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品牌設(shè)計(jì)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)怎么塑造品牌性格

2018/09/05 170人閱讀 來(lái)源:標(biāo)志匯
在這個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,品牌設(shè)計(jì)多如牛毛的時(shí)代,品牌一定要有自己的性格,個(gè)性不鮮明的品牌很難在琳瑯滿目的商品中脫穎而出,也就更難讓消費(fèi)者記住了。企業(yè)品牌在全球化背景中需要思考如何塑造鮮明性格,實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。
品牌設(shè)計(jì)壟斷性
品牌是對(duì)消費(fèi)者偏好的壟斷和占有,而這種占有來(lái)自于品牌的性格。如果品牌設(shè)計(jì)沒(méi)有自己的性格,很難讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生偏愛,也很難形成某種流行,更難形成品牌的語(yǔ)境甚至品牌文化。縱觀全球的成功品牌設(shè)計(jì),其共同特點(diǎn)是有核心的個(gè)性主張。
品牌設(shè)計(jì)激發(fā)消費(fèi)者
品牌要去激發(fā)消費(fèi)者的需求而不僅僅是滿足需求,很多時(shí)候消費(fèi)者的需求是在潛意識(shí)中產(chǎn)生的,而這些潛意識(shí)需要深度挖掘。很多國(guó)際化的品牌設(shè)計(jì)常常會(huì)反潮流、反主流、另類,其中核心的要義在于,品牌設(shè)計(jì)通過(guò)發(fā)現(xiàn)社會(huì)文化符號(hào)體系中的一些獨(dú)特價(jià)值,刺激了消費(fèi)者潛藏的某種消費(fèi)意識(shí)。
品牌設(shè)計(jì)形象  
LV所彰顯的遙不可及的高端形象,讓中國(guó)消費(fèi)者為擁有這樣一個(gè)品牌哪怕省吃儉用也在所不惜。這些品牌設(shè)計(jì)無(wú)一不具有鮮明的性格,這就如同一個(gè)人愛憎分明一樣,品牌的性格彰顯出來(lái)其價(jià)值核心主張。值得關(guān)注的是,這些品牌設(shè)計(jì)都敢于用張揚(yáng)個(gè)性的元素去表現(xiàn)自己的主張,從而讓其品牌的調(diào)性得以持續(xù),使消費(fèi)者長(zhǎng)期信賴。
塑造品牌形象
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)怎么塑造品牌性格,品牌設(shè)計(jì)的美譽(yù)度不只是視覺的炫,更具價(jià)值的在于它承載了"商品"的某種對(duì)顧客很有說(shuō)服力的價(jià)值承諾,就品牌屬性而言,商標(biāo)屬于商家,品牌屬于顧客。
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