雅虎的新logo被罵慘了。

去年年底，美國主流網(wǎng)絡(luò)媒體Business Insider在一份榜單中將它評為科技史上最爛的新logo之一。雅虎贊不絕口的時髦字體和年輕化的紫色背景，被Business Insider貶斥為“丑陋不堪”和“了無生趣”。

和雅虎相比，蘋果顯然沒有這樣的困擾。他們的logo使用了38年，至今仍被奉為經(jīng)典。然而大眾有所不知的是，那個經(jīng)典的缺口標識并非蘋果首款logo。和雅虎一樣，蘋果也更換過logo。

蘋果首款logo由羅恩?韋恩（Ron Wayne）設(shè)計，他是蘋果的創(chuàng)始人之一。韋恩將蘋果的logo設(shè)計為一塊銘牌，上面的圖案是孤獨的牛頓在蘋果樹下讀書冥思。銘牌的邊緣刻著英國詩人威廉?沃茲沃斯的詩句，四周被絲帶狀的蘋果企業(yè)標識環(huán)繞。

韋恩設(shè)計的logo內(nèi)涵豐富，但它的問題在于過于復雜，難以牢記。很難想象，追求完美的喬布斯居然會容忍這樣的logo在自己的產(chǎn)品上出現(xiàn)了一整年。

1977年，醒悟過來的喬布斯終于決定重新設(shè)計一款logo，他找到了同樣位于加州的廣告公司麥肯納。麥肯納創(chuàng)意總監(jiān)羅勃?詹諾夫（Rob Janoff）經(jīng)驗豐富，此前曾為多家科技公司設(shè)計過產(chǎn)品。喬布斯毫不意外地選擇他為蘋果設(shè)計新logo。

工作開始了。詹諾夫試著貢獻了一個想法，不料被喬布斯一眼相中，讓詹諾夫就此繪制logo的具體形態(tài)。領(lǐng)命后的詹諾夫很快就完成了設(shè)計，他繪制了一只蘋果的圖案。然而喬布斯并不滿意。他希望蘋果圖案上能出現(xiàn)一個缺口，這樣logo看起來更像是蘋果而不會被誤以為是櫻桃。

詹諾夫按照要求對logo進行了調(diào)整，一個“被咬一口的蘋果”出現(xiàn)了。后期優(yōu)化時，詹諾夫又去掉了logo表面的深色陰影，調(diào)整了外部曲線。最終，蘋果logo的完整輪廓誕生了。它被使用至今

詹諾夫設(shè)計的蘋果logo還包含了彩虹背景。他說，添加彩虹背景的原因主要有三點，除了讓產(chǎn)品富有人性化、看著更友好，它還能突出蘋果II代電腦能夠展示彩色圖片的特性，另外還可以吸引學生用戶——這也是喬布斯的要求。

蘋果的彩虹logo使用了21年，它出現(xiàn)在Macintosh、PowerBook、Newton等多款經(jīng)典設(shè)備上。直到1998年iMac發(fā)布后，它才被替換為半透明的粉藍色logo。

然而這款粉藍色的logo沒有持續(xù)太久。同一年，它被更換為純黑的logo，后者使用3年后再度被蘋果拋棄。2001年，蘋果發(fā)布劃時代的iPod MP3，logo也順勢變?yōu)榱Ⅲw感更強的高光版本。

6年后，蘋果推出iPhone，高光版logo像前輩一樣遭到無情拋棄。蘋果將logo上的主色改為鍍鉻效果，以此配合iPhone的金屬背殼。除此之外，logo上的高光效果也經(jīng)過了細微調(diào)整。

2013年，蘋果設(shè)計風格發(fā)生重大變革。喬尼?艾維啟動大膽革新，將iOS系統(tǒng)中的高光、陰影、暈圈等立體元素悉數(shù)拋棄，系統(tǒng)界面徹底扁平。作為設(shè)計風格的調(diào)整之一，蘋果logo也發(fā)生了變化，立體元素被去除，呈現(xiàn)出簡潔純粹的扁平效果。

能看出來，每當重大產(chǎn)品問世——比如i2001年的Pod和2007年的iPhone——蘋果的logo都會發(fā)生相應的變化。2013年推出的iOS 7同樣符合這一趨勢。難能可貴的是，無論表面形態(tài)如何調(diào)整，蘋果logo的基本輪廓始終如一。

38年前，決定重新設(shè)計公司標識的喬布斯希望新logo能夠傳遞蘋果的精神內(nèi)質(zhì)，讓人過目不忘；38年后，這個“被咬一口的蘋果”代表著簡潔、優(yōu)美、專注、創(chuàng)新……幾乎沒有人不認識它——喬布斯做到了。目前為止，沒有一家公司的logo能夠達到這樣的高度，連最初設(shè)計這款logo的羅勃?詹諾夫都難以相信這點。