廣告的影響力越來越大，它就像是一個統(tǒng)治世界的工具一樣支配著人們的生活。讓品牌深入消費者印象的最明顯的方式就是讓你的品牌logo簡潔、創(chuàng)新并過目難忘。

恰到好處地運用Logo設(shè)計心理學能夠喚起消費者的特定情緒，讓他們感覺到快樂、悲傷、興奮、放心，并以此為動機進行購買行為。

下面是在運用logo設(shè)計心理學的一些小提示。

了解受眾需求

不同的人在看待同樣的事物時有著不同的情緒。所以在設(shè)計logo之前你需要了解這個logo的受眾。如果你的甲方是為年輕人提供產(chǎn)品的公司，在設(shè)計時就要考慮到他們的心理特征，添加一些明亮新鮮的元素；如果是提供比較傳統(tǒng)的商業(yè)服務的公司，受眾多半是歷經(jīng)滄桑的成年人，這時候用明亮新鮮的元素就不太合適了。

與此同時，在考慮受眾的時候范圍不要過于狹隘，有些產(chǎn)品的受眾群體還是比較繁復的。

把握當下的設(shè)計趨勢

創(chuàng)造一個對年輕人胃口的新潮的logo是個非常棒的主意，不過潮流一直在變，你永遠也不會下一個引爆眼球的會是什么。這并不是說現(xiàn)在流行的就不能用，在使用的時候要對當前的整體趨勢做個評估，預測什么樣的風格能夠在未來的兩到三年內(nèi)不會出什么問題。

有一點需要記住，一旦一個新的logo發(fā)布，消費者會把logo和品牌關(guān)聯(lián)起來，形成一種思維定式，如果將來進行大改動的話會比較困難。然而現(xiàn)在還是有很多品牌為了追潮流隔個兩三年就更新一下品牌，實際上這讓消費者感到厭倦，開始拒絕使用這些品牌的產(chǎn)品或服務，適得其反。

使用合適的配色

Logo造型和字體的選擇搭配合適的顏色可以與消費者營造出一種聯(lián)系，并激發(fā)他們的情緒。但許多企業(yè)在開發(fā)logo的時候都是看自己的喜好來設(shè)定的，這可能會在消費者潛意識中傳遞錯誤的信息。

色彩不僅影響消費者的情緒，還能夠影響消費者的購買欲望。在線上購物、招貼廣告和營銷活動場景中的色彩能夠改變我們80%的購買動機。然而在色彩心理學中人們對色彩的感知還是非常主觀的，一些顏色有著特定的意義。

藍藍色在企業(yè)logo中應用最多。藍色在給人一種平靜的感覺的同時也傳遞著信心和成功，幾乎沒有任何負面的情緒。

黑黑色代表著力量，彰顯企業(yè)的實力。任何一個想要給人一種權(quán)威的感覺的logo只要要有一些黑色的元素。比如Nike和Adidas，它們的logo會給人一種“我穿上就很有力量”的感覺。

灰灰色作為中性色，一是看上去會比較偏冷，二是能與其他顏色很好的協(xié)調(diào)。從某種意義上來說灰色比較接近與黑色：它即展示著權(quán)威又不顯得強硬。那些實力強大但不過與聲張的企業(yè)通常會使用灰色。

白白色在色彩心理學中象征著純凈，給人一種完美、簡約、無瑕的感覺，一般與其他顏色搭配，所以選擇合適的另一半非常重要。

綠綠色象征著生命和活力，代表著尊重和平安，通常與金融、保險和自然有關(guān)聯(lián)，環(huán)保方面的企業(yè)非常喜歡用這種顏色。除此之外，綠色在計算機軟件、健康、食品、運動以及戶外行業(yè)中也比較普遍。

棕棕色作為一種暖色，代表著自然（樹木和大地），意味著優(yōu)勢和好處，不會過于吸引注意，但是能創(chuàng)造一種和諧簡潔的氛圍。棕色也能夠引發(fā)嚴肅和責任的情緒。因此許多建筑公司、律師事務所、房地產(chǎn)中介以及其他組織會在logo中使用這種顏色。

黃黃色是一種炫目的顏色，通常用作吸引人們的注意。黃色會給人一種快樂、童真的感覺，應用在玩具、家庭聚餐等面向家庭的服務的logo上再適合不過了。

紅紅色是一種能夠喚起激烈情緒的強烈的顏色，可以吸引或加強人們的關(guān)注度。許多餐廳都會打上紅色的燈來滿足食客進食的欲望。同時紅色也代表著驅(qū)動和能量。

使用與眾不同的字體，但別太過火

如果logo中有文字，那得好好注意一下是使用的字體了。不要再用辦公軟件自帶的默認字體了，因為它們真的太太太常見了。發(fā)揮你的創(chuàng)造力，根據(jù)文字的外觀來設(shè)計字體造型同樣也能影響人們的情緒。

邊角圓潤的優(yōu)雅的書信體讓人感覺平靜而放松；邊角尖銳且鋒利的字體則充滿活力和激情，最重要的是要讓人們能夠直觀的理解所要傳達的內(nèi)容和情緒。

一些新奇的字體或許可以值得一試，但要確保每個字的易讀性，尤其是在小尺寸的平面上。

越簡潔越好

這里并不是說一定要完全設(shè)計出簡單原始的logo，而是說在設(shè)計時要保證易讀性，不過分追求細節(jié)。人們對logo的審閱也是logo品牌獲得信任的過程。如果人們看到的是一個很多文字、太多多余的細節(jié)、文字難以辨別的非常復雜的logo，他們的情緒不變得消極才怪。他們會覺得無聊和煩躁。

世界上大多數(shù)靠前的品牌的logo設(shè)計都是簡潔而又具有標志性的，可以多參考參考。

一定要原創(chuàng)

Logo設(shè)計最重要的是唯一性，要能在眾多競爭者中脫穎而出。

原創(chuàng)性是成功的logo設(shè)計中最重要的一個因素，不僅要反映品牌的本質(zhì)，同時也要有真實性。

永恒的才是經(jīng)典的

一個有效的logo在時間面前永遠不會失去光彩，可口可樂、柯達、福特等品牌的logo就是最好的例證。這意味著你需要花足夠的時間、精力的財力去找到那位最出色的logo設(shè)計師。所以，那些幾塊錢就要個好logo的甲方好好想想吧。當然這不是說設(shè)計師就能馬虎了，當你有了足夠的能力作品自然就有水平，別硬逞強。

使用正確的形式

任何logo最主要的目標就是把企業(yè)的整體氣質(zhì)以簡潔而又全面的形式傳遞出去。不同的幾何圖形通常傳遞著不同的信息：

圓形（橢圓）是一個通用的形狀，代表著完整、連續(xù)以及完美。圓形通常意味著交流、關(guān)系和友誼等等。在logo中圓形表示企業(yè)的聯(lián)合、完整和統(tǒng)一；

方形和三角形象征著嚴肅、穩(wěn)定和可靠；

直線給人一種張力感，水平線則給人一種平和感。