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2億人都在用的印象更換新logo

2018/08/16 1013人閱讀來源：標志匯

印象筆記（Evernote）由斯泰潘·帕奇科夫(Stepan Pachikov)于2008年創(chuàng)立，是一款筆記軟件。支持記錄文字、照片、網(wǎng)頁、語音或者手寫筆記，并且提供遠程同步和備份功能。2012年5月10日，Evernote宣布正式進入中國，取名“印象筆記”。

Evernote的名字來源于一句美國諺語“An elephant never forgets”，是最早由希臘俗諺“The camel never forgets an injury”（永不忘記傷害的駱駝）演化而來（把駱駝替換成了大象，因為大象的記憶力比駱駝更為驚人）。所以在最終的LOGO設計過程中，直接用“大象”作為主要元素，非常符合印象筆記的產(chǎn)品定位。現(xiàn)如今，這頭大象已經(jīng)成為世界共通的視覺符號。

今年正直印象筆記成立10周年，8月14日，印象筆記正式宣布在全球范圍內(nèi)啟用全新的品牌LOGO。

盡管這是一個偉大的LOGO，但它目前存在的缺點也顯而易見，不僅缺乏靈活性，同時也不符合公司今后的發(fā)展方向。所以印象筆記決定在10周年之際重塑品牌，不僅要反映產(chǎn)品的核心，還要提升品牌未來的發(fā)展方向——一個可以進入新領域并吸引新受眾一起成長的品牌。

新LOGO繼續(xù)保留了我們熟悉的大象圖形（在整個設計過程中也探索過其他形式的設計表現(xiàn)，但最終還是決定使用原來的形象），并在這個基礎上進行了全方位優(yōu)化。消除了較為硬朗的拐角，以優(yōu)美的弧線重新軟化邊緣。使整體結(jié)構(gòu)更加協(xié)調(diào)平衡。

細節(jié)調(diào)整部分如：加大了耳朵上面象征圈起書頁的位置，鼻子變成了螺旋形，象征進步。同時大象的前額上增加了一個更明顯的斜坡，以給出前進的動力感。同時，大象的顏色也由之前的灰色變?yōu)榫G色。

除了圖形優(yōu)化外，字體部分也采用全新的設計。印象筆記舊字標的字體是一種全封閉的平行襯線字體“Caecilia”，為了讓全新的圖形和字標得到平衡，新的字體則選用了Publico字體。同時將第一個字母改為大寫，整個字標以純黑填充，以更好的突出綠色的大象LOGO。

印象筆記全球CEO Chris O’Neill在新聞稿中介紹稱：“我很榮幸能管理這家對人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ鞲纳谱鞒鲐暙I的公司，和旗下套裝產(chǎn)品。印象筆記的新品牌就是希望反映出樂觀積極、清晰有理以及振奮自信的價值觀。這些不僅僅是印象筆記，我們希望帶給所有用戶的，也是我們的用戶帶給我們的正向回饋。

在談到品牌形象重塑時，Chris O’Neill說：“我們相信人們應該把時間花在真正重要的事情上。這意味著我們設計和打造產(chǎn)品的方式將全面革新，使用者體驗將更強化。我們也持續(xù)在尋找印象筆記可以在人們生活中占有重要地位的新方式。事實上印象筆記扮演的角色在過去十年里已經(jīng)有了天翻地覆的大改變，因此我們希望我們的品牌可以確實反映這樣的成長。