碧桂園logo標(biāo)志設(shè)計(jì)的品牌傳播

現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是資本競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)，更重要是文化競(jìng)爭(zhēng)，于是形象資源、文化資源已經(jīng)成為比人、財(cái)、物更為重要的第四資源。面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度日益成熟化，品牌傳播戰(zhàn)略必然成為提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一。

（一）品牌理念的傳播對(duì)象

房地產(chǎn)行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要組成部分，又和絕大多數(shù)民眾生活息息相關(guān)?！熬诱哂衅湮荨笔鞘来袊?guó)人的夢(mèng)想，而商品房作為一般大眾所購(gòu)買的總價(jià)最高商品，以其不動(dòng)產(chǎn)屬性就決定了消費(fèi)者會(huì)花費(fèi)更多時(shí)間和精力，細(xì)致謹(jǐn)慎地作出消費(fèi)決策。我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌眾多，商品房銷售手段差異不大，以至于房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，品牌文化傳播在房地產(chǎn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展過程中具有顯著推動(dòng)作用。因此，房地產(chǎn)企業(yè)品牌傳播策略的制訂與實(shí)施至關(guān)重要。

（二）品牌價(jià)值的傳播主體

作為整個(gè)品牌傳播策略的主體，碧桂園核心品牌價(jià)值理念扮演著獨(dú)一無(wú)二的“支撐”角色。貫穿整個(gè)傳播過程而言，核心品牌價(jià)值理念支撐著傳播內(nèi)容的同時(shí)，也決定了其在傳播手段上的表現(xiàn)。承擔(dān)起如此重要角色，品牌價(jià)值理念實(shí)際上又是十分具體且細(xì)致的。碧桂園品牌核心價(jià)值理念是牢牢根植于其經(jīng)營(yíng)范圍——房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)導(dǎo)向、利益需求點(diǎn)以及自身固有特色等方面。拋開這些，品牌核心價(jià)值理念也將不再“核心”，是虛無(wú)飄渺的，也就無(wú)法去完成其“支撐”使命。

（三）品牌形象的傳播內(nèi)容

碧桂園品牌傳播多元化內(nèi)容是承接于傳播主體的重要表達(dá)部分。按傳播學(xué)以及品牌學(xué)理論來(lái)分析，其傳播內(nèi)容大致可以分為三個(gè)層面。首先，第一個(gè)層面即是企業(yè)所宣揚(yáng)的建筑構(gòu)思。碧桂園目前大力推廣關(guān)于“森林城市”建筑構(gòu)想——“立體城市、多維度生態(tài)景觀、產(chǎn)城融合、海綿城市、智慧城市、TOD模式，為世界打造一座未來(lái)人居典范之城”[11]。這些具體到方案藍(lán)圖的建筑構(gòu)想，是最直接面向目標(biāo)消費(fèi)群體的傳播內(nèi)容，同時(shí)也最直接地體現(xiàn)了傳播效應(yīng)。其次，品牌形象傳播內(nèi)容的第二方面則是體現(xiàn)品牌布局價(jià)值觀。碧桂園從過去到現(xiàn)在以及未來(lái)，建筑理念一直傳承堅(jiān)持下來(lái)的是“生態(tài)宜居生活”。這六個(gè)關(guān)鍵字無(wú)論是面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體還是潛在消費(fèi)群體，直接或間接都是品牌傳播內(nèi)容的重要部分，更是市場(chǎng)品牌口碑的風(fēng)向標(biāo)。最后，面對(duì)普通消費(fèi)大眾，另一層面的傳播內(nèi)容則是樹立良好公共關(guān)系。在這一層面上的內(nèi)容傳播面最廣，持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，影響力也最深。優(yōu)秀企業(yè)品牌輸出內(nèi)容都不應(yīng)只局限于某個(gè)行業(yè)、某個(gè)固定市場(chǎng)、某些固定受眾。企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展在建立友善良好公共關(guān)系上顯得尤為重要。

（四）品牌文化的傳播手段

碧桂園需要將公司理念、企業(yè)文化、使命、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為標(biāo)準(zhǔn)化視覺符號(hào)圖像，即品牌logo。驅(qū)動(dòng)logo設(shè)計(jì)的品牌理念必須是多元化的，絕不應(yīng)該停留在單一維度上，是豐富、立體、動(dòng)態(tài)的，是與企業(yè)和時(shí)代一起相互發(fā)展的。Logo所展現(xiàn)出不僅包括核心理念，更要出獨(dú)特的企業(yè)形象，體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性，形成企業(yè)獨(dú)特風(fēng)格，并通過企業(yè)形象傳播活動(dòng)與途徑，最終在廣大公眾心目中樹立起來(lái)，并最終穩(wěn)定市場(chǎng)占有率，深入人心，形成消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。優(yōu)秀品牌logo的設(shè)計(jì)創(chuàng)造過程并非一朝一夕之功，是要憑借著企業(yè)在市場(chǎng)建設(shè)和品牌塑造中積累的經(jīng)驗(yàn)和方法，努力對(duì)品牌深層次內(nèi)涵與氣質(zhì)進(jìn)行挖掘，使得碧桂園品牌保持品牌特征與個(gè)性，在目標(biāo)消費(fèi)群體和普通大眾的心理感知層面留下好感，達(dá)到碧桂園品牌最大程度的形象傳播效果。