LOGO時現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，承載者企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息的媒介。LOGO在企業(yè)形象傳遞過程中，是出現(xiàn)頻率最高的元素。LOGO對于企業(yè)來說，起到品牌識別和傳播作用，目的是讓消費者能夠記住公司的品牌文化。簡單來說，當消費者看到LOGO時，能瞬間想起該企業(yè)和品牌形象。
消費者的第一印象往往來自LOGO的呈現(xiàn)方式。那么如何設(shè)計LOGO，能夠讓消費者很快地進行辨識呢？
如今很多企業(yè)的LOGO已經(jīng)深入人心，例如麥當勞、肯德基、蘋果等，當詢問一個人蘋果的LOGO事什么，相信很多人都能回答出“一個右邊缺口的蘋果”，判斷你的LOGO能否讓別人更好地記住，就看對方能否快速描述出你的LOGO。下面來給大家說說，一個辨識度高的LOGO符合哪些原則，如果讓消費者快速識別出品牌LOGO。
一、使用消費者熟知的符號
好的LOGO能夠幫助企業(yè)節(jié)省一大筆品牌推廣費用，辨識度高的LOGO本身就是一個很好的推廣利器。
如今互聯(lián)網(wǎng)市場，無論哪一個行業(yè)，同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多，如果想從各個競爭對手中脫穎而出，讓別人在茫茫品牌LOGO中能夠一下子發(fā)現(xiàn)你并記住你，在設(shè)計LOGO時，盡量使用消費者熟知的一些符號。
設(shè)計LOGO的目的就是要讓消費者更容易記住你，使用大家最熟悉的圖像符號用作LOGO素材是最佳方式。在選擇人們已經(jīng)形象既記憶認知的符號后，再考慮LOGO美感等問題。
畢竟品牌LOGO最重要的是方便用戶記憶，繼而可以起到傳播的功效，對方可以順利描述出來，在領(lǐng)略到這個問題后，再考慮LOGO整體設(shè)計效果、品牌寓意和企業(yè)文化元素等方面。
二、過多色彩和裝飾是累贅
人類視覺對色彩非常敏感，色彩甚至可以折射出人們內(nèi)存深處的個性和感情。在進行LOGO設(shè)計時，盡量使用單色、或者色彩數(shù)量較少的配色方案，讓色彩顯得更具有凝聚力。
在設(shè)計LOGO時，最重要的是去除一些毫無意義的元素。很多不懂LOGO設(shè)計的人們會以為元素豐富，就能起到不錯的記憶效果，令消費者過目不忘，結(jié)果往往不是這樣。LOGO設(shè)計最忌諱復(fù)雜，復(fù)雜的LOGO很難讓人們通過言語進行描述。設(shè)計LOGO時需要把簡單的元素往深處挖，延伸出更深層的含義，這樣就會發(fā)現(xiàn)很多需要解釋的元素都是多余的。
例如抖音，看起來只有白色和黑色，但白色形狀周邊會有一些熒光色，既代表抖音是年輕潮人必備應(yīng)用，音符的符號還能體現(xiàn)出抖音是一個音樂短視頻APP產(chǎn)品。
三、文字表現(xiàn)更直觀
若想讓LOGO展現(xiàn)得更為直觀，文字是最直觀得表達方式。雖然文字LOGO看起來平淡無奇，但確實幫助消費者記憶的最佳形態(tài)。
在設(shè)計文字LOGO時，可以運營文字之間的關(guān)系進行巧妙的設(shè)計，或者通過進行文字變化，字母遞增等方式進行創(chuàng)意設(shè)計。
例如文字替換，可以將文字中的某個形狀符號替換成與品牌屬性相符合的元素，可以幫助消費者聯(lián)想到品牌屬性。例如愛彼迎（airbnb），首字母A不僅代表名稱首字母大寫，還像是一個倒過來的愛心，代表愛，體現(xiàn)出愛彼迎得品牌理念。
文字形態(tài)變化，讓文字整體變形或者只變形一個筆畫，讓字體看起來更加生動，但是在設(shè)計時切莫大面積對文字進行“扭曲”，做得不好反而讓消費者很難辨識出你的文字內(nèi)容。
