Logo的意義和重要性，在這不再贅述，我主要講logo設(shè)計(jì)的每個(gè)階段個(gè)人覺得比較重要的幾點(diǎn)。我做logo大體有以下幾個(gè)過程：
- 前期準(zhǔn)備
- 信息消化及設(shè)計(jì)方向分析
- 靈感素材搜集
- 草圖繪制（手繪+快速矢量）
- 甄選+細(xì)化階段
- 提案準(zhǔn)備
- 設(shè)計(jì)完善
一、前期準(zhǔn)備
前期準(zhǔn)備包括產(chǎn)品信息了解和競品分析兩點(diǎn)，這些是最基本也是最重要的。
我一般會重點(diǎn)問一下需求方（或者客戶，下面都統(tǒng)一為需求方）以下幾個(gè)問題：
- 顏色方面是怎么想的？——顏色
- 想要表達(dá)的先后順序？——寓意
- 喜歡什么樣式的logo，有沒有喜歡的案例？——形式
- 聊一下需求方對公司或者產(chǎn)品的未來的憧憬——整體氣質(zhì)
問以上4個(gè)問題的目的：
- 使需求方的需求更加具象一些（你有沒有遇到過需求方只會告訴你需要高大上的？），分別從顏色、寓意、形式、整體氣質(zhì)進(jìn)行的溝通；
- 預(yù)防后期無修止改稿，需求方失去對設(shè)計(jì)師的信任感。
- 即使需求方前期并沒有明確的想法，也能從側(cè)面促使他們?nèi)ニ伎家幌逻@些事情，如果他們在出方案階段再去想這些事情，那對一個(gè)設(shè)計(jì)師來說是無比悲劇的！
二、信息消化及設(shè)計(jì)方向分析
這一步的名字有點(diǎn)長，說起來比較復(fù)雜，總結(jié)起來就是三個(gè)事：
1. 從搜集到的所有的信息中提取所有覺得有用的信息或者元素，并且把他們總結(jié)成關(guān)鍵詞或者一句話，實(shí)體產(chǎn)品圖片也要作為一個(gè)元素?cái)[出來。例如一個(gè)美妝品牌，可能得到以下的關(guān)鍵詞和元素，20-30歲女性、產(chǎn)品名稱、年輕、美麗、活力、品質(zhì)生活、現(xiàn)代女性、還有產(chǎn)品造型圖片等等，依次把他們寫下來。
2. 利用這些關(guān)鍵詞，開動大腦做思維發(fā)散，把所有能想到的都寫下來，如果是團(tuán)隊(duì)的話，這時(shí)候可以開一個(gè)腦暴會議。例如有一個(gè)關(guān)鍵詞是“建筑”，可以聯(lián)想到樓房、建筑材料、立方體、空間等等……把他們都寫出來，甚至畫一點(diǎn)草圖。
3. 分析這些關(guān)鍵詞能用什么形式表現(xiàn)出來，在腦子里稍微加工處理一下。當(dāng)然在后面的設(shè)計(jì)階段會逐個(gè)思考每個(gè)方向的設(shè)計(jì)方式。在這個(gè)時(shí)候就做一些大體形式的思考，以便于搜集靈感素材的方向更加明確。
大體的logo形式有這么幾種：
文字形式通常是利用產(chǎn)品名稱或者公司名稱的文字作為主體元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。
字母形式以公司或者產(chǎn)品名稱中的字母進(jìn)行處理，通常對首字母進(jìn)行設(shè)計(jì)。
具象圖形提煉特征形態(tài)符號，來傳達(dá)企業(yè)的關(guān)鍵信息?？梢允怯靡环N動物，也可以是一個(gè)符號，把企業(yè)的理想和氣質(zhì)含蓄的表達(dá)出來，比較常見的設(shè)計(jì)方法。
抽象圖形通過抽象的符號，例如幾何圖形、點(diǎn)線面、空間、肌理等組合來體現(xiàn)想要表達(dá)的意思，喚起人們對于某一抽象意義、觀念或情緒的記憶。
三、靈感素材搜集
在研究階段想出完美創(chuàng)意的幾率并不高，但肯定已經(jīng)有了很多選擇的方向。接下來就要為每個(gè)方向找一些相關(guān)或者相似的靈感素材，并不僅限于好的logo，有時(shí)候攝影、繪畫、廣告設(shè)計(jì)、服裝等等感覺有相關(guān)的圖片都要搜集一些。
