2018年8月4日，這一天對(duì)英國(guó)老牌巴寶莉（Burberry）來(lái)說(shuō)是新的一天——巴寶莉在Instagram頁(yè)面發(fā)布了20年來(lái)的第一個(gè)新標(biāo)識(shí)，以及以字母“TB”為元素的品牌圖案——“TB”是品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry的開(kāi)頭字母。
英國(guó)平面設(shè)計(jì)師Peter Saville以其標(biāo)志性的專輯封面創(chuàng)作而聞名。今年五月起，他與首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci合作，為時(shí)尚品牌巴寶莉（Burberry）設(shè)計(jì)新LOGO。
他們深入了解Burberry檔案，從中獲得視覺(jué)靈感，尤其是1908年的徽標(biāo)和Thomas Burberry會(huì)標(biāo)。
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“Peter是我們這一代最偉大的設(shè)計(jì)天才之一，”3月份被聘為首席創(chuàng)意官的Tisci說(shuō)。 “我很高興能與他合作，為品牌重新構(gòu)建新的視覺(jué)語(yǔ)言?！?/p>
新LOGO采用了無(wú)襯線字體，它取代了巴寶莉自1901年以來(lái)一直使用的馬術(shù)騎士和Bodoni字體的組合標(biāo)志。
1901年的馬術(shù)騎士圖形標(biāo)志，旗幟上面的拉丁文字“Prorsum”意思是向前。
去年，Peter Saville曾與另一個(gè)時(shí)尚品牌Calvin Klein創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons合作，重新設(shè)計(jì)了Calvin Klein的品牌標(biāo)志，以全部大寫字母取代了之前的大小寫標(biāo)志。
Peter Saville是獨(dú)立音樂(lè)品牌Factory Records的聯(lián)合創(chuàng)始人，至今仍保留藝術(shù)總監(jiān)一職。他設(shè)計(jì)了一系列標(biāo)志性的專輯封面設(shè)計(jì)，其中最廣為人知的是Joy Division 1979年專輯“Unknown Pleasures”的藝術(shù)作品。
巴寶莉是一家擁有160年歷史的全球奢侈品牌，該品牌以其獨(dú)特的英倫風(fēng)范，融合傳統(tǒng)與創(chuàng)新，以其標(biāo)志性產(chǎn)品和時(shí)尚新潮的表達(dá)而名聞?dòng)谑馈?/p>
此次巴寶莉換標(biāo)，有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)，這算不算襯線體的節(jié)節(jié)敗退？
看看下面這張圖，你大概就有數(shù)了：
細(xì)細(xì)數(shù)來(lái)，襯線體明顯占了優(yōu)勢(shì)。雖然無(wú)襯線體在新的屏顯媒介上有天然的識(shí)別度優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于高端品牌來(lái)說(shuō)，襯線體更有助于表達(dá)優(yōu)雅、經(jīng)典的調(diào)性。
