為什么很多企業(yè)要花大價錢設(shè)計？

經(jīng)典的設(shè)計從來都不簡單，要體現(xiàn)出企業(yè)的背景和內(nèi)涵，從多方面考慮出發(fā)，形狀組合、色彩搭配、視覺沖擊都是需要認(rèn)真考量的。

就拿宜家家居為例，面對這個LOGO，大家最先感知到的應(yīng)該是村托出來的橢圓，然后才是長條形的底，因為不需要閱讀文字，一個非常抽象的圖形可以很快地進(jìn)入到記憶中。

其次是色彩感知，黃色和藍(lán)色是瑞典國旗的配色，能夠很好地反映出這個品牌來自于瑞典，具有民族特色，而且色彩的冷暖對比也非常強(qiáng)烈，比較容易刺激到大腦深處。

最后才是屬于宜家本身的專屬信息 IKEA，這4個字母算是一個通道，即最后到達(dá)的目的地。這是人記憶一個符號的一般順序，所以在剖析一個LOGO時，可以分層檢查每個環(huán)節(jié)是不是疏通，否則會阻礙大家對這個品牌的認(rèn)知。

設(shè)計的不僅僅是logo，是整個品牌形象的傳播介質(zhì)

好的創(chuàng)意設(shè)計，不會給人違和感，能讓絕大多數(shù)人感覺到舒適，瞬間拉進(jìn)用戶。

如果把企業(yè)當(dāng)做是一個人，那么logo就是這個人的臉。人都是靠臉來識別一個人的，當(dāng)你回憶起某人時，你肯定會先想起他的樣子，再回憶起他的名字。因為在人的大腦中，圖形記憶往往比文字記憶要來得高效得多。

當(dāng)品牌有一個LOGO，大家就會對這個品牌產(chǎn)生一定容易記憶的起初印象，就會知道這個企業(yè)能給我?guī)硎裁礃拥母杏X，給我什么樣的印象。 

如果只有“臉”非常漂亮，但是沒有很好的身材，談吐，那么也無法去塑造一個成熟的產(chǎn)品，可如果沒有這張漂亮的“臉“就需要在前期花很長的時間去了解其內(nèi)在的價值，這個成本一般的企業(yè)是承擔(dān)不起的。

logo的基本三要素

一、識別性

無論是如何的設(shè)計，都是服務(wù)于市場的，都應(yīng)該具備可識別行，能讓人看得懂，可以被市場解讀，不然再好看也沒有用，很多設(shè)計師責(zé)怪客戶沒有審美，客戶責(zé)怪設(shè)計師不懂市場，這其實都是一個權(quán)衡的過程，無論設(shè)計師設(shè)計的是多么獨特，始終都是要以大眾識別程度和認(rèn)知程度為基礎(chǔ)的。

二、獨特性

如今logo同質(zhì)化的現(xiàn)象還是比較嚴(yán)重，著名LOGO大師保羅蘭德的專門評定logo價值七步測試法就說到了獨特性。這個需要設(shè)計師有大量的案例積累，人的所見事物隨著閱歷的增加而增加，很多設(shè)計師以為自己的創(chuàng)意是獨一無二的，但是往往后來被人發(fā)現(xiàn)幾年前就有了，這個很難去把握，這個需要增加設(shè)計師的閱歷，增強(qiáng)判斷力。一個logo具備獨特性可以讓人眼前一亮，容易引起好奇心和關(guān)注度，從而給企業(yè)帶來大量的潛在價值

三、易記性

如今的logo愈來愈簡約大方，這是因為要減少記憶成本，要時尚讓人記住，耐看。這是設(shè)計師和商家需要考慮的形象特質(zhì)。要知道社會正處于信息爆炸的階段，如果不能在短時間讓人記住，還要讓用戶花時間去了解，那么這個logo肯定是失敗的