例如你的設(shè)計(jì)方向里面有一個(gè)A字母的方案，那就要去找一些A字母的設(shè)計(jì)，或者有一個(gè)比較抽象的關(guān)鍵詞“科技感”。那就去找網(wǎng)上搜一下科技感，看看你都能看到些什么，把有靈感的圖片存下來，把每一個(gè)元素每一個(gè)關(guān)鍵詞都找一些。
我們這么做得原因一是搜集靈感庫，二是避免撞衫，logo撞衫的事情很多，在這一步的就盡量了解清楚。
四、草圖階段（手繪+快速矢量）
接下來進(jìn)入設(shè)計(jì)階段了，把每一個(gè)自己覺得可能的方案都做成草圖。我的習(xí)慣是快速手繪看效果，然后再快速做成簡單的矢量方案，盡量多嘗試幾種方式，相關(guān)的元素也會繪制出來；即使還不是很成熟的方案，都會繪制出來放到旁邊。一眼就看到全部方案，能讓自己發(fā)現(xiàn)不同的組合方式。
有些方向可能不是很好表現(xiàn)，把靈感圖找出來瞅瞅，也許就想到了，想想正負(fù)形、幾個(gè)方向相加、幾個(gè)元素相加、相同元素不同形式等等……目的就是把自己想到的方向具象起來。這時(shí)候的方案沒必要是完美的，能表達(dá)自己想要的方向就可以了。
五、甄選+細(xì)化階段
從所有的草圖中找出可以作為最終方案的去細(xì)化，從以下方面細(xì)化方案。
顏色選擇
前期準(zhǔn)備階段應(yīng)該想好了大體的顏色，對每個(gè)方案進(jìn)行上色，配色方法可以參照相關(guān)配色文章。
方案疊加
有的方案看起來不成熟，但我們把兩個(gè)方案進(jìn)行結(jié)合，也許就是不錯的方向了。
更換表現(xiàn)形式
有些方案看起來不完美，也許就是元素表現(xiàn)形式不合適。例如方案中有一個(gè)“熊”元素，方案整體看起來并不是很協(xié)調(diào)，這時(shí)候看看自己的靈感素材或者去網(wǎng)上找找熊的圖片，嘗試新的表現(xiàn)形式。
中英文字體設(shè)計(jì)
中英文名稱是logo很重要的部分，一種方法是找一個(gè)相對合適的現(xiàn)成字體，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整。一種自己設(shè)計(jì)字體。字重、傾斜度、襯線、間距所帶來的力量感、運(yùn)動感、優(yōu)雅感等等必須與品牌形象相符合。
流行趨勢
緊密關(guān)注當(dāng)下設(shè)計(jì)趨勢，當(dāng)下流行的是否可以應(yīng)用自己的設(shè)計(jì)里面，比如當(dāng)下流行的彩色投影、雙色調(diào)設(shè)計(jì)等等，考慮一下是否可以融合進(jìn)去。
設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)調(diào)整
多問自己幾個(gè)問題，這個(gè)方案寓意是不是到了，顏色舒服么，形式有沒有可能更完美等等。實(shí)在不行去找些設(shè)計(jì)的好的logo放到旁邊進(jìn)行一下對比。
六、提案準(zhǔn)備
經(jīng)過這一系列的努力，手上有很多個(gè)方案了，接下來就是準(zhǔn)備提案了。
把自己的方案進(jìn)行排序，哪些是自己推薦的，哪些是陪標(biāo)的，哪些是需求方要求做的，整理清楚。接下來就是讓自己推薦的方案看起來更加高大上，提高他們被選中的幾率。
1、方案釋義
利用圖來講清楚你方案的由來，不要只靠語言，盡量讓你的想法具象話，不要讓客戶或者需求方去自己腦補(bǔ)。
2、嚴(yán)謹(jǐn)制圖
告訴需求方logo是按照一定的美學(xué)基礎(chǔ)做的，不是隨便幾個(gè)元素湊起來，提案階段的方案可能還不夠細(xì)致，這時(shí)候的制圖并不能達(dá)到最終要的程度，但放到提案里面可以為你的方案加分，并且需求方能更加了解你的設(shè)計(jì)思路。
3、貼圖效果
告訴需求方在實(shí)際運(yùn)用中的效果。
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