趨勢(shì)之一，也是最容易“吸粉”的策略手段。
從根本上分析，品牌始終依托于某一個(gè)具體的產(chǎn)品或服務(wù)，然后在這個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)上講理念、情懷；而IP是講一個(gè)價(jià)值觀、一個(gè)人格，IP的終極目的是追求價(jià)值和文化的認(rèn)同，它是可以跨形態(tài)跨時(shí)代跨行業(yè)的。如今的IP化也不單單只是眾所周知的所謂“品牌形象卡通化”，更多的其實(shí)是在考慮怎么對(duì)品牌文化的傳播方式“再創(chuàng)新”和怎么提升講“品牌故事”的能力。
突出案例：
文化IP
故宮在近一兩年內(nèi)的火爆程度，已成為國內(nèi)IP新風(fēng)口，騰訊致力于將其打造成超級(jí)IP，幫助中國文化走向世界。除了聯(lián)手“騰訊NEXT IDEA”舉辦創(chuàng)意賽事外，在科技領(lǐng)域上也增加VR、AR等制作，推動(dòng)IP潮流化發(fā)展。線下也新增許多年輕化產(chǎn)品模塊，備受消費(fèi)者青睞。同時(shí)也展開對(duì)節(jié)目的探索（《國家寶藏》、《我在故宮修文物》），收獲更多粉絲。
聯(lián)合IP
因?yàn)镮P的成熟與容易被接受，合作向來是IP化發(fā)展的進(jìn)階之路，各品牌也不斷地在合作的道路上探索新玩法。聯(lián)名項(xiàng)目，與眾多熱門電影 / 電視劇 / 游戲 / 明星 / 主題樂園酒店 / 潮牌等“IP”進(jìn)行合作，讓消費(fèi)者能夠直觀感知到整個(gè)品牌更年輕、更潮流。品牌聯(lián)合能夠起到兩方IP“雙贏”的效果。
創(chuàng)新IP
全球最大IP。Emoji除了作為iPhone默認(rèn)表情包被使用外，也不斷和有影響力的品牌合作，相互提高品牌認(rèn)知度。同時(shí)作為IP形象推出同名電影，獲粉無數(shù)。在最新的iPhone X中，通過結(jié)合面部識(shí)別傳感技術(shù)而創(chuàng)新出的Animoji在體驗(yàn)上增添不少樂趣，大幅提升傳播量和曝光率。
多維IP
將品牌IP形象與熱點(diǎn)事件相結(jié)合，在原有造型基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化創(chuàng)新，通過不同的角色形象代入到故事情節(jié)之中，以講故事的手法詮釋品牌的價(jià)值理念，同時(shí)也突出了品牌的靈活多變，與時(shí)俱進(jìn)。除此之外還會(huì)有更多維度的傳播手段去傳達(dá)IP形象和IP精神，直接推動(dòng)品牌發(fā)展。
情感IP
通過產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的訴求深度了解而誕生的IP，具有較強(qiáng)的情感體現(xiàn)。如下圖是一個(gè)引導(dǎo)全球防盲救盲的國際非盈利機(jī)構(gòu)，其打造的IP屬性是可以吃掉一切黑暗的“小怪豆”，可愛搞怪的形象拉近了活動(dòng)機(jī)構(gòu)與受眾的距離，逐步消除了受眾對(duì)醫(yī)療活動(dòng)的抗拒心理，讓機(jī)構(gòu)更加親切，人性化十足。
2. 品牌視覺進(jìn)階
視覺的表現(xiàn)形式一直是最直觀的品牌印記，品牌眾生的時(shí)代，視覺需要有最高效的傳達(dá)力。品牌設(shè)計(jì)師必須要清楚主流的表現(xiàn)形式，因?yàn)槠放谱R(shí)別系統(tǒng)與時(shí)俱進(jìn)是企業(yè)先進(jìn)的表現(xiàn)。通過對(duì)主流的品牌設(shè)計(jì)案例表現(xiàn)形式的深入專研，我們將品牌視覺進(jìn)階分為三大方向。分別為大膽絢麗、字母極簡運(yùn)用、重質(zhì)感。
這些表現(xiàn)形式除了眾所周知的大品牌在使用，很多優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也在往這些方向創(chuàng)新。下面給大家分享一些以亞洲和歐美為主的設(shè)計(jì)案例。
當(dāng)然，設(shè)計(jì)趨勢(shì)只是為了讓我們了解大環(huán)境的設(shè)計(jì)走向，不意味著必須做趨勢(shì)的設(shè)計(jì)。因?yàn)橛脩魧?duì)表現(xiàn)形式的感知是相對(duì)主觀的，簡約獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)更能留下深刻的印象。品牌的表現(xiàn)形式更多是考慮自身產(chǎn)品去定制最合適的品牌設(shè)定，而不是單純追隨趨勢(shì)。
大膽絢麗
關(guān)鍵詞：鮮艷 / 強(qiáng)對(duì)比 / 漸變 / 粗體大字
扁平化設(shè)計(jì)已不是主流。隨著AI和科技的普及，越來越多的品牌運(yùn)用沖擊力強(qiáng)的漸變和對(duì)比色。同時(shí)大膽的視覺表現(xiàn)形式已經(jīng)被各個(gè)領(lǐng)域廣泛運(yùn)用，其設(shè)計(jì)特征是鮮艷、強(qiáng)對(duì)比、漸變的顏色，配合粗大的字體，還有大面積的幾何圖形。此表現(xiàn)形式有利于品牌凸顯品牌個(gè)性，同時(shí)更符合年輕、時(shí)尚的調(diào)性。
突出案例：
整體品牌形象以及服裝設(shè)計(jì)大膽采用紅色、黑色、黃色等多樣色彩，融合現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)潮流，潮流的設(shè)計(jì)與夸張的色彩大大沖擊了觀者的視覺細(xì)胞，讓人印象深刻。
整體活動(dòng)視覺設(shè)計(jì)運(yùn)用鮮艷的紅與藍(lán)色彩搭配，并把文字造型與漸變手法相結(jié)合，構(gòu)筑出城市俯瞰的視角，非常奪人眼球。整體的主視覺設(shè)計(jì)極具流動(dòng)性，設(shè)計(jì)加入流動(dòng)、漂浮的動(dòng)態(tài)，呈現(xiàn)出寧波這座沿海城市的視覺意象，同時(shí)表現(xiàn)出城市呼吸、流動(dòng)、生生不息的氛圍。
裝置藝術(shù)展運(yùn)用神秘的深藍(lán)與紅色互相搭配，大量采用燈光效果烘托出多維度的、多形態(tài)的神秘空間，沖擊觀者的眼球，大面積的深藍(lán)色與真實(shí)人物搭配，將實(shí)幻形態(tài)在此進(jìn)行展現(xiàn)，讓觀者感受到了強(qiáng)烈的立體感。
