標(biāo)志是傳遞訊息的圖形符號，是企業(yè)文化，公司規(guī)模，經(jīng)營內(nèi)容和產(chǎn)品特質(zhì)的代表，是企業(yè)精神的象征。因此，標(biāo)志的圖形不是一般的圖形，而是需要設(shè)計者用獨(dú)特的設(shè)計思維去表達(dá)內(nèi)涵。

標(biāo)志設(shè)計的內(nèi)涵

標(biāo)志是企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計中的基礎(chǔ)與視覺傳達(dá)要素的核心，代表著企業(yè)的觀念、公司的規(guī)模、經(jīng)營的內(nèi)容和產(chǎn)品的特質(zhì)，是企業(yè)精神的符號化表現(xiàn)。因此，消費(fèi)大眾對于標(biāo)志的認(rèn)同就等于對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同。

企業(yè)形象的運(yùn)作是一個系統(tǒng)工程。其中標(biāo)志是這個系統(tǒng)工程中的基礎(chǔ)要素，是視覺傳達(dá)的核心，它集中、形象地代表著企業(yè)的觀念、經(jīng)營的內(nèi)容和產(chǎn)品的特質(zhì)，是企業(yè)經(jīng)營理念具體表現(xiàn)。因此，在設(shè)計標(biāo)志時，需要思考的已不僅僅是一個視覺圖形，而必須全面思考它的文化性、觀念性、形象性和審美性，才能達(dá)成標(biāo)志所承擔(dān)的使命。

標(biāo)志設(shè)計就是把以上諸多要素濃縮，形成一個直觀、概括具有美學(xué)價值的符號，讓觀眾第一眼就能感知到它所要傳達(dá)的內(nèi)涵。