標(biāo)志設(shè)計在品牌形象中的運用
（一）標(biāo)志設(shè)計與企業(yè)品牌形象的關(guān)系
1、標(biāo)志設(shè)計需要全面表達企業(yè)品牌形象。標(biāo)志設(shè)計不僅需要表達產(chǎn)品本身的特點，還需要將產(chǎn)品內(nèi)涵進行橫向和豎向的延伸。例如，“海瀾之家”，它作為以服裝為主的企業(yè)，將自己的品牌宣傳定位為“男人的衣柜專家”，不僅明確了其經(jīng)營范圍，而且將其定位為“男人的衣柜專家”就很容易讓男人產(chǎn)生一種專屬自己的尊貴體驗。
2、標(biāo)志設(shè)計需要直觀體現(xiàn)消費者與企業(yè)的關(guān)聯(lián)度。設(shè)計師需要提煉出企業(yè)內(nèi)在的因素，將其簡潔、直觀地傳達給消費者。比如，說到“三叉星”就很容易和奔馳聯(lián)系在一起。提到NASA,就很容易聯(lián)系到航天飛機。因此，在標(biāo)志設(shè)計過程中可以運用消費者所熟知的音樂、圖畫及詞句等形式，增加消費者與企業(yè)的關(guān)聯(lián)性。
3、標(biāo)志設(shè)計必須與企業(yè)品牌所在地的特色相適應(yīng)。同樣的標(biāo)志設(shè)計，因為企業(yè)文化所在的國家及地區(qū)的不同，也會表現(xiàn)出不一樣的特點，所以，需要根據(jù)不同地點選擇適合的表達方式。比如，同樣是以鹿為標(biāo)志，在中國它象征著快樂、活潑以及長壽，但在某些國家，如巴西等國家，是“同性戀”的俗稱。
（二）企業(yè)品牌形象中的標(biāo)志設(shè)計
標(biāo)志設(shè)計所包括的創(chuàng)意內(nèi)涵以及設(shè)計手法，經(jīng)過設(shè)計師的精心設(shè)計與塑造，在一定程度上能夠更好地表達企業(yè)形象。企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計主要包括五類：
1、象征圖形為主。象征圖形的運用既體現(xiàn)了圖形本身具有的特性，也反映了設(shè)計師對于企業(yè)以及藝術(shù)的表達。例如：中國聯(lián)通的設(shè)計?！氨P長結(jié)”是中國的傳統(tǒng)吉祥紋飾，“盤長”循環(huán)有序的線條預(yù)示著聯(lián)通公司在現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)中的地位，井然有序的運作程序及對事業(yè)蒸蒸日上的美好期望；造型中的四個方孔與六個圓孔，取傳統(tǒng)之意，意為四通八達、六六大順之意；標(biāo)志將上下連接處設(shè)置為“心”型，展示了聯(lián)通公司用心服務(wù)客戶，與客戶心連心的服務(wù)理念。
2、人物形象為主。以人物為主的設(shè)計主要是將人物運用到標(biāo)志設(shè)計之中，采取夸張的處理方法。所取人物主要是企業(yè)的創(chuàng)始人物或者與體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)和理念相關(guān)的代表人物。例如，肯德基的設(shè)計?？系禄脑O(shè)計就是以創(chuàng)始人作為企業(yè)的標(biāo)志，而創(chuàng)始人的故事也因企業(yè)的宣傳讓更多的人知道了肯德基背后的故事。
3、具體形象為主。以具體形象為主的設(shè)計，取材于現(xiàn)實生活中的動物或者人物，但是在設(shè)計的過程中并不是原樣照搬，而是經(jīng)過設(shè)計師的重新提煉，然后通過藝術(shù)的形式表達出來。其中最著名的例子當(dāng)屬美國蘋果公司的設(shè)計標(biāo)志了。它以一個蘋果作為標(biāo)志，但是咬過一口的，而且并沒有采用蘋果原本的顏色。其實，蘋果公司最初的設(shè)計是牛頓在蘋果樹下讀書的場景，只是后來進行了重新設(shè)計。
4、抽象圖案為主。以抽象為主的設(shè)計，主要是通過幾何圖形的變化與組合，產(chǎn)生抽象的美感，引發(fā)消費者的聯(lián)想，通過消費者的自我聯(lián)想與產(chǎn)品產(chǎn)生某種聯(lián)系，而不是用文字去進行表述。
5、圖形與文字結(jié)合。圖形與文字結(jié)合是指綜合運用圖形和文字。例如，華夏銀行的設(shè)計。該設(shè)計以新石器時代的玉龍圖騰為原型，將龍的輪廓與象征信用卡芯片的方形圖案結(jié)合，設(shè)計手法上加入了傳統(tǒng)筆墨元素。該設(shè)計不僅體現(xiàn)其深厚的文化底蘊以及龍騰向上的企業(yè)精神，還明確了其經(jīng)營范圍。傳統(tǒng)元素筆墨元素的運用更是增加標(biāo)志的設(shè)計感。
