在百事公司的眾多飲料品牌中，目前只能買到Aquafina（純水樂）一款純凈水品牌。不過明年，你或許會在超市貨架上發(fā)現(xiàn)一款設計時尚、藝術范十足的品牌設計Lifewtr瓶裝水，這款高端水品牌是百事公司專為千禧一代準備的。也許你的品牌設計需要一份設計指南，看完希望對你有所幫助。


 
12月9日，百事公司官方公布，Lifewtr品牌產(chǎn)品將于明年2月正式面市，它是一款“PH平衡、添加電解質(zhì)改善口味”的純凈水，有700ml和1L兩種規(guī)格，建議零售價分別為2.06和2.07美元。

定位“高端純凈水”的Lifewtr不僅從產(chǎn)品成分上強調(diào)自身的“健康”、“口感好”，更呈現(xiàn)了具有辨識度和設計感的品牌標識與包裝設計。百事公司的營銷人員從設計、時尚、美術、攝影等領域挖掘了一批新興藝術家輪流參與相關設計，想通過品牌形象設計上展現(xiàn)的創(chuàng)造力和時尚感吸引千禧一代。

商標品牌設計


包裝設計

第一批參與品牌設計的藝術家有擅長大型藝術作品的Jason Woodside，Craig Redman和Karl Maier藝術家團隊以及從事公共空間壁畫創(chuàng)作的藝術家Momo。
 
企業(yè)如何做品牌傳播？在百事公司全球飲料集團總裁Brad Jakeman看來，品牌形象的藝術化反映了Lifewtr品牌設計價值的核心：創(chuàng)造力。

“Lifewtr希望參與到藝術、時尚、設計等領域中，與新興藝術家一起展現(xiàn)創(chuàng)造力，并將他們的創(chuàng)意作品推廣給千禧一代?！倍鴮τ谧非髸r尚和個性的千禧一代來說，他們在消費購物時十分注重審美與個人形象，一瓶包裝藝術范的純凈水很可能被視為一個時尚配件。 

靠碳酸飲料起家的百事公司為什么會發(fā)布高端純凈水品牌，還在品牌包裝設計上花費這么多心思？這背后是基于市場數(shù)據(jù)和消費者需求的考量。


百事公司CEO也曾在年初表示，碳酸飲料在百事公司全球總銷量中占比不足四分之一，而包括瓶裝水和無糖飲料在內(nèi)的健康產(chǎn)品已經(jīng)占到總銷售量的四分之一，未來非碳酸飲料會成為驅(qū)動整個飲料市場的“生力軍”。


面對有一定口碑和優(yōu)勢的競爭產(chǎn)品，Lifewtr必須找到差異化的品牌設計營銷方式。


對于Lifewtr接下來的品牌營銷計劃，百事并沒有透露更多，但他們表示，希望Lifewtr未來能實現(xiàn)年銷量10億，但并未給出這一目標實現(xiàn)的具體時間點。