在市場全球化,產(chǎn)品同質(zhì)化的今天,企業(yè)品牌競爭日益激烈，品牌已經(jīng)成為企業(yè)賴以生存和發(fā)展的鑰匙，企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是重中之重。一個好的品牌設(shè)計可以幫助企業(yè)快速提高品牌知名度和美譽度，從而提高市場經(jīng)濟效益。 1.品牌設(shè)計，必須制訂正確的品牌戰(zhàn)略定位
2.品牌設(shè)計，必須有好的產(chǎn)品
在品牌設(shè)計過程中沒有好產(chǎn)品，就不可能有好品牌，好產(chǎn)品是品牌建設(shè)的基石。好產(chǎn)品首先必須具有優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)。優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，來源于企業(yè)強有力的生產(chǎn)管理能力和完善的質(zhì)量管控體系。
3.品牌設(shè)計，必須建立持續(xù)創(chuàng)新能力
4.品牌設(shè)計，必須選擇適合的品牌傳播方式
品牌傳播是品牌設(shè)計的重要環(huán)節(jié)，傳播方式的選擇直接關(guān)系到品牌建設(shè)的成本和效果，廣告?zhèn)鞑ナ且环N方式，但對于資金有限的中小企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)慎用。對中小企業(yè)來說，提高知名度固然重要，但真正做品牌卻需要長期的努力和堅持，從細節(jié)做起，不斷提升形象、延展美譽度才行。針對中小企業(yè)的現(xiàn)狀，目前“獎項、事件、故事”這三種方法已經(jīng)成為品牌傳播(塑造品牌形象及品牌美譽度)的主要方式。
5.品牌設(shè)計和建設(shè)，必須建立優(yōu)秀的營銷團隊
中小企業(yè)品牌設(shè)計，必須建立一支優(yōu)秀的設(shè)計團隊，設(shè)計總監(jiān)是營銷團隊的靈魂。
企業(yè)應(yīng)意識到實施品牌戰(zhàn)略沒有必要，要通過市場調(diào)查，從實際出發(fā)，開發(fā)一、二個品牌。品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和社會化大生產(chǎn)的同時，使消費品越來越趨于同質(zhì)化的情況下，開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性。唯有異質(zhì)性才是品牌開發(fā)的成功之處，關(guān)鍵所在。
