什么是品牌？

每個人都有自己的回答，品牌是成本，品牌是溢價，都對

品牌是成本，在兩個相同產(chǎn)品面前，消費(fèi)者會選擇有牌子的產(chǎn)品，因?yàn)橛信谱颖砻鹘邮苌鐣O(jiān)督，品牌由消費(fèi)者監(jiān)督，同時也降低了消費(fèi)者的選擇成本。

品牌是溢價，同樣一款皮包，LV和沒有品牌的品牌，消費(fèi)者更愿意給予LV高得多的溢價。這溢價，其實(shí)就是品牌價值的體現(xiàn)。

打造品牌就是打造渠道+內(nèi)容+傳播，不能為了打造品牌而打造品牌，而是為了打造渠道+內(nèi)容+傳播。品牌是減少這方面成本的關(guān)鍵。

品牌需要傳達(dá)變革怎么辦？可以先從logo開始，品牌logo升級，也沒有那么簡單！

現(xiàn)在市場在快速變化著，企業(yè)品牌升級是常有的事，打造出一個能夠脫穎而出的logo就顯得相當(dāng)重要了，好的logo可以快速降低成本。

萬事達(dá)卡 舊丨新

萬事達(dá)卡了是自己的新形象能符合公司的戰(zhàn)略需要，花費(fèi)800W升級了一個更為簡單的logo，就是兩個圈疊在一起，如果你覺得800W就兩個圈太貴的話可以看看英國石油公司bp，在石油泄露危機(jī)后為了體現(xiàn)自己環(huán)保理念，不惜花費(fèi)了2.11億美元設(shè)計了新的logo。

英國石油公司bp

是不是看完一臉的懵逼？為什么設(shè)計一個圖形可以如此之貴？首當(dāng)其沖的就是設(shè)計的溢價，為BP設(shè)計LOGO的奧美廣告可是響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笈疲∑浯尉褪菍τ谄髽I(yè)LOGO的設(shè)計不是簡單的，大家所認(rèn)為的畫個圈，寫行字就行了，而是對于企業(yè)所要表達(dá)的文化價值和概念內(nèi)涵的一種表達(dá)。這絕對不是一件簡單的事情。

另外，我們常常發(fā)現(xiàn)企業(yè)LOGO改版后，只做了顏色、字體、構(gòu)型的一些設(shè)計細(xì)節(jié)調(diào)整。不過當(dāng)產(chǎn)品企業(yè)籌備調(diào)整LOGO時，就意味著一次對品牌形象、文化理念、品牌宣傳等等一些重大調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

品牌升級在內(nèi)容也應(yīng)該精品化的差異化，近幾年大企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)也進(jìn)行了一系列的升級

品牌升級是為了更好的適應(yīng)新的變化，所謂適者生存，在如今的企業(yè)戰(zhàn)場里同樣適用