商標(biāo)是企業(yè)的一個(gè)標(biāo)識(shí)，好的商標(biāo)標(biāo)志不僅能讓人一眼就能記住還能提升企業(yè)的、知名度代表著企業(yè)的形象。隨著時(shí)代更迭，那些經(jīng)典品牌的 LOGO 也不斷變化，有些是出于審美的變遷，另一些則是為了配合品牌革新的內(nèi)涵而改變。
比如說(shuō)，你可能沒(méi)法想象推崇極簡(jiǎn)主義美學(xué)的蘋(píng)果最早的 LOGO 竟然如此繁復(fù)；麥當(dāng)勞在發(fā)覺(jué)人們對(duì)漢堡包異乎尋常的熱情之前，是一家把 “BARBECUE” 放在 LOGO 里的燒烤店；我們還發(fā)現(xiàn)，初期越繁復(fù)的 LOGO 變化越大，而那些非常簡(jiǎn)潔的商標(biāo)始終究徘徊在要不要加陰影、選哪種字體的選擇障礙中……
大眾汽車(chē) 1939年 VS 2015年
對(duì)比大眾汽車(chē) (Volkswagen) 1939 年和 2015 年的兩版 LOGO，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中最核心的 V 和 W 字母拼接(代表著公司名稱(chēng))被得以保留，而 1939 年版本中的輻射狀花紋因?yàn)樽屓寺?lián)想起納粹政權(quán)的卍字，在二戰(zhàn)后很快就被撤換掉了。
漢堡王 1957年 VS 2015年
巨大無(wú)比的漢堡，頭戴皇冠的國(guó)王。漢堡王早期的 LOGO 像看圖說(shuō)話(huà)一樣將自己的產(chǎn)品推介出來(lái)，唯恐不能夠更加細(xì)致。還挺蠢萌的。
耐克 1971年 VS 1995年
這大概可以排進(jìn)最具有辨識(shí)度的 LOGO TOP 10，以至于可能不需要多費(fèi)一個(gè)字母去補(bǔ)充，抑或解釋。
蘋(píng)果 1976年 VS 2015年
……沒(méi)想到吧？這是蘋(píng)果最早的 LOGO。
蘋(píng)果的第一個(gè)標(biāo)識(shí)非常復(fù)雜，上面描繪著牛頓坐在蘋(píng)果樹(shù)下讀書(shū)的場(chǎng)景，由一根飄帶纏繞其上，寫(xiě)著 AppleComputerCo. 的字樣，外框上則引用了英國(guó)詩(shī)人威 廉·華茲華斯 (WilliamWordsworth) 的短詩(shī)：“牛頓，一個(gè)永遠(yuǎn)孤獨(dú)地航行在陌生思想海洋中靈魂?！?/p>
由于這一標(biāo)識(shí)過(guò)于復(fù)雜，喬布斯讓羅勃· 簡(jiǎn)諾夫 (RobJanoff) 為蘋(píng)果設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)識(shí)，這就是的第二個(gè)標(biāo)識(shí)——一個(gè)環(huán)繞彩虹的蘋(píng)果圖案。
2001 年英國(guó)電影 ENIGMA 虛構(gòu)了有關(guān)圖靈自殺與蘋(píng)果公司 LOGO 關(guān)系的情節(jié)，一時(shí)間“被咬了一口的蘋(píng)果”是為了紀(jì)念被譽(yù)為計(jì)算機(jī)和人工智能之父的阿蘭·麥席森·圖靈的說(shuō)法被廣為流傳(這位偉大的人工智能領(lǐng)域的先驅(qū)者，因吃了沾染氰化鉀的蘋(píng)果而死亡)。
然而事實(shí)遠(yuǎn)比傳說(shuō)來(lái)的簡(jiǎn)單一些，“僅僅是我喜歡而已?！痹O(shè)計(jì)師 RobJanoff 本人曾在接受采訪(fǎng)時(shí)進(jìn)行辟謠，“如果真的要解釋的話(huà)，我覺(jué)得我最初設(shè)計(jì)那咬的一口是為了讓LOGO 看起來(lái)是個(gè)蘋(píng)果，而不是櫻桃”。
到了現(xiàn)在，蘋(píng)果的標(biāo)識(shí)變得更加簡(jiǎn)潔，是一個(gè)被咬了一口的金屬灰蘋(píng)果。毫不夸張地說(shuō)，蘋(píng)果 LOGO 的幾次變遷體現(xiàn)了喬幫主的意志和美學(xué)。
麥當(dāng)勞 1960年 VS 2015年
同樣看圖說(shuō)話(huà)的還有麥當(dāng)勞，從 1960 年這一版本的 LOGO 中我們可以發(fā)現(xiàn)，原來(lái)麥當(dāng)勞標(biāo)志性的金色拱門(mén)是源自于 1952 年真實(shí)存在的建筑。
麥當(dāng)勞 1940年 VS 2003年
麥當(dāng)勞曾經(jīng)是賣(mài)燒烤的嗎？嗯，在 1940 年到 1948 年期間是的。隨后，它很快發(fā)覺(jué)了人們對(duì)于漢堡包的熱情。我們可以看到，2003 年的版本已經(jīng)非常接近于現(xiàn)在的版本，只是變得更加扁平化，以及在配色上做了較大的調(diào)整——或者我該問(wèn)：麥當(dāng)勞的 LOGO 和十多年前不一樣了，你發(fā)現(xiàn)了嘛？
奧迪 1932 年VS 2015 年
寶馬 1917 年 VS 2015 年
從扁平變立體，又從立體變扁平。你可以發(fā)現(xiàn)差不多每半個(gè)世紀(jì)就這些“微調(diào)家族”的 LOGO 就在現(xiàn)代和復(fù)古中交替。比如寶馬的 LOGO 由最早的扁平變得立體，最近寶馬 MINI 公布的新 LOGO 又重新回歸了扁平的復(fù)古設(shè)計(jì)。
