品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)的產(chǎn)品特色和外觀(guān)包裝提供法律保護(hù)。品牌名稱(chēng)可以通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)獲得保

護(hù)，制造流程可以通過(guò)專(zhuān)利權(quán)獲得保護(hù)，包裝可以通過(guò)版權(quán)獲得保護(hù)。這樣就確保企業(yè)能夠?qū)?/p>

這些知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行安全的投資，并從中獲益。

在現(xiàn)實(shí)生活中，品牌資產(chǎn)暗示了一定水平的質(zhì)量，良好的客戶(hù)體驗(yàn)和與身份、品味相關(guān)的心

理感受，滿(mǎn)意的購(gòu)買(mǎi)者很容易再次選擇這種產(chǎn)品，這大大提高了回頭客和口口相傳的比率。品

品牌忠誠(chéng)為企業(yè)提供了可預(yù)測(cè)性的需求，同時(shí)它建立的競(jìng)爭(zhēng)壁壘使得其他公司難以進(jìn)入這個(gè)

市場(chǎng)。顧客忠誠(chéng)也可理解為顧客愿意支付更高價(jià)格的意愿，即品牌溢價(jià)。從這兩方面來(lái)說(shuō)，品

牌是保障競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力手段。

品牌能夠提高企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的知名度，有利于增加合作伙伴。品牌文化對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可

以提高忠誠(chéng)度，同樣對(duì)于同行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以提高行業(yè)知名度。不僅能提升企業(yè)主的個(gè)人

地位，而且能帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的利益。增加同行業(yè)或不同行業(yè)企業(yè)之間合作的機(jī)會(huì)，比如交叉銷(xiāo)

品牌對(duì)內(nèi)可以提升員工的自豪感和對(duì)企業(yè)的成就感。品牌對(duì)企業(yè)內(nèi)部的作用可以這樣理解：

品牌給員工帶來(lái)自豪感和歸屬感，使員工對(duì)企業(yè)更忠誠(chéng)，并能提高員工工作效率，為企業(yè)創(chuàng)造

出更大的價(jià)值。

品牌提升企業(yè)價(jià)值。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌能夠影響顧客的行為，能夠給它的所有者帶來(lái)未來(lái)持

續(xù)收益的保障。企業(yè)愿意為品牌的并購(gòu)支付數(shù)倍的資金，便是最好的證明。