品牌的換標是為了更好的生存，品牌更換新的標志也是受到經(jīng)濟環(huán)境、人文環(huán)境、競爭環(huán)境、消費環(huán)境等因素的影響，換標也并不代表著一定成功，換標不是萬能藥。換標是一個新的開始，是一個品牌符號的又一次整形。換標后的整體推廣和企業(yè)發(fā)展需要企業(yè)制定詳細的品牌管理制度，成立品牌管理部門，讓新的品牌標識在保護和愛護中成長。標志象征品牌的臉面，對于臉面要學會愛護，學會保護。

　　保護標志就是保護自己的品牌資產(chǎn)，標志的身價是無法用具體的錢來衡量，但標志也會變得一錢不值。標志的價值體現(xiàn)在品牌的價值里面，標志是品牌價值的具體表現(xiàn)。愛護標志、建設好品牌是企業(yè)發(fā)展的最終最求，根據(jù)中外品牌的發(fā)展經(jīng)驗，我建議愛標要做好四個堅持原則。

　　第一堅持內(nèi)部系統(tǒng)化。

　　曾經(jīng)聽著名臺灣講師林偉賢先生說道：建設系統(tǒng)化是一個人、一個企業(yè)取得成功的必然法則。品牌標志的管理和愛護也同樣需要系統(tǒng)化。在我們更換一個新的標志后，整個公司VI系統(tǒng)都發(fā)生了巨大的變化，公司內(nèi)部的環(huán)境裝飾也好、辦公應用也好，都有新的標志出現(xiàn)。

　　標志更換后，首先做到的就是公司內(nèi)部的員工對新的標志有充分的認識和了解，然后真正懂得換標的原因和新標的內(nèi)涵。只有這樣，才能讓我們的員工認識到公司的發(fā)展目標和公司戰(zhàn)略，積極向上的維護品牌，為新的目標而戰(zhàn)。讓公司內(nèi)部人員充分了解新的品牌內(nèi)涵要有系統(tǒng)化的管理來促使大家完成必須的工作，系統(tǒng)化是一種標準、是一種習慣、是一種文化，所以，公司內(nèi)部系統(tǒng)化的品牌管理是保護標志的第一步。

　　首先要自己了解自己，認識自己，然后才是告訴別人自己是怎樣的品牌。

　　第二堅持外部一致化。

　　做品牌有句俗語：一個鼻孔出氣，一致化要求。標志在企業(yè)外部的應用必須做到一致化，傳達品牌的統(tǒng)一理念，讓消費者感覺到品牌的完整力量。外部的一致化要求體現(xiàn)在每個細節(jié)，流通的、渠道的、終端的、戶外的、室內(nèi)的、墻上的、地面的等等，凡是出現(xiàn)品牌標志的地方都要體現(xiàn)出一種規(guī)范化。

　　在山東，有家服裝企業(yè)，具是有一定的品牌知名度。但是在2004年，一次戶外廣告的投放讓品牌的臉面丟了不少。不知為了節(jié)省費用還是另有原因，其服裝品牌在馬路邊的燈箱內(nèi)做了不少廣告。因為燈箱距離馬路特別近，每天都有撒水車來回噴灑路面，燈箱廣告被塵土和臟坭灑的滿臉都是，時間一長，畫面幾乎看不清楚。以致后來人們都說，這種形象的服裝我們不敢穿，如果穿上的話，就會感覺渾身是臟土。這就是典型的反面案例。即使是一個非常小的產(chǎn)品宣傳折頁，我們在設計的時候，也要做到美觀和精致。尤其是品牌標志的體現(xiàn)部分，是一個品牌臉面的象征。

　　外部推廣的一致化要求需要企業(yè)人員制定VI手冊的標準應用，并培訓我們的合作伙伴，讓他們?nèi)谌氲轿覀兊钠髽I(yè)，了解品牌、遵循共同的理念。

　　第三堅持硬件標準化。

　　標志的應用體現(xiàn)是多方面的，其中涉及到具體表現(xiàn)的制作和應用，一定按照標準執(zhí)行。硬件的標準主要是面對外界推廣和宣傳的東西，這些東西象征最前沿，代表最直接的品牌形象，標志就起到臉面的作用。標志在硬件的應用中如果體現(xiàn)不出品牌的形象和內(nèi)涵，整個應用都會感覺到圖有表面，沒有真正的意義。標志就是一個身份的象征，有了身份才會有人欣賞你。

　　硬件的標準化需要企業(yè)學會改造自己的品牌形象，不能老是以一種不變的心態(tài)來發(fā)展;不能以一招鮮吃天下的想法來走向未來;不能總是讓標志故步自封，要學會以萬變來應不變。標準化的前提是敢于改革，標志的改革就象征著一場洗禮，從此又走向了一個新的階段。

　　第四堅持軟件滲透化。

　　一個品牌、一個企業(yè)的發(fā)展軟件的培養(yǎng)和使用非常關鍵，他是企業(yè)的活分子。標志的好壞不能以純粹的視覺感受來評判，標志只是一個品牌的價值符號。要想品牌發(fā)展的有價值，必須依靠企業(yè)內(nèi)外部“軟件”的支撐。

　　中國的海爾走向了世界，成為世界知名品牌，但是支撐世界品牌的是海爾人的精神和不懈的創(chuàng)新。海爾的企業(yè)文化是我們國內(nèi)諸多企業(yè)都學習的，但是沒有幾個能夠完全掌握并成熟運用的，因為企業(yè)所處的環(huán)境不同，軟件的質(zhì)量不行。海爾人對海爾的品牌文化進行徹底的了解和學習，并運用到市場中，得出“真誠到永遠”的服務精髓。海爾標志的推廣應用是賦予了眾多的內(nèi)涵在里面，然后海爾人用具體的行動去展現(xiàn)海爾品牌標識的意義和內(nèi)涵，才會有今天海爾標志的品牌價值。否則的話，海爾品牌標志只是一個普通的符號而已。

　　因此，針對我們的企業(yè)和品牌，加強人員素質(zhì)的提高、加深對企業(yè)文化的了解和認可、加快標志的形象改造是軟件滲透化的必走之路。讓所有員工認識品牌標志的含義，并積極推廣，做到言出必行、言之有物。讓標志代表公司、代表品牌。

　　隨著中國入世的時間越來越長，中國走向世界的步伐越來越快，企業(yè)面臨的競爭也是越來約激烈。世界知名品牌的換標給我們敲響了警鐘，時代的發(fā)展需要換標，換標是時代發(fā)展的需要。作為我們中國眾多的中小企業(yè)來說，從現(xiàn)在開始，一定認識到品牌的重要性，認識到標志的重要性，不要走彎路。做好品牌標志的設計，維護好品牌標志的推廣，保護好品牌標志的知識產(chǎn)權。

　　標志是一張臉，不能隨便更換，也不能經(jīng)常不洗臉。必要時學會整形，為的是更好的發(fā)展。標志需要改進、標志需要創(chuàng)新，標志更重要的是要學會塑造品味和內(nèi)涵。