標志設(shè)計及其類型

（一）標志設(shè)計的重要性。成功的品牌往往都有獨特的品牌標志，具備言簡意賅的表達、多樣的形式、鮮明的個性特點。一個有標志性的品牌形象會表達出企業(yè)的內(nèi)在特質(zhì)，通過具體化和實體化的形象表達，給消費者造成視覺上的沖擊，增加產(chǎn)品辨識度，從而使其產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品。作為企業(yè)的標志設(shè)計，它必須具有明顯的區(qū)別性，便于消費者理解。同時它還需要在設(shè)計中充分融入最能表達企業(yè)特點的部分。
                                        
（二）標志設(shè)計的特征。
1、用最簡練的語言表達最重要的意思。標志設(shè)計的特點之一就是在有限的空間和時間里表達最具代表性的特點。一方面，他要求設(shè)計師用最簡單的文字、圖形或者人物設(shè)計表達企業(yè)的豐富內(nèi)涵；另一方面，增加企業(yè)產(chǎn)品的區(qū)別度，從而占據(jù)消費市場的一席之地。
2、高度的辨識性。許多成功的標志設(shè)計不僅只是局限于企業(yè)的宣傳作用，它們更是一種美的享受。簡潔的線條、明快的色彩搭配或以小見大產(chǎn)生的無盡遐想，都增加了消費者的感官沖擊。這種獨特的設(shè)計不僅加深了消費者對于該企業(yè)的印象，還有可能獲得比其他相似企業(yè)更高的認可程度。

（三）標志設(shè)計的作用。
1、形成企業(yè)品牌特色。品牌在消費者心中的形成主要是通過五感來建立的，而標志設(shè)計則是最能被識別的標志。成功的標志設(shè)計能讓企業(yè)的品牌形象深入人心，形成一種文化，甚至被奉為經(jīng)典。
2、企業(yè)信息的直觀表達。每一種品牌的標志設(shè)計都經(jīng)過設(shè)計師的精心提煉，他們通過對多種元素的對比、取舍，同時結(jié)合消費者的接受程度，將企業(yè)所要表達的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，使消費者能夠通過標志設(shè)計最快地了解企業(yè)品牌。
3、增加企業(yè)競爭力。在激烈的市場競爭環(huán)境下，個性鮮明的標志設(shè)計往往能夠深入人心，這種促進力最終會轉(zhuǎn)化為消費行為。這種標志行為的導向性能夠讓企業(yè)在市場競爭中獲得很大優(yōu)勢，從而在競爭力上優(yōu)于其他企業(yè)。