標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。標(biāo)志設(shè)計(jì)是一個(gè)獨(dú)特的符號(hào)組合，但又不限于此，品牌標(biāo)志的真正意義在于以對(duì)應(yīng)的方式把一個(gè)復(fù)雜的小物用簡潔的形式表達(dá)出來。標(biāo)志設(shè)計(jì)通過文字、圖形巧妙組合創(chuàng)造一形多義的形態(tài)，比其他設(shè)計(jì)要求更集中、更強(qiáng)烈、更具有代表性。
　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求一：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要有特色，易于識(shí)別

　　標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是各具獨(dú)特面貌，易于識(shí)別，顯示事物自身特征，能夠清晰標(biāo)示事物間的不同意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯(cuò)覺。

　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求二：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)含義要準(zhǔn)確

　　標(biāo)志無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。標(biāo)志的易懂特性，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力;標(biāo)志的準(zhǔn)確傳達(dá)，可以避免意料之外的多解或誤解;讓人在極短時(shí)間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。

　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求三：企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要有獨(dú)特性

　　標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨(dú)特的個(gè)性，不允許有絲毫的雷同，這使標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須做到獨(dú)特別致、簡明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。標(biāo)志設(shè)計(jì)最基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊(cè)、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標(biāo)志，才有生命力。個(gè)性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺表現(xiàn)的感染力就越強(qiáng)。

　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求四：要有視覺沖擊力

　　優(yōu)秀的標(biāo)志應(yīng)該吸引人，給人以較強(qiáng)烈的視覺沖擊力。也只有那些引起人注意的標(biāo)志設(shè)計(jì)，才能使要傳達(dá)的信息對(duì)人產(chǎn)生影響力。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，注重對(duì)比、強(qiáng)調(diào)視覺形象的鮮明與生動(dòng)，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。商標(biāo)設(shè)計(jì)也要求在各種不同的應(yīng)用中，都能保持良好的商標(biāo)視覺形象，使商標(biāo)無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。