一、數(shù)字媒體概述

數(shù)字媒體，即以計(jì)算機(jī)語(yǔ)言、信息與通訊技術(shù)等方式進(jìn)行信息記錄、處理與傳播的載體。這些載體包括數(shù)字化的文字、圖形、聲音、視頻影像等感覺(jué)媒體，以及表示這些感覺(jué)媒體的實(shí)物媒體。數(shù)字媒體是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)物，也是基于現(xiàn)代藝術(shù)的一種思想性的探索，它越來(lái)越充斥在每個(gè)人生活的方方面面，也在潛移默化中影響著人們的生活和認(rèn)知。

二、動(dòng)態(tài)標(biāo)志的含義

動(dòng)態(tài)標(biāo)志與靜態(tài)標(biāo)志相對(duì)，是指具有周期性、連續(xù)變化的標(biāo)志設(shè)計(jì)。在新媒體的市場(chǎng)運(yùn)作環(huán)境中，傳統(tǒng)意義上的以固定的圖形語(yǔ)言及標(biāo)準(zhǔn)化的色彩模式作為主要設(shè)計(jì)元素的靜態(tài)標(biāo)志已經(jīng)不能夠多方位地體現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)涵，進(jìn)而，“動(dòng)起來(lái)”的標(biāo)志取而代之。動(dòng)態(tài)標(biāo)志依舊以靜態(tài)標(biāo)志作為基礎(chǔ)視覺(jué)元素，對(duì)其文字和圖形輔以動(dòng)畫及音效，將靜態(tài)的圖形賦予動(dòng)態(tài)的形式，活潑而動(dòng)感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言傳達(dá)了獨(dú)特的品牌內(nèi)涵，集中體現(xiàn)了企業(yè)文化和人文精髓。三、動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與靜態(tài)標(biāo)志不同的是，動(dòng)態(tài)標(biāo)志將聲、光、電融合起來(lái)，達(dá)成視覺(jué)、聽覺(jué)乃至觸覺(jué)的全方位感知，讓觀賞者融入到環(huán)境中去體驗(yàn)。動(dòng)態(tài)標(biāo)志有自身的特點(diǎn)，互動(dòng)性、趣味性、延展性是其主要的三大特點(diǎn)。

(一)互動(dòng)性

動(dòng)態(tài)標(biāo)志所傳達(dá)的是一種開放性的視覺(jué)形式，它注重和受眾的交流溝通，在達(dá)成使用功能的基礎(chǔ)上滿足受眾的情感需求。在觀看的過(guò)程中，標(biāo)志的形態(tài)變化能夠吸引受眾的注意力，引導(dǎo)受眾思緒，人機(jī)的互動(dòng)更便于信息的傳達(dá)。有些動(dòng)態(tài)標(biāo)志的互動(dòng)性會(huì)更明確，需要用戶點(diǎn)擊而后獲得相應(yīng)的反饋。當(dāng)點(diǎn)擊相關(guān)信息時(shí)，標(biāo)志會(huì)呈現(xiàn)出相應(yīng)的變化形式，而這種變化又正好符合標(biāo)志本身的文化內(nèi)核。例如谷歌在2013年七夕所設(shè)計(jì)的標(biāo)志就巧妙地運(yùn)用互動(dòng)的形式，用戶需要用鼠標(biāo)點(diǎn)擊和拖動(dòng)來(lái)復(fù)原牛郎織女相會(huì)的場(chǎng)景。

(二)趣味性

就標(biāo)志本身來(lái)說(shuō)，識(shí)別性是其首要的要求，在滿足了識(shí)別功能的前提下就需要更注重標(biāo)志的趣味性。靜態(tài)標(biāo)志只有一種呈現(xiàn)形態(tài)，而動(dòng)態(tài)標(biāo)志則可以表現(xiàn)更多的可能性，造型的多變賦予標(biāo)志新的活力。同時(shí)，聲音的運(yùn)用將多種感官元素融入到標(biāo)志中，強(qiáng)化標(biāo)志的特性，增強(qiáng)標(biāo)志的趣味性。動(dòng)態(tài)標(biāo)志通過(guò)不同元素的組合，極大地提升了信息的傳播能力，變相地提升了標(biāo)志的趣味性。

(三)延展性

動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)通常以數(shù)碼形式得以傳播，不同于傳統(tǒng)媒介，它可以以各種標(biāo)新立異的顛覆性的方式呈現(xiàn)出來(lái)。這類標(biāo)志形式多元化、動(dòng)態(tài)系列化、信息負(fù)責(zé)化，聲、光、電的多維化組合使得信息量倍增，進(jìn)而傳播的外延性就會(huì)廣很多。由標(biāo)志形態(tài)拓展而來(lái)的各類應(yīng)用也會(huì)多種多樣，其表現(xiàn)內(nèi)容和形式也會(huì)相應(yīng)地?cái)U(kuò)展和延伸。標(biāo)志的延展性也是由媒體技術(shù)的發(fā)展而決定的，網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)APP甚至游戲終端都可以向受眾展示它，呈現(xiàn)的形式和載體也會(huì)一定程度上影響效果。正是這種多樣性的表達(dá)方式才賦予動(dòng)態(tài)標(biāo)志新的內(nèi)涵，讓觀者能夠全方位的感受標(biāo)志的魅力。