所謂的品牌其實(shí)是有意義和有價(jià)值的名字，這是我自己對品牌的一個(gè)理解和定義。
為什么要有品牌？
打個(gè)比方，拿一個(gè)家庭來講，像我們這代大部分獨(dú)生子女，但是之前都不是，每一家都會有好幾個(gè)小孩。那么每一個(gè)孩子都會有一個(gè)對應(yīng)的名字，老大叫張三，老二肯定要叫張五，或者是張六了，不能再叫張二，所以它是這么一個(gè)邏輯。
名字對于所有的人來講，用互聯(lián)網(wǎng)的語言來說是鏈接點(diǎn)，這是我們用戶在商品世界里，名字是我們用戶跟服務(wù)提供商之間的一個(gè)鏈接，也就是我們之間發(fā)生關(guān)系的一個(gè)媒介。如果這個(gè)名字讓很多的用戶跟這個(gè)服務(wù)商可以發(fā)生關(guān)系的話，我認(rèn)為這個(gè)名字它就可以升級稱之為品牌，這就是剛才我說的我對于品牌的一個(gè)定義。
品牌的價(jià)值
我們從傳統(tǒng)的地方來看，今天每一個(gè)人的生活當(dāng)中，品牌的影子無處不在。比如我們用的筆，不外乎那么幾個(gè)品牌比較常用，像晨光，我已經(jīng)稱之為是品牌了。回到我們生活中的日常用品，比如說像女生的包包，現(xiàn)在看比較多的高端一點(diǎn)的LV包包，這些都是我們生活當(dāng)中的品牌。
對于消費(fèi)者來講，品牌的價(jià)值：
第一、它給予消費(fèi)者最基礎(chǔ)，最初的價(jià)值就是安全的保障，不管是從質(zhì)量方面，還是從其它的一些心理的因素層面。
第二、從現(xiàn)在來看，因?yàn)槟阆M(fèi)升級以后，品牌還帶給消費(fèi)者另外一重價(jià)值就是文化的價(jià)值，或者換一個(gè)方式講我們叫圈層的標(biāo)簽價(jià)值。前兩天我和一個(gè)朋友聊天，他說他們在組建一個(gè)圈子叫全國的豪車俱樂部，也就是這個(gè)圈子的人他們的座駕都是50萬以上的車，都是一幫比較年輕的人，二十幾歲三十歲出頭的人，他們所使用的這些車已經(jīng)算是一個(gè)社會知名的品牌，那么這個(gè)品牌提供給他們的就是圈層認(rèn)可的一個(gè)標(biāo)簽，這是第二個(gè)價(jià)值。
第三、對于消費(fèi)者來講另外一個(gè)價(jià)值就是我們講的精神層面的東西。今天很多人用的手機(jī)，比如說可能同樣的功能，如果只是滿足我們通話、發(fā)信息，玩微信、上APP，國內(nèi)300塊錢的手機(jī)完全能滿足這個(gè)需求了，但是我們發(fā)現(xiàn)不行，我們要買個(gè)被大眾認(rèn)可的，或者是說這個(gè)品牌，品牌方自己宣稱它是很有科技含量的、很有文化的東西，所以品牌對于消費(fèi)者來講它的價(jià)值在這里。
對于商家來講品牌的價(jià)值，主要是有幾點(diǎn)：
第一、對于商家來講一個(gè)品牌一旦成功就意味著這個(gè)品牌它獲得了獨(dú)立的生命，也就是商家可以不斷地在這個(gè)品牌身上去附加他的一些東西，我們講的附加的價(jià)值，那這個(gè)價(jià)值在這個(gè)品牌上是可以積累的。
今天我們講的不管是歐洲的工匠、國內(nèi)的百聯(lián)品牌都是這種，因?yàn)樗梢园褧r(shí)間的沉淀不斷地往這個(gè)名字、往這個(gè)品牌上面去堆積，這是品牌的價(jià)值之一，就是一旦成功它可以脫離這個(gè)組織，甚至是創(chuàng)建它的人而獨(dú)立存在。
那么這個(gè)獨(dú)立存在就有很高的價(jià)值和意義，我們打比方說，就拿現(xiàn)在成熟的品牌來講，大家知道奔馳或者寶馬，奔馳這個(gè)汽車，其實(shí)這是一個(gè)品牌，這個(gè)品牌已經(jīng)幾易其手了，它已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的存在，就是我們很多的用戶已經(jīng)不太關(guān)心是哪一家企業(yè)把奔馳買了，只要是這個(gè)品牌還存在我們就認(rèn)得是這個(gè)品牌，這是很明顯的。
所以品牌對商家而言，一旦成功就可以脫離這些組織和個(gè)人而獨(dú)立存在。這是一個(gè)飛騰的價(jià)值，從我的理解來看，這個(gè)品牌在這個(gè)層面就獲得了一種，某種程度的永生，它可以活得很長，我們知道很多品牌超過幾百年了，包括我們國內(nèi)一些老字號，特別兩三百年的，特別一些中藥，老字號的品牌。這是對于商家來講品牌的第一個(gè)價(jià)值；
第二、就是我們可以通過這個(gè)品牌去輸出我背后的一系列的創(chuàng)新、設(shè)想和一些價(jià)值訴求。
品牌的價(jià)值對于不管是用戶還是企業(yè)來講，它都有它很獨(dú)特的味道。
炒概念
我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，因?yàn)槊襟w，或者說我們現(xiàn)在國內(nèi)商業(yè)環(huán)境，大家很喜歡炒概念。首先是從媒體、投資等等會炒很多概念，比如前兩年O2O熱，之前的P2P，一堆的新的概念出來，包括互聯(lián)網(wǎng)思維等等。包括現(xiàn)在一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比較成功，成功以后大家都在談深刻的問題，因?yàn)槎加凶约旱脑V求。
那么有人就說看起來今天的品牌價(jià)值沒有那么大了，好像品牌已經(jīng)不重要了，似乎一看都對，但我不這么認(rèn)為。就拿我們經(jīng)常講的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭來講，他們布置生態(tài)圈、生態(tài)鏈，它用什么布點(diǎn)，其實(shí)他們都在用品牌做布局，不同的名字會代表不同的業(yè)態(tài)。我們把品牌這個(gè)字拿掉，回到我最初的定義，品牌是什么？品牌就是有價(jià)值有意義的名字。
今天IP的概念，其實(shí)也是一個(gè)品牌的概念。我們講知識產(chǎn)權(quán)、知識財(cái)富，我今天看了一篇文章，其實(shí)說IP是不完整的，嚴(yán)格來講應(yīng)該叫IPR，就是需要知識產(chǎn)權(quán)。所以這么來說，品牌這個(gè)概念，我們可以稍微做延展。前兩天我有個(gè)分享，今天為止可能會出現(xiàn)另外一個(gè)現(xiàn)象是品牌的載體很多時(shí)候可能會落到人的身上，可能會落到某一個(gè)我們今天在文學(xué)層面，在這種文化層面創(chuàng)造出來的一個(gè)形象上面。因?yàn)楸旧砥放扑皇且粋€(gè)法律用語，是一個(gè)術(shù)語，是心智創(chuàng)造的產(chǎn)物，這是一個(gè)概念。
