品牌精神的推廣與傳播
在品牌精神的推廣和傳播過程之中，需要隨時用以下問題拷問自己：
再次，你的品牌符號能否讓人感受到這種精神?
精心挑選品牌名稱和標識，一個好的品牌名稱，一個美觀醒目的標識可以事半功倍。作為一個兒童用品的品牌，“娃哈哈”便于記憶，而且容易引起顧客好感?？煽诳蓸返闹形淖g名可以說是神來之筆，百事可樂也不甘落后，相對來說，麥當勞和肯德基就乏善可陳了。
國內(nèi)很多企業(yè)喜歡用拼音縮寫來命名品牌，這是一種當前不動腦筋、可是將來會后患無窮的做法，不但國內(nèi)人看不明白，外國人更困惑，而且毫無意義，不是一個真正的區(qū)別符號。
奔馳和寶馬轎車的標識令人過目不忘，Kappa運動服飾的“情侶背靠背剪影”賦予了品牌浪漫性感時尚的鮮明個性?！皹钒偈稀逼鸪醺杏X是外國品牌，仔細琢磨又有喜慶吉祥的含義，而且與英文品牌名“Robust”發(fā)音很相似，英文含義也非常適合表達營養(yǎng)類食品，所以是一個從各方面來看相當不俗的品牌名稱。
柒牌男裝邀請李連杰來拍攝廣告，廣告詞是“男人，就要對自己狠一點!”試圖為品牌打造一個在多重壓力之下不放棄、不屈服的硬漢形象。想法非常好，
但是效果很難說，不知道有多少電視觀眾能夠?qū)⑵馀婆c那種形象聯(lián)系起來，我懷疑有相當一部分人不認識那個大寫的“柒”字。與此對應的是另一家男裝品牌“七匹狼”，雖然沒有刻意為品牌注入某種精神，但通過品牌名稱產(chǎn)生聯(lián)想，就會想到一望無際的草原或大漠，危機四伏的環(huán)境，忽明忽暗的篝火，豪情萬丈的騎手，從而賦予品牌以滄桑、勇敢、激情、豪邁的品牌精神。由此品牌名稱、標識設計的效果就高下立判了。
最后，你的廣告與傳播語是否緊扣這種精神?
選擇合適的代言人、廣告語和傳播媒介讓品牌形象深入顧客內(nèi)心，贏得顧客忠誠和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。一句恰當?shù)膫鞑フZ可以清晰表達產(chǎn)品賣點或品牌個性，讓顧客明了產(chǎn)品的價值和定位。百事可樂宣傳“年輕一代的選擇”，將可口可樂逼入老舊與過時的尷尬境地。五谷道場方便面用“拒絕油炸，留住健康”，給市場主流產(chǎn)品和品牌貼上了“不健康”的標簽，難免會引發(fā)行業(yè)地震。一句“享受駕駛的樂趣”讓寶馬活力、尊貴、年輕的品牌精神躍然紙上，一句“你的第二塊表”將Swatch努力打造色彩繽紛時裝表的訴求表達得淋漓盡致。
綜上所述，首先要科學地選擇品牌精神，塑造這一精神時要保持企業(yè)文化、產(chǎn)品特色、品牌符號和傳播焦點四位一體，緊緊圍繞品牌精神，四輪驅(qū)動，形成合力，努力將品牌精神打入目標顧客的心智，占據(jù)一個獨一無二的有利位置。品牌打造是一種艱辛的跋涉而非一次輕松的旅行，需要營銷者具備天馬行空的豐富想象，敢于突破常規(guī)，又需要細致嚴密的分析決策，自上而行的高效執(zhí)行，且隨著競爭加劇要不斷地加快速度、提高效能。品牌知名度和品牌形象一旦建立起來，要像保護自己的眼睛一樣珍愛和慎重，因為一時疏忽可能就會導致難以挽回的損害。
