品牌包裝設計是品牌設計過程中比較重要的一個環(huán)節(jié)。一位來自莫斯科的設計師為俄羅斯蜂蜜品牌 Honey House 設計的包裝系列。包裝外形是胖胖的廣口瓶，但品牌包裝平面設計十分出彩。不同顏色的標簽沿著瓶身往上封住瓶蓋。南京品牌策劃設計公司品筑認為一款成功的商品包裝設計取決于商品開發(fā)主題（文化特質(zhì)）、造型結構、材質(zhì)工藝等，同時最大限度的體現(xiàn)"低碳環(huán)保"理念和基于產(chǎn)品的時代特質(zhì)。 因為蜂蜜這種產(chǎn)品本身獨特的質(zhì)地，以及它面向全年齡段的消費群體，蜂蜜包裝無論從容器的形狀到標簽式樣都富于變化。我們曾經(jīng)做過一期“這個設計了不起之蜂蜜”特輯，其中既有通過包裝設計強調(diào)產(chǎn)品高端、優(yōu)質(zhì)的品牌，也有針對兒童的品牌走的是天真童趣路線。品牌設計很多時候都取決于包裝設計，就銷售而言，商品包裝是商品不用說話的銷售員；就品牌而言，商品包裝本身就是媒體，他彰顯了以顧客"粘著度"為特質(zhì)的品牌文化和銷售主張。
一個好的品牌包裝設計不僅能清晰的表達品牌設計的理念。Masha Ponomareva這個系列的產(chǎn)品是精選自俄羅斯不同地區(qū)的蜂蜜，Masha Panomareva 選擇用手繪圖畫的方法來呈現(xiàn)出地區(qū)差異和產(chǎn)品的多樣性。整個系列共 10 種味道（譬如桉樹蜜、栗樹蜜），不同口味包裝上的圖案都不相同，上面畫著你可能在自然中見過的草木、果實與其他事物。鉛筆手繪突出蜂蜜“手工制作”的特點，也讓顧客感到更加親切。
客戶希望標簽是非傳統(tǒng)的，但同時又能用清晰、好玩的方式告訴顧客在這些罐子里賣的是怎樣的蜂蜜。于是，Masha 創(chuàng)造出了幾個可愛的卡通形象。蜂蜜包裝上的圖案是擬人化的水果，草莓、藍莓、檸檬們在聽歌、跳繩、健身，它們還穿著特制的服裝，看起來像在 cosplay 一只蜜蜂。把產(chǎn)品內(nèi)容很清楚地展示出來，而且也俏皮有趣。Masha Ponomareva 還為 Honey House 設計了另一個產(chǎn)品系列 Honey+ Berries 的包裝，風格截然不同。那是一組奶油結晶蜂蜜（也有說法稱其為奶油狀蜂蜜），里面加了草莓和干果。
這系列包裝的瓶口上也有好玩的圖案?！邦櫩秃苋菀妆划a(chǎn)品上那些生動活潑、而且很快樂的形象吸引。你可以看到瓶蓋上這些卡通仿佛在抬頭看著你，向你招手，這樣，即使蜂蜜罐放在商店里貨架下方，也能夠吸引到顧客?！盡asha 解釋道。
除了和 Honey House 合作，Masha Ponomareva 還為其他食品、飲料和酒類品牌設計產(chǎn)品包裝，大多挺有意思的。
一個好的品牌包裝設計不僅能表現(xiàn)出品牌的文化、理念，還能增加顧客的忠誠度，促進銷售。品牌設計的核心本源在于品牌受眾基于商品的心理期望，也就是品牌源于其社會價值的能量形式，是品牌與受眾持續(xù)建立關系的關鍵所在。
