視覺是人類獲取信息的主要來源，品牌形象是品牌設(shè)計的重要因素，一個優(yōu)秀的品牌形象可以第一時間吸引消費者的注意，可以讓消費者對品牌產(chǎn)生聯(lián)想。品牌設(shè)計基于品牌聯(lián)想，品牌聯(lián)想越豐富時，品牌資產(chǎn)越大。對驅(qū)動品牌資產(chǎn)來說，能讓消費者聯(lián)想起的一個品牌的周邊資產(chǎn)越多，對于這個品牌設(shè)計的幫助越大。
1.產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象這類形象的硬性屬性有科技水平、服務(wù)等，軟性屬性有領(lǐng)異性、個性等。奧格威早年承接的施威丹斯威士忌廣告就是通過產(chǎn)品提供者來塑造品牌形象的一個例子：提供者形象的主要驅(qū)動力是企業(yè)形象。它一般通過CI系統(tǒng)的建立而得到規(guī)范化的運作。2.使用者的形象這是一個重要的方面。硬性屬性有使用者的年齡、職業(yè)等，軟性屬性有生活型態(tài)、個性等。名人推薦也是品牌設(shè)計推廣常用的途徑，力士香皂就是一個典代塑
3.品牌設(shè)計服務(wù)自身的形象硬性屬性有價格、速度、耐用性、功能等，軟性屬性有青春感、體面、高雅、珍愛等。李奧貝納1935年為綠色巨人公司的豌豆而虛構(gòu)的人物就是直接表現(xiàn)產(chǎn)品形象的一個典硯。
品牌設(shè)計的核心本源在于品牌受眾基于商品的心理期望，也就是品牌源于其社會價值的能量形式，是品牌與受眾持續(xù)建立關(guān)系的關(guān)鍵所在。