設(shè)計背景
合作單位：北京上唐集團(tuán)有限公司
北京上唐集團(tuán)有限公司是一家集基金投資與管理、信息技術(shù)研發(fā)與咨詢、大宗物資與機械設(shè)備貿(mào)易、工程施工與管理、文化投資與管理為一體的綜合型企業(yè)，注冊資金1億元人民幣，總部位于北京。借助國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，依托北京良好的金融投資環(huán)境，實現(xiàn)了以投資基金為基礎(chǔ)，信息技術(shù)、貿(mào)易、工程、文化等多個經(jīng)營領(lǐng)域的拓寬，全資或?qū)嶋H控股子公司6家，并在香港、海南、廣州、烏魯木齊等地設(shè)立了分支機構(gòu)。
目前，公司的業(yè)務(wù)遍布北京、河北、江蘇、廣東、廣西、海南、云南、新疆、甘肅、內(nèi)蒙古等國內(nèi)10余個省市、香港特別行政區(qū)及部分海外地區(qū)。
公司日益壯大，為了體現(xiàn)出公司的新面貌，擴展更大的市場，需要設(shè)計一個商務(wù)、穩(wěn)重時尚、時代感，有內(nèi)涵的標(biāo)志。能充分展示多元化大型集團(tuán)公司的形象和氣質(zhì)。
和客戶溝通中，確定的設(shè)計原則：
1、以“唐”字為基礎(chǔ)的設(shè)計因商標(biāo)注冊申請難以通過故不予考慮
2. 首字母“ST”指境內(nèi)上市公司連續(xù)兩年虧損，被進(jìn)行特別處理的股票，故以此為基礎(chǔ)的設(shè)計也不予考慮；
3. 以銅錢、古錢幣等為基礎(chǔ)的設(shè)計對于公司業(yè)務(wù)來說較為狹隘，故也不予考慮。
志匯君：從原則二可以看出，在設(shè)計中一定要了解客戶行業(yè)禁忌，或者當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗禁忌。比如龍的形象在中國象征權(quán)威，而在國外象征邪惡，如果客戶會接觸海外的業(yè)務(wù)，那么應(yīng)該避免使用龍的元素
。
項目過程
通過篩選參與該項目的服務(wù)商有：中億達(dá)視覺，墨麟閣品牌設(shè)計，苗子設(shè)計工作室，康老師設(shè)計工作室
集團(tuán)標(biāo)志從某種方向上來說要盡可抽象，便于今后的業(yè)務(wù)向各方面去延展，如果因為業(yè)務(wù)變化而大尺度更改logo，那么對企業(yè)來說是個巨大的損失。
方案一：極簡商務(wù)風(fēng)
抽象的集團(tuán)標(biāo)志，延展性強，并且簡單的標(biāo)志能迅速留在人們心中
方案二：印章篆書風(fēng)格
篆書作為主體進(jìn)行設(shè)計，會給人成熟穩(wěn)重，老牌企業(yè)的感覺，這也是很多業(yè)務(wù)性公司的選擇。另外在實用性方面刻意抽象化，可以規(guī)避商標(biāo)注冊的風(fēng)險
方案三：抽象線條風(fēng)
同樣延展性非常強，以中國傳統(tǒng)“萬”字吉祥圖案的延伸，含義包羅萬象，蘊含集團(tuán)橫跨文化、貿(mào)易、科技等多個領(lǐng)域，跨界發(fā)展，多向經(jīng)營，同時也像四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)。
方案四：具有文化內(nèi)涵
用唐三彩作為基色，具有深厚的文化內(nèi)涵，傳遞著自強不息的企業(yè)精神，，象征公司欣欣向榮，充滿生機
最終方案：
客戶經(jīng)過內(nèi)部商討確認(rèn)，最終確定采納方案二。由標(biāo)志匯&康老師工作室 聯(lián)合出品?？蛻羯婕暗臉I(yè)務(wù)很多，設(shè)計方向也不是特別明確，在這種情況下也一定要保持logo設(shè)計原則，一個logo不能有超過三個的占線元素和超過兩個的設(shè)計方向，過多的展現(xiàn)只會增加logo的記憶負(fù)擔(dān)不利于傳播。
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