標(biāo)志設(shè)計(jì)的審美特征

設(shè)計(jì)的本質(zhì)是設(shè)計(jì)對(duì)象的藝術(shù)形式和實(shí)用功能的統(tǒng)一，而標(biāo)志作為一種視覺(jué)傳播符號(hào)，它可以更加簡(jiǎn)單、清晰、快捷的傳達(dá)出它所代表的意義。標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)具有實(shí)用功能性的傳播符號(hào)。在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，如何能有效的進(jìn)行溝通是當(dāng)今社會(huì)共同面臨的一大難題，而標(biāo)志充當(dāng)著重要的橋梁的作用。從企業(yè)的角度來(lái)看，標(biāo)志是一種極其有有效率的視覺(jué)符號(hào)，已經(jīng)成為企業(yè)宣傳的主要手段，可以更好地向大眾傳達(dá)出它所代表的意義，讓企業(yè)宣傳更易于讓大眾接受。大多數(shù)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)都具備著簡(jiǎn)潔的造型、獨(dú)特的外觀、巧妙的構(gòu)造和深刻的內(nèi)涵的共同特征。

1、簡(jiǎn)潔美標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅只是一個(gè)符號(hào)，它簡(jiǎn)潔的造型往往蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵。標(biāo)志設(shè)計(jì)的精湛之處在于用對(duì)應(yīng)的方式將復(fù)雜的物品以較簡(jiǎn)潔大方式表現(xiàn)出來(lái)。標(biāo)志擁有著“雖型小，卻精悍”的選擇性特征，以圖形，文字的精心組合傳達(dá)出一圖多義的形態(tài)，能夠?qū)?fù)雜的小物以簡(jiǎn)潔的形式表達(dá)出來(lái)，這種設(shè)計(jì)形式往往要更具代表性和選擇性。
                                 
2、獨(dú)特美標(biāo)志設(shè)計(jì)最常見(jiàn)的運(yùn)用之一就是企業(yè)logo，一個(gè)成功的標(biāo)志是企業(yè)對(duì)外交流，廣告宣傳，文化建設(shè)必不可少的因素。這就對(duì)標(biāo)志提出了嚴(yán)格的獨(dú)特性要求。標(biāo)志都是由設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，世界上有無(wú)數(shù)的設(shè)計(jì)師，每個(gè)設(shè)計(jì)師有無(wú)數(shù)的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)每個(gè)標(biāo)志時(shí)的初衷都不同，設(shè)計(jì)理念也不同，所以每個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)都是獨(dú)一無(wú)二的。優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要體現(xiàn)出企業(yè)的文化內(nèi)涵，與企業(yè)的歷史發(fā)展相掛鉤，顯現(xiàn)出深刻的企業(yè)精神，使消費(fèi)者與之產(chǎn)生共鳴，這正是標(biāo)志設(shè)計(jì)所具有的獨(dú)特魅力。每個(gè)標(biāo)志造型通過(guò)自己的個(gè)性特點(diǎn)取得的藝術(shù)效果是迥然不同的，它對(duì)事物共性特征的表現(xiàn)不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同的設(shè)計(jì)中必須具有不同的個(gè)性形態(tài)美，從而具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。正是因?yàn)檫@樣，標(biāo)志設(shè)計(jì)才變得更加的豐富多樣。

3、時(shí)代美在這個(gè)飛速發(fā)展的科技社會(huì)，人們的生活每一天都在發(fā)生改變，同時(shí)，人們的價(jià)值觀也隨著社會(huì)的進(jìn)步而進(jìn)步。例如古時(shí)先人所尊崇的男尊女卑，封建迷信的思想等也跟隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技的發(fā)展而不斷進(jìn)化。這也正是人們的生理，心理都在不斷進(jìn)步的力證。時(shí)代性即是每個(gè)標(biāo)志都可以代表它所處時(shí)代的某些意義，具有紀(jì)念意義，人們看到某個(gè)標(biāo)志就可以想起某些事情。不同的時(shí)代造就不同的事物，古代有限的社會(huì)條件造就了不同層次的設(shè)計(jì)，而隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，時(shí)代的不斷進(jìn)步，標(biāo)志設(shè)計(jì)也在不斷的挑戰(zhàn)新的極限，造就新的成就。